據(jù)華爾街日報(bào)消息，奢侈品牌愛馬仕正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，推出首個(gè)唇膏系列“Rouge Herms”。據(jù)悉，這是愛馬仕183年來首次涉足彩妝。

報(bào)道顯示，愛馬仕口紅分為霧面和光澤兩種質(zhì)感，共有24種色號，取自品牌所擁有的7.5萬種絲綢顏色和900種皮革色調(diào)，單支定價(jià)67美元（約合460元人民幣）。同時(shí)產(chǎn)品將于今年3月正式上市。

愛馬仕推出彩妝產(chǎn)品早有跡可循。早在去年3月，愛馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官 Axel Duamas就曾公開表示，2020年愛馬仕將首推彩妝系列，隨后是個(gè)護(hù)產(chǎn)品。

愛馬仕口紅就包裝而言，有網(wǎng)友表示：“色號沒問題，但這個(gè)包裝是認(rèn)真的嗎？”也有人直言：“就真的很像水彩筆，還像小朋友的玩具口紅糖，真的不是積木鉛筆？”

雖說外在包裝褒貶不一，但產(chǎn)品內(nèi)容物有不乏可圈的亮點(diǎn)。例如愛馬仕口紅為可填充的唇膏，體現(xiàn)了目前時(shí)尚大主題——環(huán)?？沙掷m(xù)意識。其次，有眼尖網(wǎng)友表示，愛馬仕唇膏啞光系列靈感來自愛馬仕的細(xì)粒絨面革，緞面系列旨在模擬小牛皮的質(zhì)地和光澤，這是愛馬仕經(jīng)典系列包包——?jiǎng)P利包包的標(biāo)志。

近年來奢侈品牌加碼美妝領(lǐng)域已不足為奇。2019年12月，意大利奢侈品集團(tuán)Prada就宣布，將聯(lián)手法國歐萊雅集團(tuán)開發(fā)以Prada命名的彩妝產(chǎn)品，合作將于2021年展開。

2019年5月，Gucci首個(gè)唇膏系列則于去年5月發(fā)布，并于上個(gè)月正式在中國上市。2018年5月，意大利奢侈品牌Valentino與歐萊雅集團(tuán)達(dá)成了一項(xiàng)長期的全球香水和奢侈美妝產(chǎn)品許可協(xié)議，釋放加持美妝市場信號。2018年初，法國奢侈鞋履品牌Christian Louboutin宣布與西班牙美妝巨頭Puig簽署全球美妝授權(quán)協(xié)議，定位高端市場。

大牌紛紛向美妝市場“試水”，背后動(dòng)機(jī)自然還是肉眼可見的美妝市場的火爆。以中國市場為例，2019年，凱度相關(guān)報(bào)告指出中國美妝市場增長勢頭強(qiáng)勁，護(hù)膚品類和彩妝品類銷售額分別增長了13%和17%，遠(yuǎn)高于快速消費(fèi)品的總體增速。根據(jù)全球咨詢公司 Ernst &Young 安永報(bào)告的數(shù)據(jù)，到2021年，全球奢侈品及美妝市場規(guī)模將突破5000億歐元大關(guān)。

潛力歸潛力，大牌加碼美妝領(lǐng)域能否站得住腳還需市場檢驗(yàn)。一方面，奢侈品牌自帶“品牌光環(huán)”和強(qiáng)大財(cái)力可為品牌背書提供便利，但另一方面品牌舊有品類的長期“刻板印象”如何打破，以及如何在以美妝品牌故事為高階發(fā)力點(diǎn)的高端美妝市場開辟一條新賽道，這些都還有待奢侈大牌們進(jìn)一步去解決。

（王曉然）