這么多年來，中國制作的時尚類綜藝節(jié)目總是不對中國觀眾的胃口。但背后映射出中國時尚消費的巨大變化確實令人嘆為觀止?；蛟S吳亦凡參演的《潮流合伙人》真的可以讓中國時尚類綜藝節(jié)目變得更好看。

日本東京——在有著亞洲時尚中心之稱的東京街頭，吳亦凡、楊穎(Angelababy)、潘瑋柏忙著在一家店里招呼客人，這幾個中國消費者熟知的明星在這里經(jīng)營著一家以“C-Pop”(國潮)為核心的潮流服飾店。

這不是臆想，而是一部未播先火、由愛奇藝攝制的真人秀《潮流合伙人》中的畫面。這家名為Fourtry的潮流集合店由主理人吳亦凡及合伙人楊穎、潘瑋柏、趙今麥、福克斯共同經(jīng)營，節(jié)目主旨希望通過他們對Fourtry的經(jīng)營表達(dá)屬于中國年輕人的潮流態(tài)度，輸出當(dāng)代中國文化，預(yù)計將在今年12月底與觀眾見面。

未播先火不僅是因為潮流文化的日益流行和幾個頂級流量明星的加入，還有觀眾對這個真人秀質(zhì)量的懷疑。畢竟這么多年來，中國制作的時尚類綜藝節(jié)目總是不對中國觀眾的胃口。

“土味”十足的中國時尚類綜藝節(jié)目

近年來，網(wǎng)絡(luò)平臺帶來的巨大流量讓中國制作的綜藝類節(jié)目水準(zhǔn)越來越高，時尚類綜藝節(jié)目也越來越多，不過觀眾對它們的吐槽聲卻越來越大。對于中國時尚類綜藝節(jié)目的制作人及觀眾來說，國際超模Heidi Klum和Tyra Banks領(lǐng)銜的美國時尚真人秀時代對他們影響至深。兩人先后主持、制作的《天橋驕子》(Project Runway)和《全美超模大賽》(America's Next Top Model)不僅在美國贏得高收視率，也在中國的地方衛(wèi)視和付費頻道播出，早年間對中國觀眾起到了時尚啟蒙的作用，也成為中國各衛(wèi)視、視頻平臺爭先效仿的對象。

《天橋驕子》評委Zac Posen、Jessica Alba、Heidi Klum和Nina Garcia | 圖片來源：對方提供

然而，復(fù)制卻沒有想象中的那么容易。今年9月，《Ellemen睿士》在其公眾號推送的《中國時尚綜藝為什么這么土？審美水平跟不上國人需求》一文中提出這樣的疑問：中國時尚綜藝土味的底線在哪？也道出了許多觀眾收看中國時尚類綜藝的普遍觀感。

文章吐槽的其中一檔綜藝，是去年在中央電視臺開播的《時尚大師》。第一季《時尚大師》是一檔時尚文化競技類節(jié)目，32名新銳設(shè)計師圍繞“東方元素、中國意象”的大方向，在限定時間和條件下完成10期不同主題的創(chuàng)意設(shè)計和演繹。和《天橋驕子》邀請Michael Kors、Vera Wang這樣的明星設(shè)計師當(dāng)評委一樣，《時尚大師》則有《Vogue服飾與美容》編輯總監(jiān)張宇、設(shè)計師Jason Wu和Vivienne Tam坐鎮(zhèn)，但豆瓣網(wǎng)友“青衫薄歲月長”還是將其形容為“山寨版《天橋驕子》”，也指出了節(jié)目“牽強(qiáng)附會中國元素”、與《天橋驕子》相比，在“關(guān)于設(shè)計本身的審美和工藝討論的深度上相去甚遠(yuǎn)”。

　　設(shè)計師祁剛參加《時尚大師》第一季 | 圖片來源：《時尚大師》節(jié)目組

從《天橋驕子》那里獲得靈感，卻沒能長成的節(jié)目在中國不只《時尚大師》一個，還有包括東南衛(wèi)視的《太酷了!設(shè)計師》、東方衛(wèi)視的《我的新衣》等設(shè)計師競技類真人秀，它們都以這樣的賽制為基礎(chǔ)，希望可以向普通消費者傳播中國當(dāng)代原創(chuàng)設(shè)計的力量，但事與愿違，“土”、“做作”、“難看”成了觀眾對這些節(jié)目的普遍評價。

