國際奢侈品牌再次掀起漲價潮。日前，記者獲悉，法國奢侈品牌Louis Vuitton（LV）將旗下大部分產(chǎn)品的價格上調(diào)了5%左右。而在不久前，Chanel也調(diào)整了部分產(chǎn)品價格，上漲幅度約為10%。高級時裝設(shè)計師、意大利國際時裝周專家評委品牌顧問柴利表示，高端奢侈品的價格自去年開始持續(xù)穩(wěn)步增長，漲價已經(jīng)成為行業(yè)例行規(guī)則，但此次漲價最主要的原因還是需求量的增長。
LV漲價5%左右
記者從LV官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，旗下部分產(chǎn)品已經(jīng)漲價。其中，Bumbag從11100元漲價至12100元，漲幅約為9%；palm springs從14000元漲價至14600元，漲幅約為4%；speedy25從10900元漲價至11800元，漲幅約為8%。
對與漲價的原因，記者致電LV官方客服得知，此次漲價是官方例行調(diào)整，每款價格漲幅均不一樣。此外，該客服還表示，臨近年底，建議消費者對意向產(chǎn)品盡早購買，很多產(chǎn)品在年底往往會出現(xiàn)斷貨。
不止在中國地區(qū)價格出現(xiàn)變動之外，LV在韓國的價格也于近日普遍上漲。公開報道顯示，全球各大箱包、名表和珠寶等奢侈品牌紛紛上調(diào)旗下產(chǎn)品在韓國市場的售價，其中LV將旗下多款人氣箱包產(chǎn)品在韓國的售價上調(diào)4%-7%，這也是LV在韓國的第二次漲價。今年4月，LV將部分產(chǎn)品價格平均上調(diào)3%。而在2018年，LV在韓國曾三次漲價。
對于奢侈品牌而言，先降后漲、平衡國際價格是慣用的調(diào)價方式。據(jù)了解，今年3月左右，為響應(yīng)增值稅減讓政策，LV和Gucci等奢侈品牌在國內(nèi)相繼降價。其中，LV已于3月底下調(diào)了中國官網(wǎng)的產(chǎn)品價格，降幅約為3%。記者發(fā)現(xiàn)，即便有3%的降幅，手袋在中國的官方售價依然高出歐洲官方價格和代購渠道不少。業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品全球價格一體化已成趨勢，品牌希望實現(xiàn)全球價格一致，縮小國內(nèi)外價差，從而促進(jìn)消費回流。
國際品牌普漲
LV不是帶頭漲價的品牌。10月31日起，Chanel在全球范圍內(nèi)進(jìn)行價格調(diào)整，調(diào)整幅度視具體產(chǎn)品而定。以一款中號Chanel經(jīng)典羊皮翻蓋鏈條包為例，價格調(diào)整后售價37000元，此前售價約為33000余元，漲價幅度近4000元。Chanel全球調(diào)整后的價格與官方售價幾乎持平，代購優(yōu)勢已不明顯。
對于Chanel漲價的原因，Chanel國貿(mào)店銷售人員表示，不僅是Chanel，奢侈品每年都會調(diào)價。這主要是根據(jù)貨品的原材料上漲及人工成本的上調(diào)，同時，由于近期國際匯率的波動，所以影響了Chanel調(diào)價。同時，上述銷售人員表示，調(diào)價的另一大主要原因是全球價格普遍調(diào)整，Chanel需要協(xié)調(diào)全球各地價格統(tǒng)一，在全球其他門店調(diào)整之后，中國市場才進(jìn)行了價格調(diào)整，與國際價格同步。
除了高端奢侈品，輕奢品牌也開始漲價。前不久，北京商報記者走訪北京多家Coach門店發(fā)現(xiàn)，除新款外的大部分箱包及服裝漲幅10%左右，店內(nèi)幾乎沒有4000元以下商品。此次Coach漲價的為中國內(nèi)地門店。天貓旗艦店客服表示，旗艦店內(nèi)的商品以內(nèi)地統(tǒng)一零售價格出售,由于原材料漲價，全球貨幣匯率變化等因素影響，Coach部分商品進(jìn)行了調(diào)價，這樣消費者購買的商品也會更保值。
人工費用、物流、開店等費用的提升，是奢侈品的普遍解釋。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、要客研究院院長周婷認(rèn)為，奢侈品每年的漲價原因主要有兩點：一是例行漲價以營造保值印象；二是原材料價格及匯率的變化增加了產(chǎn)品成本；在全球價格一體化的趨勢下，其實品牌的漲價策略在提升品牌價值上的意義并不大。
需求掛鉤漲幅
“隨著奢侈品客群的逐漸增多，需求量也隨之增長，這也是奢侈品牌保值、增值及漲價的基礎(chǔ)。若是沒有強大的需求量，品牌則會根據(jù)大數(shù)據(jù)的表現(xiàn)適度下調(diào)價格或保持價格平穩(wěn)?！背嗽牧?、人工、店鋪成本的上漲之外，柴利還給出了另外的原因。
基于龐大的需求，中國市場如今已經(jīng)成了奢侈品的紅利收割地。根據(jù)麥肯錫中國發(fā)布的《2019年中國奢侈品消費報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的1/3，消費奢侈品的家庭平均每戶支出近8萬元購買奢侈品。
此外，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻(xiàn)了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元。
柴利表示，每個品牌的大數(shù)據(jù)都是不一樣的，所以漲價幅度也不一樣，一般幅度在原價基礎(chǔ)的5%左右屬于正常現(xiàn)象。不過，奢侈品牌的漲價并不會影響消費者是否繼續(xù)購買，因為奢侈品的客群很少會計算價格，更多的是關(guān)注品牌的產(chǎn)品價值和內(nèi)涵。
同樣，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國奢侈品研究中心主任張夢霞對記者表示，品牌調(diào)價一定是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，各大品牌目前利用社交媒體做市場已經(jīng)積累了一定經(jīng)驗，它的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)是與銷售掛鉤的。若是通過一定的大數(shù)據(jù)得出固定客群可以接受漲價風(fēng)險，這一動作是具有可操作性的。
