中國(guó)商網(wǎng) 唐硯/攝

全球奢侈時(shí)尚零售環(huán)境持續(xù)動(dòng)蕩，但高端護(hù)膚美妝的銷售表現(xiàn)卻持續(xù)向好，對(duì)于美妝巨頭們來(lái)說(shuō)，熱衷高端化妝品的中國(guó)消費(fèi)者仍是他們最想吸引的客戶。

歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等化妝品集團(tuán)等化妝品公司近日公布的最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，過(guò)去一年里，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端美妝的需求助推了它們的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)的拉動(dòng)下，亞太區(qū)域市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)北美、成為了歐萊雅集團(tuán)的第二大市場(chǎng)，2018年銷售額突破70億歐元。其2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅集團(tuán)取得了自2007年以來(lái)最高的年銷售增幅，銷售額同比增長(zhǎng)3.5%至269.4億歐元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)8%，可比銷售增幅7.1%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8.8%至38.95億歐元。

歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部在中國(guó)市場(chǎng)獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)，這是亞太市場(chǎng)搶占更多市場(chǎng)份額的重要原因。該部門(mén)銷售額同比增長(zhǎng)10.6%至93.7億歐元，旗下四大品牌Lanc me（蘭蔻）、Yves Saint Laurent（伊夫·圣洛朗）、Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）以及Kiehl’s（科顏氏）都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

此外，據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)近日發(fā)布的2019年第二財(cái)季業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，其銷售額同比增長(zhǎng)7%至40.1億美元，創(chuàng)下季度新高，已連續(xù)8個(gè)季度錄得增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)更猛漲365%至5.73億美元。

其中，受La Mer（海藍(lán)之謎）、Estée Lauder（雅詩(shī)蘭黛）等高端護(hù)膚品牌的推動(dòng)，護(hù)膚部門(mén)銷售額大漲16％至17.32億美元；化妝品部門(mén)銷售額則在MAC、Tom Ford（湯姆·福特）和Becca（碧嘉）業(yè)績(jī)表現(xiàn)的刺激下增長(zhǎng)3％至15.6億美元，抵消了Clinique（倩碧）和Smashbox銷售額的下滑；護(hù)發(fā)部門(mén)銷售額同比增長(zhǎng)7%至1.54億美元；香水部門(mén)銷售額則受促銷活動(dòng)影響下跌5％至5.37億美元。

值得一提的是，亞太市場(chǎng)銷售額首次突破10億美元，同比增長(zhǎng)17%，高端品牌在中國(guó)的銷售增速最顯著。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)CEO Fabrizio Freda稱，公司長(zhǎng)期看好中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的發(fā)展前景。

Fabrizio Freda表示，盡管行業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端美妝的需求依然強(qiáng)勁，集團(tuán)在各大市場(chǎng)針對(duì)不同類型消費(fèi)者量身打造產(chǎn)品的多元化策略吸引了許多年輕消費(fèi)者。財(cái)報(bào)特別強(qiáng)調(diào)，雅詩(shī)蘭黛與楊冪、孫菲菲等中國(guó)明星和KOL的合作是集團(tuán)了解與發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的重要舉措之一。

以高檔化妝品為事業(yè)軸心加速成長(zhǎng)的資生堂集團(tuán)，也在中國(guó)市場(chǎng)保持著較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。資生堂2018年財(cái)報(bào)顯示，受益于高端品牌業(yè)務(wù)推動(dòng)，全年銷售額同比增長(zhǎng)8.9%至1.09萬(wàn)日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)34.7%至1084億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率9.9%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)169.9%至614億日元。

集團(tuán)表示，2018財(cái)年，日本和中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大部分銷售額，占到總銷售近60%。尤其是中國(guó)市場(chǎng)，去年成為資生堂集團(tuán)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，銷售額同比增長(zhǎng)32.3%，增幅僅次于旅游零售業(yè)務(wù)（34.7%）。而歐洲、美洲市場(chǎng)則增長(zhǎng)趨緩。

資生堂表示，在中國(guó)業(yè)務(wù)中，“SHISEIDO（資生堂）”、“Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS（納斯）”等高端品牌保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

不可否認(rèn)，隨著跨境出游容易普遍，中國(guó)消費(fèi)者在海外市場(chǎng)的化妝品消費(fèi)力也在提升。進(jìn)口高端美妝仍是跨境游的消費(fèi)熱門(mén)品類。資生堂集團(tuán)已經(jīng)將日本、中國(guó)和旅行零售業(yè)務(wù)（機(jī)場(chǎng)免稅店等）劃為一個(gè)獨(dú)立市場(chǎng)，主要以中國(guó)客戶為對(duì)象，在整個(gè)亞洲地區(qū)積極推行跨境營(yíng)銷。資生堂在年報(bào)中表示，訪日外國(guó)人的潛在購(gòu)買(mǎi)需求仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1月至12月全國(guó)化妝品零售總額同比增長(zhǎng)9.6%至2619億元，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額0.6個(gè)百分點(diǎn)。2018年前11個(gè)月，中國(guó)化妝品進(jìn)口額同比增長(zhǎng)69.9%至600.7億元。Euromonitor則預(yù)測(cè)，到2021年，美國(guó)會(huì)成為化妝品市場(chǎng)最大的國(guó)家，其次是中國(guó)和日本。

有行業(yè)分析機(jī)構(gòu)曾表示，高端美妝產(chǎn)品的熱潮可以被解釋為產(chǎn)品消費(fèi)的重要參考依據(jù)逐漸向功能性轉(zhuǎn)型，該機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示75%的中國(guó)女性消費(fèi)者存在抗衰老需求，且更偏好價(jià)格高的高端產(chǎn)品與定制化服務(wù)，其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費(fèi)群體，特別是90后消費(fèi)者已經(jīng)買(mǎi)走了中國(guó)一半的高端化妝品。

另有觀點(diǎn)認(rèn)為，80、90后等中國(guó)“新中產(chǎn)”階層的不斷壯大和中產(chǎn)階級(jí)女性數(shù)量及購(gòu)買(mǎi)力提升的背后是審美意識(shí)的崛起，而奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門(mén)級(jí)價(jià)格遠(yuǎn)比手袋、成衣等高價(jià)類別擁有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

有分析認(rèn)為，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的女性消費(fèi)者需求將越發(fā)強(qiáng)烈，美妝零售的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將愈演愈烈，誰(shuí)是最終贏家難以言說(shuō)，誰(shuí)能抓住消費(fèi)者的心就能笑到最后。

（綜合自：界面新聞、時(shí)尚頭條網(wǎng)、華麗志、好奇心日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)）