上世紀(jì)90年代，在衛(wèi)星電視尚不發(fā)達(dá)的時代，中國誕生了一批如北京衛(wèi)視《時尚裝苑》一類的資訊類節(jié)目。到了2019年，中國時尚類綜藝節(jié)目發(fā)展種類繁多，但讓人映象深刻的卻很少。《Ellemen睿士》的編輯醺子在文中表示，“這些節(jié)目的審美水平?jīng)]有跟上國人的需求”，這是硬傷。但不可否認(rèn)，在中國時尚類綜藝節(jié)目的發(fā)展背后，中國人的時尚消費觀念也在不斷影響著這類節(jié)目的發(fā)展。

范冰冰與設(shè)計師張帥參加《我的新衣》第三季 | 圖片來源：《我的新衣》節(jié)目組

時尚類節(jié)目是早期的“帶貨王”

2003年，中國臺灣綜藝節(jié)目《女人我最大》開始播出，主持人藍(lán)心湄潑辣的主持風(fēng)格以及節(jié)目中推薦的穿搭技巧、服飾美妝產(chǎn)品讓節(jié)目很快火遍臺灣。彼時，阿里巴巴集團(tuán)旗下線上購物平臺淘寶也剛剛成立，開始有了起色。

在海峽另一邊，主持人李靜帶領(lǐng)東方風(fēng)行團(tuán)隊在2006年開辟了時尚美妝節(jié)目《美麗俏佳人》，并簽下了一批美妝專家及主持團(tuán)隊。很快節(jié)目走紅，成為中國眾多愛美女孩最愛收看的時尚類節(jié)目。據(jù)《北京商報》報道，2007年《美麗俏佳人》僅靠內(nèi)容銷售和廣告，年利潤達(dá)到近千萬元。受《女人我最大》和《美麗俏佳人》影響，這類時尚美妝類節(jié)目的模板被不斷效仿，包括了后來湖南衛(wèi)視的《我是大美人》。

　　《美麗俏佳人》化妝師嘉賓Kevin老師 | 圖片來源：微博@美麗俏佳人

淘寶帶動中國的線上購物也在這個時間節(jié)點飛速發(fā)展。李靜當(dāng)時做了一個決定，開辦購物網(wǎng)站樂蜂網(wǎng)，將《美麗俏佳人》和樂蜂網(wǎng)捆綁了起來，從內(nèi)容輸出到產(chǎn)品輸出。2008年、2012年，樂蜂網(wǎng)曾分別拿到了紅杉中國、寬帶資本和中金資本等投資方的數(shù)千萬美金的融資。2009年，樂蜂網(wǎng)第一個自有品牌靜佳上線，讓《美麗俏佳人》、樂蜂網(wǎng)和自有品牌成為李靜公司東方風(fēng)行的三大業(yè)務(wù)板塊。

到了2014年，垂直電商紅利期慢慢過去，為了拓展美妝業(yè)務(wù)，唯品會以1.12億美元并購了樂蜂網(wǎng)，將其定位為“美妝唯品會”。但好景不長，今年9月，在內(nèi)容電商圍攻下，樂蜂網(wǎng)正式停止運營。即使如今《美麗俏佳人》依舊在播出，但收視率已逐步下滑，網(wǎng)絡(luò)給《美麗俏佳人》和樂蜂網(wǎng)帶來了風(fēng)光，但也讓它們風(fēng)光不再了。

奢侈品市場爆發(fā)帶來的“高級審美”

最早播出《美麗俏佳人》的旅游衛(wèi)視作為海南省級電視臺，以旅游為核心，面向諸多高端消費群體，衛(wèi)視節(jié)目相比與其他電視臺更具國際視野。2010年，被譽(yù)為中國首個高端時尚節(jié)目的《第1時尚》也在旅游衛(wèi)視誕生，它專注在播報奢侈品消費信息和主流時尚中心帶來的時尚資訊，成為高端消費群體喜愛的時尚類節(jié)目。在此期間中國迎來了奢侈品消費爆發(fā)期，據(jù)《世界奢侈品報告藍(lán)皮書》，2010年中國奢侈品市場消費總額已達(dá)107億美元，占據(jù)全球份額的四分之一，是全球第二大奢侈品消費國。

北京奧運成功舉辦后，大批時尚品牌關(guān)注到中國這個巨大的市場。時尚也不再是高端人群的專屬，時尚資訊借著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展越發(fā)容易獲得，微博等社交媒體的廣泛使用，讓傳統(tǒng)紙媒開始走下坡路，也讓如韓火火、徐峰立等初代時裝博主嶄露頭角，開始了時裝博主帶貨的風(fēng)潮。

2011年《第1時尚》街拍大賽就在這樣的氛圍中應(yīng)運而生，這個有固定收視人群的街拍競技類綜藝節(jié)目相繼在中國時尚圈捧紅了Fil小白、FreshBoy等時裝博主，帶著冠軍去國際時裝周看秀就是其中的亮點。也讓High Fashion、時裝博主、It Girl還有超模這些名稱漸漸成為日常。

