奢侈品手表品牌已經(jīng)積極采用線上銷售模式。

近日，外媒報(bào)道指出，天貓已成為高端腕表在中國(guó)市場(chǎng)銷售的首選平臺(tái)之一，其“銷售占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”“更好的營(yíng)商環(huán)境”“在沒有開設(shè)門店的低線城市廣受歡迎”，報(bào)道解釋說，越來越多手表生產(chǎn)商現(xiàn)已認(rèn)識(shí)到，應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的最佳手段是擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略。據(jù)悉，2018年，入駐瑞表品牌就有百年靈、雪鐵納等，而豪利時(shí)、斯沃琪、浪琴、泰格豪雅則在更早一些時(shí)候就開設(shè)了官方旗艦店。IWC萬國(guó)表和歐米茄則在天貓國(guó)際年中促銷期間實(shí)現(xiàn)了超過500%的同比銷售增長(zhǎng)。

根據(jù)相關(guān)行業(yè)人士分析，跟全球其他市場(chǎng)不同，千禧一代是更傾向于網(wǎng)購(gòu)。一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)零售總額中所占比重已超過四分之一；而來自貝恩咨詢的另一項(xiàng)調(diào)研則表示，到2024年，中國(guó)消費(fèi)者將貢獻(xiàn)五分之二的全球奢侈品銷售額。因此這一系列原因都讓奢侈品手表在接納線上銷售這件事情上，態(tài)度較時(shí)尚品牌更為開放。