運(yùn)動(dòng)鞋是一個(gè)大市場(chǎng)，2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)價(jià)值580億美元，預(yù)計(jì)到2024年將增至880億美元。這樣的市場(chǎng)規(guī)模對(duì)體育品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)，市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

盡管近年來(lái)有許多新進(jìn)入該市場(chǎng)的公司，比如APL，但市場(chǎng)仍由少數(shù)重量級(jí)公司主導(dǎo)。耐克(Nike)和阿迪達(dá)斯(Adidas)長(zhǎng)期以來(lái)一直在爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的世界王牌寶座，對(duì)于任何讀過(guò)菲爾?奈特(Phil Knights)的精彩著作《鞋狗》(Shoe Dog)的人來(lái)說(shuō)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)是它們?nèi)〉贸晒Φ耐苿?dòng)力。

但目前誰(shuí)在這場(chǎng)永無(wú)休止的戰(zhàn)斗中占據(jù)優(yōu)勢(shì)呢?誰(shuí)是運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的老大?

收入

讓我們從這兩個(gè)品牌的收入開(kāi)始。耐克在全球范圍的業(yè)務(wù)更廣，2018年耐克的鞋類收入超過(guò)242億美元，而阿迪達(dá)斯的鞋類收入為150億美元，所以耐克可以算是全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。這些數(shù)字不僅包括耐克和阿迪達(dá)斯品牌的鞋類，還包括匡威(Converse)(耐克旗下品牌)和銳步(Reebok)(阿迪達(dá)斯旗下品牌)。

在收入增長(zhǎng)方面，阿迪達(dá)斯鞋業(yè)自2015年以來(lái)以17.6%的平均速度增長(zhǎng)了58億美元，而耐克鞋業(yè)僅以6.8%的平均速度增長(zhǎng)43了億美元。

股票價(jià)格

顯然，在考慮誰(shuí)將在這個(gè)市場(chǎng)中勝出時(shí)，資本是決定性因素之一。截至2019年7月，耐克的市值為1,400億美元，是阿迪達(dá)斯 650億美元市值的兩倍多，說(shuō)明了這兩個(gè)公司的規(guī)模。

阿迪達(dá)斯在2019年的股價(jià)表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，因?yàn)榘⒌线_(dá)斯的股價(jià)表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)，而耐克的股價(jià)則一直與行業(yè)業(yè)績(jī)同步增長(zhǎng)。

“酷”的因素

阿迪達(dá)斯似乎再次在這一指標(biāo)上取得了勝利——與耐克更注重運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷方式相比，阿迪達(dá)斯采取了另一種營(yíng)銷方式，即通過(guò)與音樂(lè)和坎耶?韋斯特(Kanye West)和碧昂斯(Beyonce)等有影響力的名人進(jìn)行“更酷”的合作，將更多精力放在街頭風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋上。很明顯，隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)從健身房走向辦公室，阿迪達(dá)斯相信他們可以通過(guò)這種方式占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。

說(shuō)唱歌手坎耶?韋斯特(Kanye West)是最了解阿迪達(dá)斯和耐克之間競(jìng)爭(zhēng)的人之一，他與這兩家公司合作賺了一筆。最近，坎耶?韋斯特在《福布斯》2019年百位收入最高的名人榜上名列第三。

坎耶的明星地位是毋庸置疑的——他是他那一代人中最受歡迎(也是最成功)的說(shuō)唱歌手之一，他與金·卡戴珊的婚姻也使他們成為世界上知名度最高的夫妻之一。就在三年前，坎耶還在推特上說(shuō)他欠下了5,300萬(wàn)美元的債務(wù)，而現(xiàn)在據(jù)報(bào)道，這位歌手的稅前年收入至少為1.5億美元。他的財(cái)富之所以出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，主要是因?yàn)樗ㄟ^(guò)運(yùn)動(dòng)鞋品牌Yeezy建立了一個(gè)價(jià)值10億美元的時(shí)尚帝國(guó)。

Kanye最初與耐克合作銷售Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋，并在五年的合作中推出了三款款式。2014年，Kanye做出了一個(gè)令人震驚的聲明，他正在做一件不可思議的事情，并轉(zhuǎn)向與耐克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯合作，第一批阿迪達(dá)斯Yeezys于2015年2月推出，雙方的合作關(guān)系成為有史以來(lái)最成功的合作關(guān)系之一。

Yeezy的銷售額預(yù)計(jì)將在今年年底突破15億美元，其受歡迎程度的增長(zhǎng)沒(méi)有放緩的跡象。

而耐克的主要合作對(duì)象是另一種截然不同的名人類型;籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹(Michael Jordan)為耐克設(shè)計(jì)的飛人喬丹(Air Jordan)系列運(yùn)動(dòng)鞋目前占據(jù)著名人運(yùn)動(dòng)鞋品牌的榜首，每年創(chuàng)造約30億美元的銷售額。第一批飛人喬丹鞋于1985年推出，因此，雖然它們?nèi)匀缓苁軞g迎，但它們現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)成熟的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，不能再被描述為具有“酷”的因素。

耐克清楚地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并在2018年采取了行動(dòng)，即通過(guò)贊助巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部(Paris Saint Germain Football Club)來(lái)解決這一問(wèn)題。這使得這家足球俱樂(lè)部成為第一家穿喬丹服裝的俱樂(lè)部，并把廣告的重點(diǎn)放在了他們的全球超級(jí)球星內(nèi)馬爾和基琳·姆巴佩身上！

對(duì)于耐克和阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)奪制鞋霸主地位的戰(zhàn)斗仍在繼續(xù)，這是兩家企業(yè)取得成功的基礎(chǔ)，尤其是在雙方都在推動(dòng)對(duì)方直接面向消費(fèi)者關(guān)系之際。耐克可能是規(guī)模更大的公司，但通過(guò)贊助和“酷”因素的幫助，阿迪達(dá)斯顯然正在縮小差距。