中國日報(bào)網(wǎng)11月4日電（徐子茗）當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月3日，美國設(shè)計(jì)師扎克·珀森（Zac Posen）宣布關(guān)閉他在2001年創(chuàng)立的同名品牌Zac Posen和其名下的House of Z，公司將停止所有業(yè)務(wù)，意味著2020春夏系列將不會再出貨。消息一出，讓太多人震驚。
他在個(gè)人Instagram主頁上發(fā)布了一張與公司團(tuán)隊(duì)的合影，稱自己對團(tuán)隊(duì)成員，以及所有支持他和品牌的人表示感謝。他對這些年來他們創(chuàng)造的一切感到自豪，并對未來充滿希望。
扎克·珀森是時(shí)尚圈少年成名的典型代表，他18歲進(jìn)入帕森斯學(xué)院預(yù)科班，1999年到圣馬丁學(xué)院攻讀女裝學(xué)士學(xué)位，2001年放棄學(xué)業(yè)專心經(jīng)營自己創(chuàng)立的同名品牌，2004年，僅24歲的扎克·珀森獲得 CFDA 施華洛世奇基金頒發(fā)的最具潛力女裝設(shè)計(jì)師大獎，成為了大家眼中的時(shí)尚新星和創(chuàng)意天才，還被媒體稱為“下一個(gè) Marc Jacobs”。
他設(shè)計(jì)的禮服、別致、華麗，近年又不斷融入新科技于設(shè)計(jì)中，可以說一直是紅毯上女星們的首選品牌。自2001年品牌創(chuàng)立以來，許多當(dāng)紅女星和名人身穿 Zac Posen 的禮服在紅毯上亮相，留下了無數(shù)精彩難忘的瞬間。
2014年Met Gala上，“Zac Posen”品牌為劉雯設(shè)計(jì)的薄荷綠禮服曾被評為當(dāng)年最佳著裝之一。
2016年，當(dāng)時(shí)Claire Danes穿著Zac Posen設(shè)計(jì)的“發(fā)光裙”走上Met Gala紅毯時(shí)，這套運(yùn)用科技面料的禮服震驚了整個(gè)時(shí)尚圈，讓此前就一直被看好的Zac Posen更加深入人心。
而在今年的Met Gala上，他把“黑芭比”Jourdan Dunn打扮成了一朵綻放的玫瑰花。使用3D打印技術(shù)，禮服裙上的花瓣立體可撕下，充滿了科技感和力量感。
扎克·珀森還曾為美國前第一夫人米歇爾·奧巴馬（Michelle Obama）設(shè)計(jì)禮服，女星娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）、天后蕾哈娜（Rihanna）、凱特·溫斯雷特（Kate Winslet）、珍妮佛·洛佩茲（Jennifer Lopez）、碧昂絲（Beyonce）都穿過他設(shè)計(jì)的禮服。
然而，好的設(shè)計(jì)師并不一定是好的商人，一直以來，“叫好不叫座”是Zac Posen面臨的最大問題之一。雖然受到明星和名媛們的熱捧，但僅僅把自己的口碑在名流屆做好，只為少數(shù)人服務(wù)終究不能讓大眾買單，“沒錢”和“經(jīng)營不善”的壓力讓Zac Posen不得不停下腳步。
據(jù)悉，Zac Posen品牌每隔幾個(gè)月就會傳出股權(quán)被賣、被收購、破產(chǎn)等傳聞。此前大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Zac Posen品牌被奢飾品集團(tuán)“收編”的可能性較大。然而，之前一直處于出售狀態(tài)的Zac Posen苦于沒有找到新的歸宿，只能決定停止運(yùn)營。
近年來，無論是高級定制還是時(shí)尚零售商，和Zac Posen一樣因?yàn)榻?jīng)營不善而面臨破產(chǎn)或倒閉的品牌不在少數(shù)。從意大利老牌制帽商Borsalino到美國珠寶零售商Charming Charlie相繼宣告破產(chǎn)，再到全球最大婚紗零售商Alfred Angelo Bridal陸續(xù)關(guān)閉其在美國的大部分店鋪，實(shí)體零售，尤其是奢侈品和小眾高級定制品牌在全球范圍內(nèi)正受到?jīng)_擊，“開店容易守店難”成為行業(yè)常態(tài)，時(shí)尚圈似乎進(jìn)入了多事之秋。
進(jìn)入新零售時(shí)代以來，隨著一大批直接面向消費(fèi)者DTC直銷電商品牌和淘寶品牌的火爆，中間環(huán)節(jié)與成本不斷收縮，對扎根傳統(tǒng)線下渠道、經(jīng)營成本較高的品牌產(chǎn)生了巨大沖擊。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，總共有35個(gè)奢侈品品牌在天貓開店，并入駐了天貓奢侈品專享平臺Luxury Pavilion，包括全球第三大奢侈品集團(tuán)開云旗下臺柱子Bottega Veneta，今年第一季度，Tom Ford、Alexander McQueen、Gentle Monster也陸續(xù)加入。
如果說如今的時(shí)尚行業(yè)與上個(gè)世紀(jì)有什么不同，那么現(xiàn)在的時(shí)尚行業(yè)競爭不僅是時(shí)尚權(quán)威之爭，還有“數(shù)字化”、“智能化”的爭奪，線上線下高度融合已成為一種趨勢。如何打通線上線下渠道，如何靈活應(yīng)對并進(jìn)行及時(shí)革新，成為品牌方及零售方需要共同應(yīng)對的難題，對奢侈品牌和走小眾路線的高級定制品牌更甚。
（編輯：涂恬 李海鵬）
