一條Lo裙一轉(zhuǎn)手就能漲價(jià)數(shù)倍，在微博上這一話(huà)題一度排到了熱門(mén)行列，而在線(xiàn)下，這一被人們剛關(guān)注到的熱點(diǎn)卻正迎來(lái)最后一次泡沫。

所謂Lo服，其實(shí)是源自歐洲宮廷、貴族、洋娃娃等元素的服裝，后在日本被逐漸廣泛傳播，成為一種獨(dú)立的服飾風(fēng)格。蕾絲、花邊、蝴蝶結(jié)、綁帶等甜美元素是此種服飾風(fēng)格的經(jīng)典特質(zhì)。而甜美、古典、哥特式是Lolita屆的三大主流。

而正是這樣一種相對(duì)小眾的裙子正在成為游資炒作的目標(biāo)，在這些游資的操縱下，原本一條售價(jià)1000多元的裙子，轉(zhuǎn)手就賣(mài)到4000元-5000元不等，甚至有些造型獨(dú)特的Lo裙售價(jià)高達(dá)十萬(wàn)元。而正當(dāng)人們躍躍欲試想要投身其中之時(shí)，這個(gè)行業(yè)正迎來(lái)最后一輪泡沫。

近日記者發(fā)現(xiàn)，此前被多家媒體報(bào)道過(guò)的成都一家Lolita實(shí)體店已經(jīng)有糾紛跡象，店長(zhǎng)“空白”系“莉莉絲許愿池”的店長(zhǎng)，因“一單多轉(zhuǎn)”目前已拖欠巨款，此事件持續(xù)在微博上發(fā)酵瘋傳。

消費(fèi)人群一般在14歲到35歲之間 主力消費(fèi)人群為白領(lǐng)和學(xué)生

在杭州Lolita交流群里，群主“晚晴”發(fā)布了最新的Lo圈公告，內(nèi)容和即將面世的新款Lo裙有關(guān)，此舉立刻引發(fā)群里的Lo服愛(ài)好者們的關(guān)注，群里的對(duì)話(huà)文字就像彈幕一樣，飛快地更新，而這些留言大多與Lo裙交易有關(guān)

交流群里銷(xiāo)售的Lo服分為國(guó)牌和日牌兩種類(lèi)型，一般來(lái)說(shuō)國(guó)牌普遍便宜，日牌的售價(jià)相對(duì)高一點(diǎn)。在“閑魚(yú)”二手交易平臺(tái)和淘寶平臺(tái)上搜索“洛麗塔”發(fā)現(xiàn)這些裙裝的價(jià)位集中在1元到9999元之間，其中日牌的價(jià)格基本都在2000元以上，國(guó)牌在1000元以下。

一位從事Lo裙買(mǎi)賣(mài)的業(yè)內(nèi)人士介紹，因?yàn)長(zhǎng)olita服飾生產(chǎn)流程復(fù)雜、加工周期長(zhǎng)，很多Lo服愛(ài)好者都會(huì)選擇在微博上關(guān)注最新的Lo服資訊，當(dāng)這些愛(ài)好者選定款式后，便會(huì)在“閑魚(yú)”平臺(tái)上買(mǎi)“掉落款”或去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)品牌商代理產(chǎn)品。

“購(gòu)買(mǎi)這些Lo裙的主力大多以學(xué)生為主，不過(guò)也有少部分是已經(jīng)工作的白領(lǐng)高收入人群，年齡段分布在14歲到35歲之間?！?/p>

一般Lo服的溢價(jià)率都只有10%-20% 只有極個(gè)別的日牌再販才能翻倍

在閑魚(yú)上有不少洛麗塔的交流社群，其中較熱門(mén)的是“l(fā)o娘回血站”，在這個(gè)17萬(wàn)人的社群里，人氣高達(dá)363.4萬(wàn)。在這個(gè)社群中交易價(jià)最高的是由網(wǎng)友“此女乃孽障”發(fā)布的一款名為“fs和平之春baby茶話(huà)會(huì)橘粉”的Lo裙，價(jià)格高達(dá)23000元。

在線(xiàn)下門(mén)店里，類(lèi)似的社交群更是五花八門(mén)，一位業(yè)內(nèi)人士介紹，目前杭州共有10家Lo裙的專(zhuān)賣(mài)店，主要分布在下沙和龍翔橋、三壩、聯(lián)莊等地鐵站附近，這些專(zhuān)賣(mài)店都有各自的店家群，其中大多不允許群友在群內(nèi)交易。

值得一提的是，實(shí)體店里L(fēng)o裙的溢價(jià)率并不高。在湖濱銀泰in77D區(qū)2樓的“Whirligig體驗(yàn)館”內(nèi)有300多個(gè)品牌，這些Lo裙是由全國(guó)各地的品牌商自主設(shè)計(jì)并由該店授權(quán)代理的，單價(jià)是在200元到9000元之間，其中國(guó)牌的售價(jià)從200元到1000元不等，日牌售價(jià)稍高，從2000元到9000元。

據(jù)店長(zhǎng)沈小姐透露，來(lái)店里消費(fèi)的人群90%以上會(huì)選擇國(guó)牌，一方面是因?yàn)閲?guó)牌比較便宜，二來(lái)不少?lài)?guó)牌Lo裙款式也比較精美。不過(guò)談到Lo裙的盈利空間，沈小姐說(shuō)：“鑒于行業(yè)不太規(guī)范的現(xiàn)狀，實(shí)體店并沒(méi)有很大的盈利空間，相對(duì)來(lái)說(shuō)一些小店鋪會(huì)賺得更多。”

