繼8月15日亨達(dá)股份揮別新三板后，停牌近3年、在聯(lián)交所給出最后上市日期之后，富貴鳥(niǎo)也即將在本月26日被取消上市地位。

南都快消研究所注意到，近年來(lái)達(dá)芙妮、紅蜻蜓、奧康等主營(yíng)皮鞋的上市鞋企的業(yè)績(jī)都不是很好，其中百麗更是先富貴鳥(niǎo)一步，于2017年退市。不過(guò)，與此形成鮮明對(duì)比的是，運(yùn)動(dòng)鞋品類則在鞋履消費(fèi)中一枝獨(dú)秀。那么，中國(guó)皮鞋為主的鞋履企業(yè)為何會(huì)集體“入冬”，是皮鞋在中國(guó)賣(mài)不動(dòng)了，還是另有原因？這背后究竟隱含著怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)？

富貴鳥(niǎo)上市六年停牌三年背30億債務(wù)

因“需要額外時(shí)間完成編制供載入中期業(yè)績(jī)的若干資料”，富貴鳥(niǎo)在2016年8月31日宣布停牌，這一停就是近3年的時(shí)間?！白詈笊鲜腥掌趯?019年8月23日”，在聯(lián)交所于8月9日發(fā)出最后通牒后，富貴鳥(niǎo)宣布8月26日9時(shí)起取消其股份上市地位。上市六年停牌三年后，富貴鳥(niǎo)將正式退市。

從富貴鳥(niǎo)披露的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，2013年底上市以來(lái)，其業(yè)績(jī)便呈現(xiàn)下滑之勢(shì)。2014年-2016年，其凈利潤(rùn)分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。到了2017年上半年，富貴鳥(niǎo)凈利轉(zhuǎn)虧1088.73萬(wàn)元。此后，富貴鳥(niǎo)再未更新過(guò)業(yè)績(jī)。

面對(duì)業(yè)績(jī)不斷下滑，在2015-2016年，富貴鳥(niǎo)選擇先后發(fā)行3只債券來(lái)應(yīng)對(duì)。南都記者注意到，截至目前，其中兩只債券都已實(shí)質(zhì)違約。違約債券，讓富貴鳥(niǎo)必須“歸還”共計(jì)21億元本金及相應(yīng)利息。再加上其約5億元的銀行貸款和約3億元的其他經(jīng)營(yíng)性負(fù)債，富貴鳥(niǎo)將背著約30億元的債務(wù)退市。富貴鳥(niǎo)的法人代表林和平早已成了失信被執(zhí)行人。

多家品牌皮鞋企業(yè)近四年業(yè)績(jī)不佳

南都記者注意到，日子難熬的皮鞋為主的鞋履企業(yè)，不止富貴鳥(niǎo)一家。其中曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的女鞋企業(yè)百麗先于富貴鳥(niǎo)一步，在2017年就退市了。而創(chuàng)建于1984年，一度為中國(guó)最大的皮鞋企業(yè)之一的青島亨達(dá)股份有限公司則剛剛在今年8月15日從新三板摘牌。

據(jù)南都記者了解，2018年12月，亨達(dá)股份收到證監(jiān)會(huì)青島監(jiān)管局市場(chǎng)禁入決定書(shū)【2018】1號(hào)和行政處罰決定書(shū)【2018】2號(hào)。亨達(dá)股份此次被罰，主要是因?yàn)楣?014年-2016年6月30日期間的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)造假、信披違規(guī)問(wèn)題。處罰決定書(shū)顯示，截至2016年6月30日，身為中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位的亨達(dá)股份虛假記載銀行存款余額4.89億元。

此外，南都記者梳理百麗、達(dá)芙妮、紅蜻蜓、奧康、天創(chuàng)時(shí)尚、星期六、千百度這七家上市鞋履企業(yè)業(yè)績(jī)后發(fā)現(xiàn)，近四年，除天創(chuàng)時(shí)尚外，其他六家鞋履企業(yè)的業(yè)績(jī)都不佳。

