今年的“早春節(jié)”讓各大電商年貨節(jié)也來(lái)得格外早。年貨消費(fèi)成為新年伊始觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。看看某平臺(tái)的這組大數(shù)據(jù)，年貨節(jié)期間，四川、遼寧、湖北、河北、河南的進(jìn)口商品消費(fèi)額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%；O2O模式的進(jìn)口商品消費(fèi)與去年相比增長(zhǎng)了2.3倍；進(jìn)口水果消費(fèi)額環(huán)比2019年12月同期提升了2.2倍……紅紅火火地過(guò)大年，不僅透出新春消費(fèi)市場(chǎng)中的濃郁年味，而且昭示著消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、積極主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口、物流基礎(chǔ)設(shè)施改善的趨勢(shì)。

尋味春節(jié)經(jīng)濟(jì)，人們“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的需求與選擇同步變得越來(lái)越豐富多樣。從供給來(lái)看，不管是阿根廷南部海域中的紅蝦，還是山西運(yùn)城冰糖心紅富士蘋(píng)果，“土味”“洋味”和“文化味”香飄萬(wàn)里，市場(chǎng)上似乎只有你想不到的，沒(méi)有你買(mǎi)不到的。而從需求來(lái)看，三線及以下城市的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)了5.6倍，其中進(jìn)口商品消費(fèi)同比猛增了9.8倍。這股“下沉市場(chǎng)”的趨勢(shì)成為帶動(dòng)春節(jié)消費(fèi)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力的重要因素。

事實(shí)上，“下沉市場(chǎng)”一直蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及、物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全民網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的提升，三四線城市的流量紅利被釋放出來(lái)，為消費(fèi)升級(jí)增添了可持續(xù)性。根據(jù)之前麥肯錫的《中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者的現(xiàn)代化之路》研究報(bào)告，我國(guó)三四線城市居民使用電商購(gòu)物的比例已經(jīng)超過(guò)一二線城市。更有分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)三線以下城市與農(nóng)村地區(qū)的人口約10億，擁有近三百個(gè)地級(jí)市、三千個(gè)縣城、四萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和六十六萬(wàn)個(gè)村莊。只要做好高質(zhì)量的服務(wù)供給，“下沉市場(chǎng)”增長(zhǎng)潛力還會(huì)進(jìn)一步釋放出來(lái)。

所以，品味春節(jié)經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在于掌握其中品質(zhì)升級(jí)的“密碼”。春節(jié)消費(fèi)的“下沉市場(chǎng)”，價(jià)格比拼已經(jīng)不再是焦點(diǎn)，大眾的品位正在“上提”，圍繞產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)也隨之變得白熱化。借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，在三四線城市與一二線城市之間，產(chǎn)品與服務(wù)供給的差距正在縮短，同時(shí)消費(fèi)多元化、細(xì)分化漸成趨勢(shì)。因此，大數(shù)據(jù)研究的結(jié)果顯示，“黑馬年貨”不斷涌現(xiàn)，譬如銷(xiāo)量較去年上升179%的廣東半成品盆菜、出貨量超10萬(wàn)份的個(gè)性春聯(lián)以及銷(xiāo)量超200萬(wàn)袋的螺螄粉。期待在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、企業(yè)、監(jiān)管部門(mén)和社會(huì)的共同努力下，普天下的人們都能從春節(jié)消費(fèi)的“下沉市場(chǎng)”中共同分享品質(zhì)消費(fèi)的紅利。（楊博）

（楊博）