由于封城限制和社交隔離，許多攝影師已經(jīng)接受了在視頻會(huì)議等平臺(tái)上進(jìn)行圖像制作的新模式;包括《Vogue》、Valentino等品牌也讓模特和明星自行發(fā)揮，拍攝時(shí)裝攝影;但此次疫情對(duì)整個(gè)時(shí)裝攝影的影響可能更為深遠(yuǎn)。

英國(guó)倫敦——去年，時(shí)尚攝影師Alessio Albi與10多人的團(tuán)隊(duì)去了很多遙遠(yuǎn)的所在，從塞舌爾到日本再到波利尼西亞，為意大利版的《Elle》和《滾石》雜志還有Trussardi這樣的品牌拍攝大片和商業(yè)廣告。然后，疫情爆發(fā)了，隨著政府出臺(tái)的旅游限制、社交隔離措施以及客戶(hù)廣告預(yù)算的大幅下降，疫情對(duì)時(shí)尚攝影這門(mén)生意的沖擊逐漸體現(xiàn)出來(lái)。

現(xiàn)在，Albi只能呆在自己位于意大利佩魯賈的家中，短期內(nèi)要恢復(fù)正常工作幾乎無(wú)望。“佩魯賈是一個(gè)比米蘭小的城市。這里沒(méi)有給我的工作，” Albi說(shuō)。結(jié)果，他把自己的攝影事業(yè)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，通過(guò)視頻電話(huà)拍攝朋友和模特，然后將作品發(fā)布到Instagram上，讓自己保持忙碌，也防止靈感枯竭。

這絕不是一個(gè)賺大錢(qián)的方法，而且流程可能也很棘手。Albi習(xí)慣于按日結(jié)算報(bào)酬，通常使用相機(jī)并和攝影團(tuán)隊(duì)一起工作。即便如此，疫情之下，通過(guò)如Zoom和FaceTime等數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行的攝影已經(jīng)在攝影師之間流行開(kāi)來(lái)。

《i-D》雜志最近委托Willy Vanderperre通過(guò)FaceTime為19名模特拍攝照片，其中包括Gigi Hadid、Adut Akech、Adesuwa Aighewi、Vittoria Ceretti、Mona Tougaard等人。她們每個(gè)人都被要求穿一件白色T恤，自己做妝發(fā)，Vanderperre通過(guò)視頻連線，在模特公寓里尋找合適的打光。最終的照片隨后在《i-D》的網(wǎng)站和社交媒體頻道上以數(shù)字作品集的形式發(fā)布，標(biāo)簽為Safe + Sound。

Willy Vanderperre為《i-D》雜志拍攝Safe + Sound大片 模特：Mona Tougaard | 圖片來(lái)源：對(duì)方提供

“我們以前總是先把印刷版雜志放到首位......然后在網(wǎng)上發(fā)布精華預(yù)告，”《i-D》主編Alastair McKimm告訴BoF：“但為什么不首先發(fā)布數(shù)字化內(nèi)容，讓它成為雜志的一個(gè)章節(jié)呢?”

隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求大幅下降，品牌削減了營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，這對(duì)創(chuàng)意人員和依賴(lài)廣告銷(xiāo)售的出版商產(chǎn)生了連鎖沖擊。但至少到目前為止，雜志以及它們的網(wǎng)站仍然需要填補(bǔ)空白的內(nèi)容，對(duì)于雜志和創(chuàng)意人員來(lái)說(shuō)，委托攝影師拍攝大片仍然是至關(guān)重要，他們都希望利用疫情的社交媒體活躍來(lái)吸引用戶(hù)。

因此，越來(lái)越多的攝影師轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)攝像頭和智能手機(jī)鏡頭，他們過(guò)去依賴(lài)攝影棚設(shè)備：大畫(huà)幅相機(jī)、精心設(shè)計(jì)的布景和燈光設(shè)備，以及制片組來(lái)完成他們的工作。

