5月在美國(guó)紐約舉辦的大都會(huì)藝術(shù)博物館時(shí)裝學(xué)院慈善晚宴(Met Gala)由推遲計(jì)劃改為取消。

該博物館發(fā)言人證實(shí)，今年年底前所有演講、巡演、音樂(lè)會(huì)等館內(nèi)活動(dòng)都將一并取消，預(yù)計(jì)明年將恢復(fù)舉辦包括Met Gala、150周年慶典在內(nèi)的各類活動(dòng)。如無(wú)意外，大都會(huì)博物館會(huì)在8月中旬重新開放，時(shí)裝學(xué)院的“關(guān)于時(shí)間：時(shí)尚與延續(xù)”(About Time：Fashion and Duration)展覽仍將于10月29日對(duì)外舉辦，并于明年2月7日結(jié)束。

上一次Met Gala被取消，還得追溯到2002年，彼時(shí)的紐約剛經(jīng)歷完9/11恐怖襲擊。當(dāng)下的疫情，同樣成為始料不及的“不可抗力”因素，讓數(shù)十年如一日定期定點(diǎn)舉辦的Met Gala再次停下腳步。如此這般的突然“中斷”，會(huì)帶來(lái)哪些方面的影響？

盛會(huì)背后的經(jīng)濟(jì)效益遭遇考驗(yàn)

Met Gala的舉辦初衷，是為大都會(huì)藝術(shù)博物館旗下的時(shí)裝學(xué)院籌集發(fā)展資金，業(yè)已成為該學(xué)院最主要的資金來(lái)源。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，2019年的Met Gala晚會(huì)從550位嘉賓身上籌集了1500萬(wàn)美元，品牌通常需要花20萬(wàn)至50萬(wàn)美元來(lái)“買”下一張圓桌席位。為數(shù)不多的門票單張價(jià)格高達(dá)3.5萬(wàn)美元，且必須先通過(guò)主辦方邀請(qǐng)才能獲得購(gòu)買資格。通過(guò)捐款、售賣門票、贊助席位等途徑獲得的收益，將支撐該博物館時(shí)裝學(xué)院接下來(lái)一年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。為了盡可能繼續(xù)獲得資金支援，大都會(huì)博物館已經(jīng)向部分業(yè)內(nèi)人士和贊助人發(fā)出信件，呼吁他們繼續(xù)捐款。

身為活動(dòng)主辦方之一，美國(guó)版《Vogue》無(wú)疑也將承擔(dān)晚會(huì)取消所帶來(lái)的損失。自1999年成為Met Gala主席后，該雜志主編Anna Wintour將這場(chǎng)“紐約本土的慈善活動(dòng)”發(fā)展成了全球性的名流盛會(huì)，時(shí)尚、電影、政治與商業(yè)等不同領(lǐng)域的重要嘉賓都會(huì)于此亮相。由此也進(jìn)一步奠定了美版《Vogue》在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威地位，并有能力將各界資源聚合在一起。

每年，都會(huì)有一位主要贊助商，與美版《Vogue》一起承辦Met Gala，并分?jǐn)偼頃?huì)的各項(xiàng)費(fèi)用開支。今年的贊助商是Louis Vuitton，按往年的花銷情況來(lái)看，其預(yù)計(jì)要承擔(dān)200萬(wàn)至350萬(wàn)美元的活動(dòng)成本中的很大一部分，以換取大量且密集的媒體曝光，為自己打一次效果相當(dāng)可觀的“宣傳營(yíng)銷廣告”。當(dāng)Met Gala不得不取消，這位贊助商原本的計(jì)劃或許也已經(jīng)無(wú)處安放。

無(wú)奈轉(zhuǎn)型卻在數(shù)字化中嘗到甜頭

與許多時(shí)裝品牌和活動(dòng)一樣，Met Gala也在實(shí)體環(huán)境受限制的情況下，將目光投向了線上渠道。5月4日，“大都會(huì)經(jīng)典時(shí)刻”(A Moment With the Met)正式于YouTube上線，除了回顧Met Gala歷年來(lái)的經(jīng)典紅毯造型之外，超模Naomi Campbell、說(shuō)唱歌手Cardi B、設(shè)計(jì)師Stella McCartney等諸多嘉賓與Anna Wintour一起，在線上與網(wǎng)友發(fā)起對(duì)談。