下沙“小可愛(ài)的店”店主“晚晴”對(duì)此表示肯定。這家店打的是全日品牌Lo裙店，開(kāi)店才一個(gè)多月，在全國(guó)只有3家同品牌門(mén)店?！捌鋵?shí)Lo裙并不是那么得有利可圖，主要還是因?yàn)榇蠹蚁矚g才去買(mǎi)。”說(shuō)起外界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的炒Lo裙，“晚晴”坦言：“正常來(lái)講，一件Lo服的溢價(jià)率在10%到20%左右。以圈內(nèi)當(dāng)前比較火的一款無(wú)袖的天國(guó)少女為例，原價(jià)4000元，被炒起來(lái)后賣(mài)價(jià)5000元，而有袖的是原價(jià)6000元，再販?zhǔn)?000元。另一款目前炒得比較火的中村十字，原價(jià)4000元，再販6000元。像天國(guó)少女和和平之春這類(lèi)款式，其溢價(jià)率為20%-30%，已經(jīng)算是高溢價(jià)率，真的只有極個(gè)別的才能翻倍，但其前提條件是要非常多的人喜歡并且沒(méi)有再販、近期的量也不大?！?/p>

有商家巧用心思靠正確的營(yíng)銷(xiāo)策略月入20萬(wàn)+ 還有人用同一張日牌騙了70多萬(wàn)元

正如“晚晴”所說(shuō)的，Lo服愛(ài)好者們都是因?yàn)橄矚g這種服飾才開(kāi)始接觸Lo圈文化，平時(shí)會(huì)在QQ和微信交流群、微博社交平臺(tái)、閑魚(yú)魚(yú)塘上種草、拔草，因而大部分Lo服實(shí)體店店主開(kāi)店的初衷都是為了和志趣相投的伙伴們交朋友，互相之間開(kāi)心地交流，營(yíng)建一種Lo圈的美好生態(tài)圈。

同樣持有這種觀(guān)點(diǎn)的，還有下沙“姬樣屋”的店主范女士。目前還在考研的她在大二時(shí)入圈，開(kāi)店兩年多來(lái)，來(lái)店內(nèi)消費(fèi)的八成以大學(xué)生為主，基本上會(huì)選擇在500-1000元之間的Lo服，同時(shí)又以買(mǎi)國(guó)牌的為主，占據(jù)95%?！拔視?huì)在店家粉絲群里發(fā)布新品照片和公告，讓粉絲們來(lái)店消費(fèi)，與她們進(jìn)行開(kāi)心的互動(dòng)和交流，Lo服愛(ài)好者們會(huì)通過(guò)時(shí)下流行的社交媒介比如抖音、微博等來(lái)間接地幫助宣傳，目前店內(nèi)營(yíng)業(yè)額在每月20萬(wàn)以上?！?/p>

而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，開(kāi)Lo裙實(shí)體店風(fēng)險(xiǎn)還是挺大的。就在前幾天，被紅星新聞報(bào)道過(guò)的一家成都Lolita實(shí)體店店長(zhǎng)“空白”被微博網(wǎng)友爆出以現(xiàn)貨先后博取了不少Lo服愛(ài)好者們的信任，從而謀取巨額利益。

一位接近該事件的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“這家店的店長(zhǎng)‘空白’手中只有一批貨，但卻賣(mài)給了不少Lo服愛(ài)好者們，隨后又以這批貨的快遞出現(xiàn)問(wèn)題為由，推脫半年之久，這種情況就是現(xiàn)在Lo裙圈中出現(xiàn)的‘空氣裙’，目前店主“空白”已在自己的微博‘莉莉絲許愿池’承認(rèn)，售出的‘空氣裙’總金額已高達(dá)70多萬(wàn)，正在籌款解決問(wèn)題。這些情況都說(shuō)明，Lo裙圈正在經(jīng)歷最后一波泡沫，行業(yè)即將迎來(lái)洗牌?！?/p>

行業(yè)資深理財(cái)專(zhuān)家稱(chēng)，

這是投機(jī)

炒Lo裙和炒鞋類(lèi)似

不要成為最后一棒接手

Lo裙到底有沒(méi)有投資價(jià)值？一位資深投資理財(cái)人士分析認(rèn)為，炒Lo裙并不是投資，而是一種投機(jī)。該資深人士介紹：“以我的觀(guān)點(diǎn)來(lái)講，Lolita服飾這個(gè)圈子本身就比較小，而且整個(gè)投資架構(gòu)，是比較容易受市場(chǎng)因素的影響的。炒Lo裙這種行為不是投資，確切地說(shuō)是投機(jī)，投資的意義其實(shí)不大?！?/p>

而在某風(fēng)投機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人看來(lái)，炒Lo裙其實(shí)是一種接力棒式的游戲?！斑@種炒作從本質(zhì)上來(lái)講與炒郁金香、炒鞋、炒盲盒都是一樣的，其目的都是為了獲得不菲的收益，但無(wú)論炒什么、怎么炒，都是市場(chǎng)投機(jī)行為，伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。等到泡沫退去，就能夠看到真正的價(jià)值究竟是什么。而接最后一棒的人將承受泡沫破碎而引發(fā)的后果。”

實(shí)際上Lolita的市場(chǎng)特別小眾化，而且存在高風(fēng)險(xiǎn)?！巴砬纭币卜Q(chēng)，Lo裙其實(shí)也很容易跌價(jià)。前述投資理財(cái)經(jīng)理表示，在國(guó)內(nèi)目前的大環(huán)境下，不是很建議去做，因?yàn)槌碙o服目前只是一種風(fēng)潮，一旦過(guò)了，本身的價(jià)值就不會(huì)出現(xiàn)很大的升值空間甚至降低。（商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 項(xiàng)凱 商報(bào)記者 朱光函）

（朱光函）