日前，愛茉莉集團(tuán)旗下的全球高端護(hù)膚品牌雪花秀正式進(jìn)駐京東，除了空降快閃體驗(yàn)店外，還讓消費(fèi)者嘗鮮“京東移動(dòng)倉”進(jìn)行現(xiàn)場購買，實(shí)現(xiàn)高端美妝打破線上線下壁壘的趣味嘗試。據(jù)悉，這是繼歐萊雅集團(tuán)旗下高端男士理容品牌HOUSE 99進(jìn)駐后又一大舉動(dòng)。行業(yè)向光人士表示，這也許是高端美妝鎖定國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)用戶的關(guān)鍵信息。

精準(zhǔn)吸引新用戶將成關(guān)鍵

據(jù)資料顯示，歐萊雅集團(tuán)公布了2018財(cái)年上半年核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，其中電商銷售大漲36.4%，而歐萊雅高檔化妝品部實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。數(shù)據(jù)還顯示，歐萊雅相關(guān)產(chǎn)品在中國市場需求旺盛，其中高端品牌的增長速度尤為顯著。于是，繼赫蓮娜、碧歐泉后，歐萊雅集團(tuán)將男士高端美容市場一同打入京東，加快高端品牌線上布局。據(jù)悉，目前京東美妝的主力消費(fèi)群中，25歲以下年輕人占比高出全站比例10個(gè)百分點(diǎn)，且呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高消費(fèi)力的特點(diǎn)，為高端美妝品牌的發(fā)展提供了肥沃土壤。

東方美妝推線上服務(wù)

作為全球高端護(hù)膚品牌，一直以來都配備有自己品牌研發(fā)的獨(dú)特美容配方以及美膚方案。以韓國高端美妝品牌雪花秀為例，它以“締結(jié)現(xiàn)代尖端科技，研發(fā)出人參系列”的護(hù)膚美膚配方著稱，2019年借助進(jìn)駐京東美妝的時(shí)機(jī)，將會(huì)掀起“萃取數(shù)種珍貴傳統(tǒng)草本精華”的東方美妝熱潮。愛茉莉太平洋中國的發(fā)言人表示，美妝品牌除了過硬的產(chǎn)品實(shí)力外，未來將會(huì)實(shí)現(xiàn)更多的線上配享服務(wù)?！耙恍﹨^(qū)別與實(shí)體店里享受的尊貴體驗(yàn)，比如由穿著正裝，戴白手套的京尊達(dá)使者駕駛新能源汽車將產(chǎn)品送至客戶手中，這些都是線上布局后新鮮加入的?！?/p>