上海服裝品牌之禾在其概念店內(nèi)進(jìn)行全新系列的走秀款“云發(fā)布”，并邀請時尚博主現(xiàn)場進(jìn)行服飾穿搭指導(dǎo)，用云直播形式增加品牌發(fā)布的廣度和寬度。 本報記者 袁婧攝
本報記者 徐晶卉
不一樣的打開方式，讓全球首個“云”上時裝周——上海時裝周成為全球關(guān)注的焦點。那么，“云上大賞”效果如何？時裝周新模式是否會驅(qū)動產(chǎn)業(yè)大潮往前跨越？來自全球時尚產(chǎn)業(yè)的“大咖”、時尚品牌、合作伙伴都有話說。
全球時尚產(chǎn)業(yè)
希望時裝周取得成功
在特殊時刻，尋找創(chuàng)新的方法顯得尤為重要，這也是全球時尚產(chǎn)業(yè)關(guān)注上海這場“云上時裝周”的原因。
英國時裝協(xié)會（BFC）是上海時裝周的老朋友，首席執(zhí)行官卡羅琳·拉什認(rèn)為，這次線上呈現(xiàn)的上海時裝周將獲得成功，“無論對成熟設(shè)計師還是新銳設(shè)計人才來說，這都將是一次極好的機(jī)會，可以為全球觀眾所矚目，在貿(mào)易和消費方面也會帶來收獲”。因為疫情，她此次無法親臨上海，但期待今年下半年再次來滬。
意大利國家時裝商會主席卡洛·卡帕薩提到了一個數(shù)據(jù)，米蘭時裝周期間，由于不少中國設(shè)計師和品牌缺席，意大利通過一個名為“中國，我們與你們同在”的項目在網(wǎng)絡(luò)上直播了米蘭時裝周，最終有2600萬人次中國觀眾在萬里之外點擊觀看。他認(rèn)為，舉辦一次數(shù)字化虛擬的時裝周很重要，“我們要緊密關(guān)注這些在艱難時刻仍竭盡全力做好創(chuàng)作的中國品牌和設(shè)計師們，我們在米蘭會觀看他們的時裝秀，并與他們感同身受?！?/p>
紐約時裝周主辦方——美國時尚設(shè)計師協(xié)會（CFDA）首席執(zhí)行官斯蒂文·科爾比也表示，美國時裝設(shè)計師協(xié)會的所有會員將會支持這場盛會，并希望此次云上時裝周成功舉辦。
合作伙伴
勇敢擁抱新變化
除了全球時尚產(chǎn)業(yè)投來關(guān)注的目光，品牌設(shè)計師、合作商對這場不一樣的“云上大賞”也表現(xiàn)出“勇敢擁抱新變化”的積極態(tài)度。
拉飛姆品牌聯(lián)合創(chuàng)始人王漫修說，此次品牌采用交互方式呈現(xiàn)時尚，通過與最前衛(wèi)的視頻手段結(jié)合，以科技力量展現(xiàn)時尚的潛力。之禾把直播間選在了自己的概念店里，其電商總監(jiān)衷弦興奮地表示，云直播形式增加了品牌發(fā)布的廣度和寬度，這會是一種線上和線下共生繁榮的狀態(tài)。
魅可一直都是上海時裝周的指定彩妝合作品牌，品牌總經(jīng)理翁艷玲對時裝周充滿期待，她表示，云發(fā)布是一種新的媒介方式，傳播變得更廣泛，但也能更精準(zhǔn)，“我們已根據(jù)傳播平臺的特點，著重呈現(xiàn)鏡頭下妝容的細(xì)節(jié)和質(zhì)感，帶來美妝新風(fēng)潮。”
“云上時裝周將為時尚的新品銷售起到顯而易見的助推作用，這也正是目前時尚創(chuàng)意企業(yè)需求最強烈之處?！遍L寧區(qū)商務(wù)委副主任張偉認(rèn)為，讓消費者在安全舒適的環(huán)境下欣賞當(dāng)季時尚新品，用最便利的方式點擊購買，讓時尚買手足不出戶下單訂貨，讓設(shè)計師作品可通過更廣闊渠道傳播，這是上海的首創(chuàng)。
在之禾空間概念店，為配合走秀，品牌方邀請資深造型師Tara Feng在直播現(xiàn)場講解走秀款服裝搭配，她告訴記者，常年參加世界各大時裝周和藝術(shù)展，這樣的形式還是第一次，而且很有前景，“能看到未來時尚發(fā)布的多種形態(tài)和趨勢”。
只相隔一塊屏，消費者和品牌的距離也被無限拉近。記者在直播畫面中看到，消費者不僅可以直接留言，還能通過相關(guān)鏈接一鍵下單，而在淘寶直播的后臺，點擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)能夠直觀呈現(xiàn)。這意味著，未來設(shè)計師不能只埋頭創(chuàng)意，他們必須走到前臺，直面所有的消費者，這種消費路徑的變化，對于快速更迭的時尚產(chǎn)業(yè)而言，無疑打開了一扇新的大門。
上海正在全力打造“國際時尚之都”，不僅要向全球四大時裝周學(xué)習(xí)經(jīng)驗，更需要自帶創(chuàng)新氣質(zhì)?！霸粕蠒r裝周”的特別呈現(xiàn)，可以被視為上海時裝周數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次有益探索與創(chuàng)新，將為推動全球時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新元素。上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，它不僅能推動商業(yè)模式的創(chuàng)新，也將推動貿(mào)易方式的創(chuàng)新。