意大利版《Vogue》在4月刊中委托了包括David Sims、Harley Weir Ibrahim Kamara在內(nèi)的40多位創(chuàng)意人士，以“咫尺天涯”為題進(jìn)行遠(yuǎn)距離拍攝。該雜志需要在社交隔離的規(guī)則下工作，并希望避免發(fā)布那些預(yù)先準(zhǔn)備的圖像——因?yàn)樵谝咔槠陂g可能會(huì)被誤認(rèn)為不合時(shí)宜。最終的大片效果不錯(cuò)，包括由Haley Wollen和Brianna Capozzi通過(guò)FaceTime拍攝的Bella Hadid。意大利版《Vogue》創(chuàng)意總監(jiān)Ferdinando Verderi表示:“就像這期雜志的白色封面一樣，這些圖片最終挑戰(zhàn)了人們對(duì)我們行業(yè)的期望。它們提醒我們，有一種方法可以創(chuàng)造美和意義，但不需要大量工作和高成本的加工?！?/p>

同樣，《M Le Magazine du Monde》雜志最近委托16名攝影師在封城期間自行拍攝，Karim Sadli選擇通過(guò)FaceTime拍攝與Lily Rose Depp的對(duì)話(huà)。該雜志創(chuàng)意總監(jiān)Jean-Baptiste Talbourdet-Napoleone表示:“ 由于疫情的影響，廣告收入有限，我們不想把這次拍攝視為一次常規(guī)的時(shí)尚攝影活動(dòng)?！?/p>

舒淇、劉雯和唐嫣等人都將參與#ValentinoEmpathy拍攝 | 圖片來(lái)源：品牌

甚至一些頂尖奢侈品大牌也開(kāi)始在行動(dòng)了。Valentino的創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli就將2020/21秋冬女裝廣告特輯交給了品牌遍布全球的好友。包括舒淇、唐嫣、劉雯、Gwyneth Paltrow和Naomi Campbell等嘉賓都穿著新系列出鏡，但掌鏡的卻并非大牌攝影師，而是他們身邊的至親好友。該命名為#ValentinoEmpathy的廣告特輯旨在記錄彼此在困難時(shí)刻所分享和經(jīng)歷的點(diǎn)滴。Piccioli表示，這樣非同尋常的構(gòu)思和策劃，正是品牌對(duì)目前全球在抗疫期間保持社交距離這種新生活體驗(yàn)的一次反思——盡管在物理上難以交流接觸，但豐富的情感，讓人們?nèi)钥赏高^(guò)同理心而互通心意，與社會(huì)上各人互相扶持，變得更團(tuán)結(jié)、更堅(jiān)強(qiáng)。

在中國(guó)，疫情期間更嚴(yán)格的封鎖措施讓一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師也轉(zhuǎn)換了以往新系列的拍攝思路。At-One-Ment的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)黃婉冰告訴BoF，因?yàn)榭陀^條件的限制迫使她放棄了一開(kāi)始進(jìn)行大片拍攝的計(jì)劃，轉(zhuǎn)而帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)、拿起畫(huà)筆，用插畫(huà)的形式描繪了2020秋冬系列的一些剪影——這一系列插畫(huà)作品登載在《Elle世界時(shí)裝之苑》上，作為新系列的發(fā)布預(yù)熱，反而為其帶來(lái)了更多的好評(píng)和關(guān)注度。

　　At-One-Ment 2020秋冬靈感插畫(huà) | 圖片來(lái)源：對(duì)方提供

但是，這些新的圖像制作模式只是權(quán)宜之計(jì)，還是短暫的新奇之舉？又或者它們會(huì)對(duì)我們拍攝時(shí)裝的方式產(chǎn)生哪些長(zhǎng)期影響呢？

