近日，《2019中國電音市場洞察報告》發(fā)布，報告深度解析了中國電音用戶畫像、電音愛好者行為模式和電音產(chǎn)品消費三方面內(nèi)容，全面描繪了中國電音市場的現(xiàn)狀及未來潛力空間。據(jù)悉，該報告由網(wǎng)易旗下電音品牌放刺FEVER發(fā)布，委托權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森調(diào)研完成，是2019年首份關(guān)于中國電音市場的研究報告。

《2019中國電音市場洞察報告》顯示，2021年全球電子音樂年產(chǎn)值預計將達89億美元，中國電子音樂用戶規(guī)模將達5.3億人，中國電子音樂節(jié)數(shù)量將超過300場，電子音樂線上播放量將達4.2千億次。蓬勃的電音產(chǎn)業(yè)正在席卷全球，中國電音市場也以破竹之勢迅猛發(fā)。電子音樂對當代年輕人的意義已經(jīng)超越了娛樂方式，越來越滲透到生活方式的各個層面。

　　首度定義電音愛好者 重度電音愛好者占半數(shù)以上

通過對受訪電音愛好者的調(diào)研，《2019中國電音市場洞察報告》顯示中國電音愛好者總體呈年輕化，學生和白領(lǐng)占比高且男性居多。他們消費能力強、生活充實、追求個性化、愛參加社交性活動。在曲風偏好方面，House music和Bass music成為最受歡迎的兩大類型。

值得一提的是，《2019中國電音市場洞察報告》不僅分析了中國電音愛好者用戶畫像，還首次對電音愛好者提出了相關(guān)定義，包括提出“重度電音愛好者”和“泛電音愛好者”的概念，并將重度電音愛好者細分為“時間重度電音愛好者” （至少主動搜索某一曲風的電音，且至少每天聽一次電音，且時間超過30分鐘）和“消費重度電音愛好者”（ 至少主動搜索某一曲風的電音，且最近一年花費1000以上）兩種。報告顯示，在電音愛好者中，重度電音愛好者占比過半，達57%，他們更加更男性化、更年輕、愛社交。其中，“時間重度電音愛好者”占45.5%，“消費重度電音愛好者”占33.5%，時間消費雙重重度電音愛好者占22.5%。

報告指出，多數(shù)電音愛好者接觸電有一定年限，在聽電音上整體表現(xiàn)出高頻、長時的特點。56%的電音愛好者接觸電音3年以上，87%每天都會聽電音，每次聽電音平均時長45.5分鐘。重度電音愛好者在接觸電音的年限、聽電音的頻次和每次聽電音的時長上表現(xiàn)出更高的粘性。

電音愛好者收聽電音的場景呈多元化趨勢，電音愛好者會在不同的生活場景和情緒狀態(tài)下收聽電音。音樂類APP是電音傳播的重要渠道，90%的電音愛好者表示他們通過音樂類APP聽電音，重度電音愛好者比泛電音愛好者更傾向于到電音現(xiàn)場聽電音。

電音相關(guān)產(chǎn)品消費需求旺盛 中國電音愛好者人均年消費2189元

電音愛好者對電音相關(guān)消費表現(xiàn)出意愿高和能力強的特性。報告顯示中國電音愛好者最近一年在電音相關(guān)產(chǎn)品上的平均花費約2189元。中國電音消費領(lǐng)域不僅包含線上（如：視聽版權(quán)），線下消費如電音活動、定制電音旅行、電音教育等市場需求也很大，有望成為新一輪增長點。

在電音節(jié)方面，電音愛好者對電音節(jié)的認知度、關(guān)注度、參與度較高，96%的電音愛好者認知至少一個電音節(jié)，88%關(guān)注過至少一個電音節(jié)， 57%參與過至少一個電音節(jié)。

