受疫情壓抑，“補償性消費”終于在三八婦女節(jié)前如期暴發(fā)。記者從天貓獲悉，天貓“三八女王節(jié)”自3月5日開啟以來，在淘寶直播帶動下，美妝行業(yè)僅1天就突破了去年3天的銷售額，某品牌“動物眼影”40萬盤在一天內(nèi)被搶空，而不少老牌美妝巨頭也用時不足1小時就突破了去年全天業(yè)績。

據(jù)天貓“三八女王節(jié)”活動負責人透露，今年三八婦女節(jié)成為天貓舉辦此活動4年來規(guī)模最大的一次，參與商家是去年兩倍，參與商品總量增加六成。由于今年疫情這一特殊因素，使得婦女節(jié)消費出現(xiàn)“宅家”屬性，如天貓上三明治機首小時銷售額同比增加1500%，蒸汽拖把首小時成交同比增長380%，廚師機去年全天銷售量今年只用了38分鐘。

特殊時期，線上強勁的消費成為企業(yè)的驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，今年2月，淘寶商家新增100萬家，這背后是大量企業(yè)電商部門的臨危受命，他們往往擔負著為全公司帶來營收的重任，并將三八婦女節(jié)的線上促銷作為去庫存的主要陣地。由此，企業(yè)給出的優(yōu)惠幅度前所未有，再加上天貓3月新增的10億元購物消費補貼及此前的聚劃算百億補貼等，部分商品品類出現(xiàn)了自去年“雙11”以來的價格新低。而京東則趁著婦女節(jié)推出“春雨計劃”，通過價值15億元的流量補貼等資源支持，以及0秒響應、最快11秒退款等“售后十項全能”舉措，共同拉動消費，反過來推進供給側(cè)的復工復產(chǎn)。

節(jié)日前夕，不少電商平臺還通過大數(shù)據(jù)為新女性“畫像”。拼多多新消費研究院以平臺5.36億消費者數(shù)據(jù)為基礎，分析顯示，活躍消費者中的65.3%為女性，而“80后”“90后”女性消費習慣迥異。如今，“90后”女性占了消費人群半壁江山，她們獨立、在意自我需求，也更注重“打折季”“商家優(yōu)惠券”等概念；而“80后”女性肩負著“全家人的需求”，除了關(guān)注個人健康用品、娛樂休閑用品外，購物清單中更多集中在水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類目。這或許是因為，她們正處于家庭與事業(yè)的黃金上升期，承擔著女人、妻子、母親、員工等多重角色，需要照顧、平衡全家人的需要。■首席記者 李曄 記者 欒吟之

（李曄 欒吟之）