專門監(jiān)測(cè)、跟蹤和分析傳播活動(dòng)數(shù)據(jù)的DMR Group統(tǒng)計(jì)顯示，該活動(dòng)在10萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和2.5萬(wàn)個(gè)社交媒體賬戶上創(chuàng)造了2279萬(wàn)歐元的贏得媒體價(jià)值(EMV)，得益于名人和意見領(lǐng)袖的推動(dòng)作用，Instagram成為與該活動(dòng)互動(dòng)指數(shù)最高的社交媒體，在“由社交媒體驅(qū)動(dòng)的媒體價(jià)值”中貢獻(xiàn)比例高達(dá)92%。

為了進(jìn)一步豐富Met Gala的數(shù)字活動(dòng)，《Vogue》還與美劇《姿態(tài)》(Pose)主演Billy Porter合作，發(fā)起了#MetGalaChallenge挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)參與者在家中發(fā)揮創(chuàng)意，復(fù)刻自己最喜歡的紅毯造型，并將照片發(fā)上Instagram，順勢(shì)帶熱相關(guān)話題。大都會(huì)藝術(shù)博物館還在其150周年網(wǎng)站專欄中，挑選了14個(gè)最令人印象深刻的造型，按不同主題分門別類地呈現(xiàn)出來(lái)。

不過(guò)，在Met Gala官方發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽之前，已經(jīng)有來(lái)自不同國(guó)家的時(shí)尚愛(ài)好者凝聚在一起，并組成名為“High Fashion Twitter”(下稱HFT)的數(shù)字社群。由11個(gè)年紀(jì)從15歲到21歲不等的年輕人主導(dǎo)，人們可以創(chuàng)造屬于自己的晚宴裝扮，并帶上#HFMetGala2020這一話題標(biāo)簽以示“出席”。

與Wintour主持的晚會(huì)不同——她會(huì)對(duì)每一位出席者進(jìn)行審核并敲定最終來(lái)賓名單(而紀(jì)錄片《五月的第一個(gè)星期一》中顯示，真正的Met Gala敲定來(lái)賓名單是一件非?，F(xiàn)實(shí)而微妙的事情)，這場(chǎng)虛擬版的Met Gala將不設(shè)任何限制，向每一個(gè)人開放。知名度、財(cái)富、影響力在HFT的活動(dòng)中幾乎消失不見，甚至連新衣服也不需要，該組織提倡人們專注于熱情、想象力和參與意愿。當(dāng)然，也不會(huì)有諸如“最佳或最差著裝打扮”這類名單出現(xiàn)。

這不只是一次年輕人間的“娛樂(lè)”而已。HFT在社交媒體上以亞文化的姿態(tài)向主流文化發(fā)出了挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)的Met Gala的確注重身份地位與價(jià)值取向，往往圍繞行業(yè)內(nèi)最具影響力或者最具潛力的品牌和人物展開。HFT將這些階級(jí)門檻、品牌色彩、營(yíng)銷宣傳等因素都降至最低，以自我意識(shí)的表達(dá)為主要目的。

HFT也未曾預(yù)料到，這場(chǎng)虛擬活動(dòng)能獲得上千人參與，并屢次被《紐約時(shí)報(bào)》、《Vogue》和《Dazed》等知名媒體先后報(bào)道。包括Met Gala官方亦開始面向更廣闊的受眾群體，通過(guò)線上渠道為他們提供了參與其中的可能性。

或許正如“關(guān)于時(shí)間：時(shí)尚與延續(xù)”策展人Andrew Bolton所說(shuō)，時(shí)尚“不僅能反映和代表時(shí)代精神，而且也會(huì)隨著時(shí)代變遷而不斷發(fā)展 。