小時(shí)候做公主夢(mèng)，長大后，這些無處安放的公主情懷，我們往往需要其他物化的寄托，就好比那些美妝品。
— 迪士尼公主的誕生史 —-
當(dāng)14歲的MargeChampion被通知通過華特公司的面試時(shí)，她幾乎高興得跳了起來。那是在1923年的美國，當(dāng)時(shí)還沒有迪士尼公主這個(gè)概念，更別提迪士尼公主的系列爆款I(lǐng)P了。第一位迪士尼公主誕生的契機(jī)僅僅是因?yàn)槿A特兄弟看中了《白雪公主》這個(gè)故事，想要把它搬上熒屏，而當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫電影技術(shù)有限，僅靠手繪畫稿無法還原公主的生動(dòng)形象，于是制作班底想了一個(gè)辦法，啟用真人模特，把她的動(dòng)作形象都作為繪畫的參照，于是Marge Champion當(dāng)選了。
現(xiàn)在已經(jīng)90多歲高齡的MargeChampion，如今普遍被認(rèn)為是第一位迪士尼公主的原型，她如同白雪公主一樣，優(yōu)雅美麗地度過一生，更了不起地成為美國國寶級(jí)的舞蹈家。而另一位早期的迪士尼公主原型是Helence Stanley，她在《仙履奇緣》中，用同樣的方式為畫師們提供了灰姑娘的第一手素材。
與早期的迪士尼爸爸選角相比，如今迪士尼團(tuán)隊(duì)顯得相當(dāng)聲勢浩大。就拿未來最新一部的《小美人魚》選角來說，據(jù)說是從2萬人中脫穎而出，可最終選出的Ariel大家卻并不買賬，原因竟是膚色，有著黑人血統(tǒng)的19歲少女Halle Bailey，幾乎顛覆了全球公主粉的認(rèn)知，INS上一片哀嚎，“我們可不要一條黑色的人魚公主！”然而迪士尼爸爸的選角也并不全無成功之處。
今年上映的《阿拉丁》已經(jīng)突破十億美元的票房，這么好的成績很大一部分要?dú)w功于茉莉公主的選角成功。由Naomi Scott出演的茉莉公主，勇敢堅(jiān)毅，擁有印度血統(tǒng)的她，本身就充滿了異國風(fēng)情，公主粉一致稱贊，她就是我心中的茉莉公主。
每個(gè)女孩心中都有一個(gè)最完美的公主形象，本就無法令所有人都滿意。從1937年到2019年，在這長達(dá)82年的時(shí)間里，誕生了多位迪士尼公主，諸如大家熟知的Snow White（白雪公主）、Cinderella（灰姑娘）、Arie（l小美人魚）、Jasmine（茉莉公主）。
但其實(shí)在早期，并沒有迪士尼公主這一概念，直到2000年，當(dāng)時(shí)時(shí)任迪士尼消費(fèi)品部主席的AndyMoore，他正式提出迪士尼公主集合概念，并助力將其打造成系列IP，他升級(jí)了公主的裙裝、形象，甚至人設(shè)，開始在全球范圍內(nèi)售賣迪士尼公主系列的周邊。也正是這樣的背景，給美妝行業(yè)尋來了迪士尼公主IP合作的契機(jī)。
-— 當(dāng)公主進(jìn)軍美妝界 —-
最早一次的跨界合作，要從《冰雪奇緣》說起。當(dāng)Elsa女王揮舞著冰雪魔法棒，大聲唱出我要做自己，不再在乎世人目光的那刻，Elsa女王這個(gè)IP就火了。直到今日，你隨便去問一位10歲的小女孩，今年的萬圣節(jié)最想扮演誰，答案一定是Elsa！如同她們的爸爸媽媽那樣，冰雪女王就是迪士尼為童年?duì)I造的公主夢(mèng)。
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韓國愛茉莉集團(tuán)瞅準(zhǔn)了這個(gè)市場機(jī)會(huì)，率先在美妝界做出了歷史性的一個(gè)動(dòng)作：跨界美妝IP合作。蘭芝首當(dāng)其沖，據(jù)說是因?yàn)樘m芝“LANEIGE”品牌的法語本意就是“冰雪”。在選品上，蘭芝同樣選擇了當(dāng)時(shí)非常受歡迎的產(chǎn)品氣墊BB霜，經(jīng)過“冰雪”裝飾的設(shè)計(jì)，整個(gè)氣墊看上去就像是女王才配擁有的魔法鏡那樣神奇美麗，難怪會(huì)讓女孩為它埋單。
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從此美妝與迪士尼公主的跨界合作開始一發(fā)不可收拾。甚至到了幾乎每上一部迪士尼公主的影片，就會(huì)有一個(gè)品牌的跨界合作的程度。大家都明白，這個(gè)蛋糕，先到先得。
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當(dāng)今年5月《阿拉丁》上映時(shí)，MAC早已和迪士尼談好了合作。推出阿拉丁“茉莉公主”限定系列彩妝，合作的品類也更加全面，從唇釉唇膏到眼線筆眼影盤，幾乎是一條完整彩妝線。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，用色大膽鮮艷，還有濃濃的印度風(fēng)格，緊緊抓住年輕人的公主心。
M·A·C魅可阿拉丁“茉莉公主”限定九色眼影盤
新進(jìn)時(shí)尚美妝品牌ColourPop，2014年才在美國洛杉磯成立，一經(jīng)推出，迅速成為油管上美妝博主的最愛，Kathleen Lights等都是它的死忠粉。
Disney x ColourPop公主系列唇膏
ColourPop迅速打開美妝市場的秘笈和各大IP合作分不開關(guān)系，連續(xù)兩年和迪士尼公主IP推出限量版彩妝，惹得眾多少女為它的顏值尖叫。
Disney x ColourPop IT'S A PRINCESSTHING眼影盤
DHC更是一口氣簽下了8位公主的IP形象，喊出“集齊8款，就可以變身公主”的夢(mèng)幻宣言。少女們的公主夢(mèng)，終于可以通過這樣的方式實(shí)現(xiàn)。
DHC橄欖護(hù)唇膏（迪士尼公主限量版）
-— 折現(xiàn)的是公主情懷 —-
迪士尼公主美妝品賣得這么好，我們不禁要問，這是為什么？Carol給出了答案“因?yàn)樗每窗?”這位80后的姑娘說，“它幾乎就是我的公主夢(mèng)，哪個(gè)女孩不想穿上禮服，遇到王子，變成公主啊?！币环矫嬷v，我們的確在為情懷埋單。畢竟童話是童話，現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)實(shí)，這些美妝品帶給我們的，只是在破碎了一地的現(xiàn)實(shí)面前的一劑安慰。
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但不如也從另一個(gè)方面去想，首先能和迪士尼IP聯(lián)合出限量版的，都是美妝行業(yè)的巨頭公司，僅IP授權(quán)費(fèi)，就是一筆不小的數(shù)目，單從這個(gè)角度看，每個(gè)限量版的IP合作，可是誠意滿滿來的。更別說每次合作的單品都是經(jīng)過精心挑選的熱賣品，很多都是品牌專屬銷售榜上的常年TOP3。再加上設(shè)計(jì)師們精心專屬的外包裝設(shè)計(jì)聯(lián)合，最終每個(gè)限量版的單品都像是一件藝術(shù)品一樣的存在，它們的品質(zhì)可以給消費(fèi)者更好的保證。