旅游衛(wèi)視趁熱打鐵，在2013年把“超?！卑嵘蠠赡?，斥巨資引進(jìn)Tyra Banks制作的《全美超模大賽》原版版權(quán)，打造了模特競技類真人秀《第一超?！?China's Next Top Model)。據(jù)官方數(shù)據(jù)，《第一超模》在全國十余家主流視頻網(wǎng)站上單期節(jié)目流量達(dá)百萬、第一季總流量破億。但在視頻網(wǎng)站開始自己制作內(nèi)容產(chǎn)品的打壓下，街拍大賽和《第一超?！范疾莶菔請觯舱f明了國際高端時尚節(jié)目在中國水土不服的問題。

　　《愛上超?！返谌舅膹?qiáng)選手 | 圖片來源：微博@愛上超模

借鑒了這一IP的還有愛奇藝制作的《愛上超?！?、重慶衛(wèi)視的《中國超?！返裙?jié)目，但似乎成效都不佳?！稅凵铣！分徊コ隽巳颈銢]了下文。已是知名時裝博主、造型師并參與了《愛上超?！吩煨凸ぷ鞯腇il小白認(rèn)為：“中國觀眾對時尚類綜藝節(jié)目沒有太多興趣，大多數(shù)人趨向于明星和輕綜藝類型?！钡珜τ谶@類節(jié)目目前在中國的發(fā)展問題，她補(bǔ)充說：“如何把專業(yè)性和娛樂性做結(jié)合，是一個棘手的問題。”畢竟，并不是所有人都對超模、設(shè)計師和高級時尚感興趣，如何將節(jié)目做得讓普通大眾都愛看，并不容易。

多元文化趨勢引發(fā)的本土?xí)r尚覺醒

維多利亞的秘密(Victoria's Secret)2017年把一年一度的“維密大秀”帶到了上海，大秀不僅有高挑的“維密天使”、絢麗的伸展臺，有一位中國模特也很受關(guān)注。騰訊視頻制作的模特競技類真人秀《天使之路》冠軍得主王藝也登上了這個舞臺。在與維多利亞的秘密多次合作直播大秀的騰訊視頻，把這個IP本土化了一番制作了這檔頗受爭議的真人秀。即便維密大秀的轉(zhuǎn)播收視率一年不如一年，但騰訊視頻拿下這個IP也讓許多觀眾關(guān)注到了《天使之路》。

《天使之路》第一季冠軍王藝登上維多利亞的秘密大秀 | 圖片來源：品牌

Showbuzz公布的數(shù)據(jù)顯示，自2011年之后，維密大秀收視率呈快速下滑趨勢。2015年，維密大秀的收視率暴跌30%。2017年起席卷全球的#MeToo運動，使得大眾更加正視性侵犯及性騷擾問題，讓大眾對多元時尚有了更多的認(rèn)識的同時，也讓維多利亞的秘密雪上加霜。2017年，維密秀轉(zhuǎn)戰(zhàn)至上海，尋求開發(fā)中國市場，然而收視率又下滑3%。

雖然2017年的上海大秀是維多利亞的秘密首次移師亞洲，但或許也是最后一次。2019年5月，維多利亞的秘密母公司L Brands的股價創(chuàng)下2010年來的新低后，集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner在公司簡報中表示，需要對維密秀進(jìn)行重新考慮。日前，超模Shanina Shaik在接受The Daily Telegraph采訪時證實了今年將不再舉辦維密秀。而相傳《天使之路》第二季將在2020年播出，屆時與維密這個IP的聯(lián)系還有多少，無人知曉。

《全美超模大賽》第24季選手，其中2名為大碼模特 | 圖片來源：對方提供

作為模特競技真人秀鼻祖的《全美超模大賽》早在幾年前便開始挖掘大碼模特為賣點。中國的消費者也接觸到更為多元的時尚理念，中國的相關(guān)節(jié)目因此未能逃出終結(jié)的宿命。其背后是文化對消費者購物習(xí)慣的變化連帶著時尚娛樂市場的變動。街拍大賽第二屆冠軍、時裝博主FreshBoy認(rèn)為：”互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、社交媒體都讓市場對產(chǎn)業(yè)的倒逼更常態(tài)化。至于這種倒逼帶來的結(jié)果是產(chǎn)業(yè)升級、降級或是停滯，都有可能。“多元的時尚理念帶來多元的消費，而消費如今卻影響著創(chuàng)意。他補(bǔ)充道：“很多(時尚)產(chǎn)業(yè)過去的創(chuàng)新者、引領(lǐng)者現(xiàn)在被倒逼成了生產(chǎn)商、服務(wù)商。巨星、大師、傳奇和杰作仿佛已經(jīng)是上個世紀(jì)的事，現(xiàn)在的生活，更多是被用數(shù)據(jù)和算法匹配出來的商品填滿的。”

