化妝品正成為社會(huì)消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。日前，國家商務(wù)部發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年全年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40萬億元，比2018年增長(zhǎng)了8%，將達(dá)到41.1萬億元。值得關(guān)注的是，2019年化妝品消費(fèi)的崛起速度十分驚人。在2019年的前11個(gè)月，全國化妝品零售額達(dá)到了2708億元，同比增長(zhǎng)了12.7%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售的整體增速。

隨著我國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提高，社會(huì)消費(fèi)品零售總額依然處于上升態(tài)勢(shì)，并且在下半年的增長(zhǎng)中，以“雙十一”為代表的新消費(fèi)形式對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分顯著。其中，化妝品作為“雙十一”消費(fèi)的重頭戲，其增長(zhǎng)速度也達(dá)到了16.8%，在各品類中排名榜首。

其次，“小鎮(zhèn)青年”與“下沉市場(chǎng)”成為2019年社會(huì)消費(fèi)的關(guān)鍵詞。在2019年的前11個(gè)月，鄉(xiāng)村消費(fèi)者的零售額已經(jīng)突破5萬億元，比2018年增長(zhǎng)了9.0%，增速相比城鎮(zhèn)超出了1.1個(gè)百分點(diǎn)。并且，在前三季度，中西部地區(qū)的零售額增速也達(dá)到了10.1%，明顯高于東部地區(qū)。

以往三線及以下城市消費(fèi)低迷的環(huán)境已然發(fā)生變化，據(jù)阿里大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)發(fā)布的《下沉市場(chǎng)洞察報(bào)告》，84%的品類在三至六線城市消費(fèi)者的數(shù)量已經(jīng)超過一二線城市。

據(jù)了解，在三四線及以下城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)崛起的現(xiàn)狀下，不少美妝品牌也敏銳地選擇下沉。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來三四線城市美妝市場(chǎng)的增速將達(dá)到15%以上，增幅將超過一二線城市。此外，隨著電商直播的快速發(fā)展，直播購物成為了當(dāng)下十分熱門的消費(fèi)方式之一。數(shù)據(jù)顯示，2019年前11個(gè)月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)19.7%，達(dá)到7.6萬億元，在社會(huì)品零售總額中的占比達(dá)到20.4%，其中直播電商、社交電商、生鮮電商的新模式得到快速增長(zhǎng)。（記者 鄭曉玫）

（鄭曉玫）