隨著“由1天變4天”的五一小長假即將到來，國內(nèi)旅游熱度飆升。據(jù)業(yè)內(nèi)旅游專家預測，預計五一假日國內(nèi)旅游人次將接近1.6億。近幾年，隨著消費者需求的不斷提升，游客出行越來越注重旅游目的地的特色文化和生活等等。因此，文化旅游目的地成為更多游客出行的新選擇，各地的古鎮(zhèn)、古街、文化館等景點的游客數(shù)量逐年上升。
值得一提的是，近年來國內(nèi)影視公司相繼布局文旅產(chǎn)業(yè)，打造了以影視IP為基礎的特色旅游目的地，也成為游客出行的熱門新選擇。其中，華誼兄弟是國內(nèi)最早布局實景領域的影視公司，目前已在全國完成了多個項目布局，已正式開業(yè)的多個影視旅游目的地，正成為國民休閑游爆款。
?？?、蘇州、長沙多地項目開業(yè) 節(jié)假日游客量屢創(chuàng)高峰
2014年6月，?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社正式開業(yè)。馮小剛電影公社是華誼兄弟第一個投入運營的實景娛樂項目，以馮小剛導演的《一九四二》、《芳華》等經(jīng)典電影場景為建筑素材，是集實景旅游、實體商業(yè)、影視拍攝三位一體的大型電影主題景區(qū)以及包含全球最大的8000㎡影視基地在內(nèi)的攝影棚及配套服務區(qū)。
自2014年開街以來，觀瀾湖華誼馮小剛電影公社游客量便逐年增加。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其在2016年和2017年連續(xù)兩年游客量均超過200萬人次，2018年春節(jié)期間接待游客數(shù)近20萬人次，早已成為?？谑械谝宦糜文康牡亍?019農(nóng)歷新春期間舉辦“合家歡，回到民國過春節(jié)”系列主題活動，也迎來近20萬的客流新高峰。
華誼兄弟電影世界(蘇州)于2018年7月正式開業(yè)，是華誼兄弟首個電影世界產(chǎn)品，也是國內(nèi)首個以自持華語電影IP為主題的電影文化大型體驗項目，園區(qū)內(nèi)匯集了《非誠勿擾》、《太極》、《集結號》和《狄仁杰之通天帝國》等7部華誼兄弟的優(yōu)質電影IP，打造了星光大道、非誠勿擾、集結號、太極和通天帝國五大主題區(qū)。開業(yè)以來，華誼兄弟電影世界(蘇州)不僅吸引了蘇州當?shù)赜慰投啻沃赜?，也吸引了全國各地甚至國外游客前來開啟歡樂之旅。
數(shù)據(jù)顯示，2018年“十一”小長假期間，華誼兄弟電影世界(蘇州)入園游客人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，連續(xù)三天日均人流量達到3萬，持續(xù)刷新接待游客記錄;2019年元旦跨年夜，蘇州電影世界迎來3萬人同時跨年;2019農(nóng)歷春節(jié)期間，園區(qū)舉辦“合家歡，回到大唐過春節(jié)”主題賀歲活動，為游客呈現(xiàn)真實大唐盛景，并在大年初二迎來了超過3萬名游客入園感受唐朝真實年味。
2018年12月，以意大利阿西西山城、威尼斯水城為藍本打造的華誼兄弟電影小鎮(zhèn)(長沙)一期“意大利小鎮(zhèn)”正式開業(yè)，開業(yè)即上榜“2018長沙最具特色休閑游街區(qū)(小鎮(zhèn))”，在試運營期間舉辦的翁布里亞爵士音樂節(jié)也被評為“2018長沙最具人氣休閑旅游節(jié)會”。
2019年春節(jié)，華誼兄弟電影小鎮(zhèn)(長沙)打造“合家歡，到意大利過春節(jié)”主題活動，并重點打造年味兒巡游、電音三太子演出城堡枕頭大戰(zhàn)以及空中藝術“抬閣”、舞獅、大鼓等，潮流與傳統(tǒng)交織，迎來近10萬客流紛至沓來。
三地聯(lián)動打造特色活動 華誼兄弟文旅項目備受好評
相較于國內(nèi)絕大多數(shù)主題公園，以電影業(yè)務起家的華誼兄弟對IP的內(nèi)容理解和延展把控更具優(yōu)勢。豐富的IP儲備和持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質IP的能力也是華誼兄弟進軍實景娛樂領域最核心的先天優(yōu)勢。
華誼兄弟打造娛樂項目不僅極大運用其內(nèi)容優(yōu)勢，在項目落地之后，也不斷開發(fā)新鮮玩法，打造特色活動吸引游客。2019年新春佳節(jié)期間，蘇州、?？凇㈤L沙三地聯(lián)動，以“穿越時空過春節(jié)”為主題，向國民呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的“新春合家歡”穿越時空之旅。游客或在電影世界品味大唐流光溢彩的古風年味，或在電影公社回到民國親身感受大美民國與南洋風情的碰撞，或在電影小鎮(zhèn)穿越至意大利體驗異域風情與中國年交織的火花。新春7天時間，三地游客量約達35萬人次。
另外以華誼兄弟電影世界(蘇州)為例，為給游客帶來更好游園體驗，園區(qū)曾特別邀請分別代表“時尚、旅游、親子、電影”四個主題的KOL擔任體驗官在園內(nèi)進行體驗，隨后給游客分享出自己真實的體驗心得，為游客有游園提供了詳盡的攻略。
此外，華誼兄弟電影世界(蘇州)還推出親子套票、家庭套票、暢游年卡等票種，豐富了家庭出游的選擇，一躍成為蘇州新晉遛娃目的地之一。同時還針對當天過生日的游客推出了生日半價優(yōu)惠禮遇，讓游客能在電影世界感受一把“我是主角“的入戲體驗。2019年4月23日，在攜程旅行網(wǎng)舉辦的2018中國旅行口碑榜中，華誼兄弟電影世界(蘇州)榮獲“最具網(wǎng)絡人氣景區(qū)”。這是基于2億多攜程用戶的出行數(shù)據(jù)和數(shù)億用戶的真實點評和分享，多維度評選出旅游行業(yè)不同類別的杰出代表，為旅行者提供最真實可靠、有價值的出行參考。
隨著政策、市場等多重因素影響不斷加深，消費者需求不斷提升，國內(nèi)文旅消費市場正不斷擴大。從上述華誼兄弟實景項目的表現(xiàn)來看，其布局文旅市場的可行性和先發(fā)優(yōu)勢都已得到驗證。未來，待國內(nèi)整個文旅市場發(fā)展成熟并迎來紅利爆發(fā)期，華誼兄弟實景娛樂板塊的業(yè)績收入將得到大幅提升，多地項目聯(lián)動的規(guī)模效應也會逐漸凸顯。據(jù)公告顯示，華誼兄弟還有2-3個項目預計會在2019年年內(nèi)陸續(xù)開業(yè)。
