炒鞋、炒盲盒、炒Lo(Lolita)裙，時(shí)下最熱的三大“炒”貨著實(shí)讓不少人為此盡折腰包。如果說(shuō)炒鞋炒的是新潮，盲盒炒的是心跳，那炒Lo裙，則是一場(chǎng)徹頭徹尾的投機(jī)“湊熱鬧”了。

亞文化分服裝產(chǎn)業(yè)一杯羹

Lolita洋裝風(fēng)格的形成，最早受到了歐洲維多利亞和洛可可風(fēng)格的影響，后在日本逐漸形成風(fēng)尚，近十年漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)，很快就受到了一眾“有錢有顏”小姐姐們的喜愛(ài)。從圈層文化轉(zhuǎn)戰(zhàn)服裝銷售市場(chǎng)，Lolita時(shí)尚衍生出的服裝產(chǎn)業(yè)在淘寶、閑魚等交易平臺(tái)上，拍出了遠(yuǎn)超原本標(biāo)價(jià)數(shù)十甚至數(shù)百倍的高價(jià)。

雖然是小眾文化，Lo圈卻有極強(qiáng)的身份認(rèn)同感，還自成了一套專業(yè)暗語(yǔ)及等級(jí)分明的圈內(nèi)鄙視鏈：在Lolita茶會(huì)也就是Lo圈的聚會(huì)活動(dòng)上，穿日牌（日本品牌）的Lo娘（穿Lo裙的人）看不起國(guó)產(chǎn)的，穿國(guó)產(chǎn)的看不起山寨的。因此，經(jīng)營(yíng)時(shí)間久、設(shè)計(jì)制作經(jīng)驗(yàn)更為豐富的日牌，在價(jià)格上也處于Lo裙的頂端，平均價(jià)格在千元以上。再加上最受歡迎的限量款的少量生產(chǎn)，時(shí)常營(yíng)造出一裙難求的盛況。

國(guó)牌是近幾年才發(fā)展起來(lái)的，品牌創(chuàng)建者通常兼具設(shè)計(jì)師和賣家雙重身份。90后女孩“并不軟的軟喵子”是一名資深Lo娘，在購(gòu)買了數(shù)十條Lo裙之后，她決定創(chuàng)建自己的Lo裙品牌。如今，她的個(gè)人微博和品牌粉絲達(dá)到近50萬(wàn)，店鋪年銷售量超過(guò)2萬(wàn)條。

“相較于日本代購(gòu)，國(guó)牌在價(jià)格和售后方面明顯更有優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)上也完全不輸日牌。買家可以就裙子的樣式直接與我們溝通，根據(jù)她們的想法我會(huì)對(duì)裙裝進(jìn)行更個(gè)性化的定制，以滿足她們的需求。”經(jīng)過(guò)6年的摸索，“并不軟的軟喵子”對(duì)國(guó)牌Lo裙與日牌的競(jìng)爭(zhēng)上，顯然有極高的自信。

產(chǎn)量大、全版照抄日牌的山寨Lo裙，則多受到學(xué)生族青睞。與此同時(shí)，也會(huì)遭到其他Lo娘的強(qiáng)烈鄙視。前段時(shí)間，網(wǎng)上一段穿山寨Lo裙的小學(xué)生街頭遭到其他Lo裙粉絲辱罵的視頻，就在網(wǎng)上引起熱議。

而在Lo娘看來(lái)，那些炒Lo裙的人與“穿山甲”（穿山寨Lo裝的人）一樣處于Lo圈鄙視鏈的底端。

“炒”Lo裙，生財(cái)自有門道？

那么，炒Lo裙為何現(xiàn)在如此火熱呢？

首先，Lo裙銷售有一套有別于普通服裝的販?zhǔn)勰Ｊ健迺r(shí)限量。因?yàn)槭鼙娬?、銷量小，商家會(huì)采用定金尾款制，測(cè)試市場(chǎng)反饋，規(guī)避商品滯銷帶來(lái)的虧損。定金的比例通常在全價(jià)的30%左右，一些特別火熱的萌款甚至?xí)霈F(xiàn)全款預(yù)售的情況。

供求失衡的市場(chǎng)特性，讓黃牛有了乘虛而入的余地。在Lo裙二手交易市場(chǎng)上，黃牛會(huì)搶先購(gòu)置熱門店鋪的上新款，再以高價(jià)掛到平臺(tái)上售賣，那些急于購(gòu)裙又沒(méi)搶到的普通消費(fèi)者只好心甘情愿地做超高差價(jià)的“接盤手”，乖乖被宰。

這套穿膩了，就轉(zhuǎn)手賣出去，或者交換其他心儀的Lo裙。消費(fèi)者非理性的消費(fèi)理念，也是Lo裙時(shí)常被拍出天價(jià)的一個(gè)原因。閑魚上，有人甚至不惜以2萬(wàn)元的高價(jià)買回曾經(jīng)因“年少不懂事”轉(zhuǎn)出的裙子?？梢哉f(shuō)，Lo裙價(jià)格的增幅規(guī)律基本無(wú)跡可尋，完全倚靠裙款的火熱度與數(shù)量多少?zèng)Q定。