在電音跨界產(chǎn)品方面，電音愛好者對線下電音體驗空間、VR音樂游戲、定制電音旅行和電音周邊等都表現(xiàn)出積極興趣，其中線下電音體驗空間獲得88%電音愛好者的關(guān)注，成為最受歡迎跨界合作產(chǎn)品。

報告同時指出，線下消費的電音產(chǎn)品仍然存在許多亟待解決的問題和痛點。例如國內(nèi)電音節(jié)仍存在舉辦模式趨同，藝人和作品風格缺乏多樣化和受眾品牌意識缺乏等。對此，報告也提出了相應的方向性建議，如引導市場走向多元化、打造本土品牌，培養(yǎng)高忠誠度用戶等，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

同時，中國電音品牌也對電音消費市場進行著積極探索。據(jù)悉，今年網(wǎng)易放刺FEVER與國際主題派對鼻祖品牌elrow聯(lián)袂呈現(xiàn)的沉浸式電音派對，還將繼續(xù)啟發(fā)國內(nèi)電音審美，將不同規(guī)模、主題各異、感官全開的派對體驗帶往全國20多個城市。此外，網(wǎng)易放刺FEVER還將通過以電音為核心的定制化旅游體驗以及游學項目，讓國內(nèi)的電音愛好者在全球各地最佳電音現(xiàn)場中獲得更加深度和完整的電音體驗。

87%電音愛好者有電音教育需求 電音教育潛力凸顯

電音教育是電音消費的重要組成部分，《2019中國電音市場洞察報告》也對此做了詳盡分析。報告顯示，87%的電音愛好者認為有學習電音的必要/需要，重度電音愛好者的學習意愿更強。在有電音學習需求的人群中，83%愿意系統(tǒng)化學習電音相關(guān)知識，45%參與過付費形式的電音學習，最近一年在電音學習上的花費均值為3874元，顯示出電音教育市場極高的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

報告分析，電音愛好者學習電音的核心訴求主要分為兩類：以興趣為導向的電音愛好者希望通過系統(tǒng)化學習了解電音文化并學會一項技能；而以職業(yè)為導向的電音愛好者則期待以此提升職業(yè)能力和獲取資格認證。電音愛好者期待課程內(nèi)容更加多元化，而音樂制作、歌曲創(chuàng)作、D J C o u r s e s / 打碟是排名前三最受歡迎的課程。

總體而言，目前中國的電音愛好者系統(tǒng)化學習意愿強烈，行業(yè)優(yōu)秀人才短缺，市場需要系統(tǒng)化電音教育。作為產(chǎn)業(yè)鏈中現(xiàn)金流較好的環(huán)節(jié)，電音培訓抗風險能力較強，可以支持企業(yè)的線性增長。但目前也存在國內(nèi)電音培訓機構(gòu)普遍缺乏國家教育資質(zhì)的審批的認證，市場缺乏系統(tǒng)化的培訓體系等痛點。對此，報告建議可與國外知名電音培訓學校聯(lián)合辦學的形式，提供分別面向愛好者和從業(yè)者的系統(tǒng)化電音課程。

作為國內(nèi)國內(nèi)首個布局綜合電音服務(wù)的平臺，網(wǎng)易放刺FEVER在電音教育方面已有布局。據(jù)悉去年，網(wǎng)易放刺FEVER與全球頂尖電音學院Point Blank聯(lián)手，在杭州共建的中國首家權(quán)威電音學院——網(wǎng)易放刺電音制作學院(Point Blank China)，即將開啟第一期招生。通過引進頂級師資和專業(yè)設(shè)備，學院將全面推進體系化的電音教學。在線上人才培養(yǎng)方面，網(wǎng)易放刺FEVER也與美國權(quán)威電子音樂制作教育平臺FaderPro聯(lián)手，推出一系列線上電音課程。通過線上線下不同的教學模式，網(wǎng)易放刺FEVER為興趣及職業(yè)導向的不同電音愛好者提供多種選擇。

（陳莉）