其中達(dá)芙妮的營(yíng)業(yè)額四年連跌，歸母凈利潤(rùn)四年都是負(fù)數(shù)；紅蜻蜓四年間僅一年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額、扣非凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)，在2018年其扣非凈利潤(rùn)同比降幅擴(kuò)大至51.33%；以男鞋為主的奧康近三年扣非凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)，且降幅越來(lái)越大；星期六雖然扣非凈利潤(rùn)2016年錄得個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但在2017年同比減少1987.86%；千百度方面，營(yíng)業(yè)額和歸母凈利潤(rùn)一年比一年減少，2018年歸母凈利潤(rùn)同比猛減,虧損高達(dá)3.87億元。

從股市情況來(lái)看，南都記者發(fā)現(xiàn)，2015年似乎是這些鞋履企業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此次退市的富貴鳥(niǎo)在2015年3月20日觸及高位7.542港元后，整個(gè)股價(jià)就整體一路飄低至其2016年8月31日停牌的3.88港元，而值得注意的是，從2014年上市到2015年3月前其股價(jià)是整體上漲的。紅蜻蜓則是上市即巔峰，2015年中旬上市后不久紅蜻蜓就達(dá)到高位，但之后一路走低。類似于這二者情況的，還有奧康、天創(chuàng)時(shí)尚、千百度。

就業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)敗退的具體原因及是否與皮鞋市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān)，南都記者致電富貴鳥(niǎo)及其公關(guān)公司，前者電話一直處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)，后者稱已不再服務(wù)富貴鳥(niǎo)。而亨達(dá)股份方面，其座機(jī)號(hào)一直“無(wú)法接通”，天眼查顯示的亨達(dá)公司聯(lián)系號(hào)碼則在兩度打通后被掛斷。

運(yùn)動(dòng)鞋企步伐輕盈股價(jià)步步高

不同于以上這些主營(yíng)皮鞋的鞋履企業(yè)，中國(guó)上市的運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的日子就好過(guò)多了。單從股票走勢(shì)來(lái)看，2015年至今，安踏、李寧、特步的股價(jià)都是呈上漲之勢(shì)。

在業(yè)績(jī)方面，根據(jù)南都記者此前的整理，安踏近三年在收益、普通股東股權(quán)持有人應(yīng)占溢利方面都實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，收益三年都上百億、普通股東股權(quán)持有人應(yīng)占溢利都上二十億。雖然李寧、特步、361度在持續(xù)盈利方面不如安踏，但在絕對(duì)數(shù)值上，幾乎都超越了“富貴鳥(niǎo)”們。

來(lái)自阿里電商渠道的數(shù)據(jù)也顯示著這種變化：2019年前5個(gè)月，阿里全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)鞋累計(jì)銷售額為138億元，同比增長(zhǎng)9.8%；單就5月份來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋銷售27億元，增速環(huán)比增長(zhǎng)8.91%；若從2018年6月到2019年5月的12個(gè)月來(lái)看，阿里全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)鞋銷售額則已高達(dá)384億元。

事實(shí)上，這種趨勢(shì)，從2018年和2017年的6·18大促，即可見(jiàn)一斑。2018年天貓6·18服飾鞋包大促數(shù)據(jù)就顯示，百麗的排名就明顯低于斯凱奇。2017年天貓6·18當(dāng)天大促數(shù)據(jù)就顯示，僅10分鐘，跑步鞋銷售同比暴增近300%。對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品熱銷，天貓當(dāng)時(shí)分析指出，正是消費(fèi)者對(duì)理想品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)。

也是在這樣的趨勢(shì)下，南都記者注意到，百麗已在試圖通過(guò)拆分體育業(yè)務(wù)，再度沖刺IPO。

今年7月，百麗旗下運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)板塊滔搏國(guó)際向港交所遞交招股書(shū)，招股書(shū)顯示，滔搏國(guó)際2017年至2019年(截至2月28日止年度)的年度利潤(rùn)分別高達(dá)13.17億元、14.36億元、22.00億元。

采寫(xiě)：見(jiàn)習(xí)記者 錢(qián)小莉 南都記者 馬建忠

（馬建忠）