當(dāng)?shù)昙也辉侔妫路吞幱凇敖^版”的狀態(tài)，數(shù)量越稀缺，價(jià)格也越炒越高。用股票原理來(lái)總結(jié)，這是個(gè)非常容易操盤控盤、囤貨居奇的非標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)。

但仍然有人從Lo裙中炒出了樂(lè)趣，在網(wǎng)上分享了她的炒Lo裙經(jīng)驗(yàn)：首先要有一雙“慧眼”，能發(fā)現(xiàn)具有潛在升值空間的萌款爆款；找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，果斷下手，在大家未注意到以前搶先囤貨；鎖貨后，等市場(chǎng)呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，再以限量的方式高價(jià)出售。

黃牛需具備一定的Lo圈背景，還要符合Lo娘的審美，如此高的炒作門檻，足以證明炒Lo裙只不過(guò)是一場(chǎng)價(jià)格虛高、瞄準(zhǔn)非理性消費(fèi)心理的投機(jī)“狂歡”。一旦判斷失誤，滯銷的貨款無(wú)從出手，就只能栽在自己手里，或虧本轉(zhuǎn)賣。

賣“福袋”也是Lo圈銷售的一大賣點(diǎn)。福袋類似于Lo裙的大禮包，一般包含一條或幾條裙子，還有一些配套的裝飾，如發(fā)夾、項(xiàng)鏈、包袋等等，價(jià)位也因福袋內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量多少、價(jià)值高低而有所區(qū)別。不同于炒盲盒，商家多會(huì)在福袋的商品描述中介紹內(nèi)含哪些產(chǎn)品，服裝樣式更好看的福袋，顯然會(huì)遭到更多Lo娘的搶購(gòu)。

一旦這些性價(jià)比更高的福袋落入黃牛手里，價(jià)格又將飆升，羊毛最后還是在買家身上薅。

亂象叢生，頂點(diǎn)或?qū)⒊山K點(diǎn)

談及炒Lo裙，上班族MOR對(duì)此深惡痛絕，“那些人，一定不是真正喜歡Lolita的人，只是將別人的喜歡和愛(ài)好當(dāng)成了賺錢的商機(jī)”。裙子有價(jià)，真正的喜歡卻是無(wú)價(jià)的。正是抓住了Lo娘出于喜愛(ài)，不計(jì)價(jià)錢高低地購(gòu)置Lo裙的消費(fèi)心理，炒Lo裙的投機(jī)者從中發(fā)掘了有利可圖的商機(jī)。

“并不軟的軟喵子”也認(rèn)為炒Lo裙并非長(zhǎng)久之計(jì)，她表示，穿Lo裙本來(lái)就是一個(gè)愛(ài)好和正常的購(gòu)物需求，更何況這里面并沒(méi)有太多利潤(rùn)，現(xiàn)在卻變成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)泡沫大，只會(huì)是“熱得快，涼得也快”。

觀察Lo裙的消費(fèi)群體會(huì)發(fā)現(xiàn)，她們多為90后、00后還在上學(xué)或者初入職場(chǎng)的年輕女性，入坑快跳坑也快也成為了Lo圈的買家特點(diǎn)之一。短暫的新鮮感過(guò)后， 一點(diǎn)小小的理由，都有可能成為她們跳坑的原因。

剛上大一的“一鍋”，在入坑Lo圈兩年后，就決定跳坑了，“Lo裙太不日常了。我可能一條裙子只會(huì)穿個(gè)兩三次，就再找不到合適的場(chǎng)合穿。閑置在衣柜占地方，賣不出去又只能自己虧錢”。

相比Lo裙，穿潮鞋的群體范圍更廣，即使是非收集限量款愛(ài)好的資深鞋迷，也可能因?yàn)楦L(fēng)或者款式而購(gòu)入限量款球鞋。但是Lo裙的受眾小，Lo娘們因?yàn)長(zhǎng)o圈文化對(duì)入圈又有著極高的要求和極為隨性的態(tài)度，因而難以形成穩(wěn)定的炒作規(guī)模。

有專家指出，“炒裙子”現(xiàn)象背后的動(dòng)因仍是資本瘋狂炒作所致，無(wú)論炒什么、怎么炒，都是伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)投機(jī)行為。等泡沫退去，在時(shí)尚風(fēng)向和市場(chǎng)審美不斷變化的當(dāng)下，預(yù)計(jì)很快就會(huì)破裂。被裙子、球鞋“套牢”者，或?qū)⒂逕o(wú)淚。

在潮鞋市場(chǎng)“炒”得熱火朝天的時(shí)候，有人曾潑下冷水：鞋是用來(lái)穿的不是用來(lái)炒的。Lo裙，也應(yīng)是如此。（實(shí)習(xí)生 李理達(dá) 記者 劉靜）

（劉靜）