中國(guó)商網(wǎng) 唐硯/攝

近日，蒂芙尼（Tiffany&Co）發(fā)布了第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。中國(guó)商報(bào)記者注意到，整體來(lái)看蒂芙尼報(bào)告期內(nèi)表現(xiàn)不佳，但中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額卻實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，在截至10月31日的三個(gè)月內(nèi)，蒂芙尼收入基本與去年同期持平，從10.014億美元微跌至10.012億美元；但同店收入較去年同期下降了4%，凈利潤(rùn)同比大跌17%至7800萬(wàn)美元。

雖然三季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)不算亮眼，但蒂芙尼首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo強(qiáng)調(diào)，公司的整體運(yùn)營(yíng)狀況還是“健康的”，因?yàn)閺娜蚴袌?chǎng)的角度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于品牌的需求是上漲的。另外，他特別提到，公司仍然在按部就班地加強(qiáng)品牌建設(shè)。

從地域市場(chǎng)的角度來(lái)看，蒂芙尼在美國(guó)的第三季度凈銷(xiāo)售總額下跌4%至4.23億美元。

亞太地區(qū)方面，蒂芙尼第三季度的凈銷(xiāo)售總額維持不變，日本市場(chǎng)和中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。其中，日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)19%至1.69億美元。值得注意的是，蒂芙尼在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，主要是由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者支出的增加導(dǎo)致。

不可否認(rèn)，近兩年蒂芙尼對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)愈發(fā)重視。此前，Alessandro Bogliolo表示會(huì)繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度，進(jìn)一步滲透中國(guó)消費(fèi)者所在的市場(chǎng)。

咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Daxue Consulting研究主管Thibaud Andre也認(rèn)為，讓中國(guó)消費(fèi)者在本土來(lái)購(gòu)買(mǎi)外國(guó)品牌對(duì)于品牌忠誠(chéng)度而言更加有利。

OC&C策略咨詢(xún)公司合伙人Pascal Martin則表示，如今，消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜歡在本國(guó)進(jìn)行購(gòu)物。

正因如此，蒂芙尼嘗試著做出改變，以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物需求。例如升級(jí)中國(guó)地區(qū)旗艦店，通過(guò)線上營(yíng)銷(xiāo)的方式打入中國(guó)社交圈，討好千禧一代等。　　對(duì)于未來(lái)，Alessandro Bogliolo表示，蒂芙尼將繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，推出更多新品來(lái)吸引消費(fèi)者，例如最近推出的蒂芙尼“T”系列、男士系列、“the Tiffany &Love”香水系列等。

值得注意的是，日前，全球奢侈品巨頭路威酩軒（LVMH）集團(tuán)宣布斥資約162億美元收購(gòu)蒂芙尼，這將為其發(fā)展帶來(lái)諸多便利。蒂芙尼方面表示，這次收購(gòu)發(fā)生于品牌的內(nèi)部轉(zhuǎn)型期，不僅可為蒂芙尼未來(lái)的發(fā)展提供更深入的支持、資源和動(dòng)力，也能讓蒂芙尼憑借LVMH集團(tuán)達(dá)到新的高度。（記者 陳晴）

（陳晴）