Nick Knight是時(shí)尚攝影和數(shù)字媒體的交叉領(lǐng)域的先驅(qū)，并擁有開(kāi)創(chuàng)性的平臺(tái)Showstudio，他相信人們只會(huì)越來(lái)越多地采用新方法?！拔覀兊淖龇ㄖ皇潜揭唤?，”他表示?！拔覀冇泻芎玫脑O(shè)備可以使用，我們只是需要重新利用它......這加速了我們已經(jīng)面臨的問(wèn)題?！?Knight說(shuō)，許多智能手機(jī)攝像頭和網(wǎng)絡(luò)攝像頭的質(zhì)量比20世紀(jì)60年代用來(lái)拍攝時(shí)尚影像的相機(jī)質(zhì)量還要高。他還說(shuō)，社交媒體和其他數(shù)字工具也讓模特比以往更擅長(zhǎng)擺姿勢(shì)和自拍。

如今從印刷實(shí)體到數(shù)字化的轉(zhuǎn)變正在改變雜志，這是這些創(chuàng)新可能持續(xù)下去的另一個(gè)原因?！叭绻愕淖x者主要在網(wǎng)絡(luò)上，比如你的紙刊賣(mài)出20萬(wàn)份，但你的網(wǎng)絡(luò)讀者有1200萬(wàn)，你為什么要把你的圖片創(chuàng)作建立在很小一部分讀者的基礎(chǔ)上呢?” Knight問(wèn)道。

在限制措施放松之后，黃婉冰意識(shí)到為了更好地展現(xiàn)At-One-Ment品牌的精髓，并更好地和買(mǎi)手、媒體交流，拍攝一組型錄(Lookbook)依然很有必要——這一次，她采用了更精簡(jiǎn)的團(tuán)隊(duì)，將插畫(huà)的靈感和品牌希望傳遞的藝術(shù)性融入了型錄的拍攝——在展示清楚服飾的同時(shí)，也凸顯出其品牌希望強(qiáng)調(diào)的藝術(shù)氛圍。

除了當(dāng)前的數(shù)字工具、縮小制作規(guī)模、精簡(jiǎn)妝發(fā)這些最近拍攝的趨勢(shì)之外，疫情可能會(huì)以更深層次的方式改變時(shí)尚圖像的美學(xué)。

　　At-One-Ment 2020秋冬系列型錄 | 圖片來(lái)源：對(duì)方提供，攝影Nick Yang

這一次的疫情經(jīng)歷，讓黃婉冰發(fā)現(xiàn)重拾畫(huà)筆讓她找回了初學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)的創(chuàng)作快樂(lè)，她也意識(shí)到。整個(gè)團(tuán)隊(duì)迸發(fā)處的創(chuàng)作精神讓她十分振奮——而時(shí)尚攝影也不一定每一次都需要大制作，目前，她已經(jīng)和團(tuán)隊(duì)一起開(kāi)始籌劃一系列內(nèi)部自發(fā)的創(chuàng)意拍攝項(xiàng)目，以便從更本源的角度出發(fā)，來(lái)表達(dá)她源源不斷的創(chuàng)意。

而對(duì)于另外一些人來(lái)說(shuō)，過(guò)去經(jīng)典的時(shí)尚影像有點(diǎn)脫離現(xiàn)實(shí)，與一個(gè)面臨日益嚴(yán)重的人類(lèi)悲劇和經(jīng)濟(jì)災(zāi)難的世界是不同步的。

意大利版《Vogue》主編Emanuele Farneti說(shuō)：“我知道，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)辦時(shí)尚雜志是逃避現(xiàn)實(shí)，是提供漂亮的人穿著漂亮衣服的照片。但有時(shí)候這種感覺(jué)很奇怪?，F(xiàn)在就是這樣的一個(gè)時(shí)刻。”

攝影師Thurstan Redding的自畫(huà)像曾刊登在《M Le Magazine du Monde》雜志最新一期的專(zhuān)題報(bào)道中。對(duì)他來(lái)說(shuō)，“這場(chǎng)疫情可能會(huì)加速這個(gè)趨勢(shì)，不僅是把時(shí)尚的視覺(jué)語(yǔ)言與其自身的美相關(guān)聯(lián)?！?/p>