10月19日，“2019中國文旅品牌研討會暨中國文旅品牌集群專家團走進企業(yè)——七彩云南”在京舉行，本次會議的主題是“激發(fā)文化旅游消費潛力，培育國際知名文旅品牌”。

原國家旅游局局長、中國文旅品牌集群主席邵琪偉在致辭時提出，隨著中國經(jīng)濟的不斷增長和人民生活水平的提高，中國已成為世界最大的旅游消費國，并擁有世界最大的國內(nèi)旅游市場，旅游消費已然成為一種常態(tài)。但和發(fā)達國家相比，中國的文化和旅游市場還有很大的消費潛力有待開發(fā)。

對于如何激發(fā)中國文旅消費潛力、推動中國文旅品牌建設(shè)，他表示，首先，中國文旅品牌集群要做好定位，探索有效的路徑和方法，助推一批有條件的文旅品牌企業(yè)提升品牌價值；其次，隨著智能時代的到來，建設(shè)我國文旅產(chǎn)業(yè)品牌和文旅品牌集群要有新思路、新舉措；第三，貫徹國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，應(yīng)與中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《交通強國建設(shè)綱要》等重要文件聯(lián)系起來一起學(xué)習(xí)貫徹。

中國品牌建設(shè)促進會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均指出，我國應(yīng)以中國資源、中國技術(shù)、中國特色產(chǎn)業(yè)集群、中國特色旅游目的地和中華老字號五個方面作為切入點，重點培育我國具有國際優(yōu)勢的品牌。其中，關(guān)于旅游目的地評價的標準可以從以下六個切入點考慮：地級市、縣級市、特色小鎮(zhèn)、歷史文化地區(qū)、自然生態(tài)景區(qū)和現(xiàn)代人文景觀。打造和推出一批能夠代表中國形象的優(yōu)勢品牌。

中國文旅品牌集群副主席、國家民委原專職委員葛忠興表示，中國文旅品牌建設(shè)應(yīng)關(guān)注民族地區(qū)和邊境地區(qū)。我國民族地區(qū)地域廣闊，文化旅游資源豐富多彩，極具中國特色，應(yīng)該作為中國文旅品牌建設(shè)的一個重要板塊。

文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司原司長馬文輝認為，從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)角度來說，中國有很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)缺乏現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，表面上看這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)亟需提高產(chǎn)品質(zhì)量，實質(zhì)上是應(yīng)該樹立正確的品牌意識，遵循品牌規(guī)律，提高品牌形象，特別是要抓住現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的品牌典范，引導(dǎo)具有中國特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展。只有深刻認識品牌本身和其所蘊含的意義，才能讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要素為中國國際知名品牌增光添彩。

研討會由中國品牌建設(shè)促進會指導(dǎo)，中國文旅品牌集群主辦，云南昆明諾仕達集團承辦，中國品牌研究院提供學(xué)術(shù)支持。

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