今天街頭時尚、奢侈品牌的運動風(fēng)潮、小眾時裝美妝品牌和獨立設(shè)計師品牌變得炙手可熱。這就是《時尚大師》第一季這樣的設(shè)計師競技節(jié)目又卷土重來，但觀眾卻不買賬了的原因。從消費者向上倒推得出的創(chuàng)意和時尚產(chǎn)業(yè)自初始以來的主動創(chuàng)新精神有所違背，這不僅體現(xiàn)在時裝大牌設(shè)計的趨同，還有時尚類綜藝節(jié)目的千篇一律。

主持人陳銘、Anna Sui創(chuàng)始人及設(shè)計師蕭志美、《Vogue服飾與美容》編輯總監(jiān)張宇、演員林允參與《時尚大師》第二季紫色專題 | 圖片來源：《時尚大師》節(jié)目組

正在播放的《時尚大師》第二季倒是換了思路，每集由王俊凱、迪麗熱巴、火箭少女101等演藝界名人擔(dān)任色彩推薦人，讓中國國內(nèi)外設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)作，甄選非遺項目，打造跨界潮流大秀，產(chǎn)出文創(chuàng)產(chǎn)品，這些設(shè)計師不乏周仰杰(Jimmy Choo)、蕭志美(Anna Sui)、王陳彩霞(Shiatzy Chen)、郭培(Guo Pei)、蔣瓊耳(上下)這樣的知名華裔設(shè)計師。雖然節(jié)目“主旋律”意味濃厚偏向科教性質(zhì)，倒也不失中國時尚文化輸出的作用。

而《潮流合伙人》抓住了“國潮”的尾巴，即便該節(jié)目是《中餐廳》換湯不換藥的產(chǎn)物，從異國他鄉(xiāng)經(jīng)營中餐廳換成潮流商店，但其形式和內(nèi)容都給中國的時尚類綜藝節(jié)目帶來一種全新的思考方式，把自有的IP轉(zhuǎn)化成新的文化輸出工具，將明星流量和潮流話題緊緊拴在一起。Fil小白認(rèn)為，中國目前缺少原創(chuàng)時尚內(nèi)容的當(dāng)下，可以將時下流行的“網(wǎng)紅”和直播元素作為中國特色進(jìn)行輸出。

但是否流量明星才能帶動這類節(jié)目風(fēng)生水起呢？FreshBoy向BoF表示：“現(xiàn)如今的明星效應(yīng)更多的是起到幫助觸達(dá)時尚的作用，觸達(dá)是第一步，而后才有了解，消費和思辨，也分屬于行業(yè)內(nèi)各個環(huán)節(jié)不同角色的職能和使命，不是明星一個人就能干完的。”

但作為Fourtry主理人的吳亦凡和作為合伙人的潘瑋柏并不是僅以“明星”的身份加入。2018年年底吳亦凡宣布推出自己設(shè)計的潮流品牌ACE(Accessory Culture Evolution)，上線了包括頸鏈及耳環(huán)首飾為主的系列產(chǎn)品，做了一次真正的主理人，2019年6月品牌還與法國時裝品牌Faith Ccnnexion聯(lián)名登上巴黎時裝周。而潘瑋柏與李晨共同主理的潮牌NPC以“國潮”代表的身份幾次征戰(zhàn)紐約時裝周。明星做副業(yè)不是稀奇的事情，但吳亦凡與潘瑋柏此次或許可將觸達(dá)消費者、自由產(chǎn)品輸出、內(nèi)容輸出相連接達(dá)成“國潮”文化發(fā)展的新模式。

自2018年年初中國李寧在紐約時裝周上大放異彩，不到一分鐘秀場同款即在電商平臺售罄，帶動了中國潮流文化的涌動，也貢獻(xiàn)了巨大的時尚消費力，讓90后和00后成為拉動”國潮“消費的主力群體?！冻绷骱匣锶恕穼⒃诒蛔u(yù)為”國潮“元年的2019年末播出，有望讓”國潮“從文化和產(chǎn)品內(nèi)銷的狀態(tài)向外銷邁進(jìn)。

雖然中國時尚類綜藝節(jié)目的發(fā)展道阻且長，但背后映射出中國時尚消費的巨大變化確實是令人嘆為觀止。長路漫漫，我們只能且觀且看。或許吳亦凡真的可以讓中國時尚類綜藝節(jié)目變得更好看呢。