站在新的消費時代入口，城市更需早做謀劃，搶占先機。近日，成都舉辦了一場特別的發(fā)布會，推介的對象是“新消費場景”——現(xiàn)場向全球推出100個新場景、100個新產(chǎn)品。

此前，上海打造“五五購物節(jié)”、廣東發(fā)力“直播電商之都”，均瞄準(zhǔn)消費新體驗場景。

后疫情時期，每個城市都在著力提振消費，這些由不同空間承載、嵌入不同文化意涵并由此匯聚流量的場景，成為城市在新的消費趨勢下吸引消費者的新“戰(zhàn)場”。

4月，廣州率先出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，目標(biāo)是成為“全國知名的直播電商之都”。圖為“首屆直播節(jié)（中國·廣州）”日前正式啟動。CNSPHOTO供圖。

新場景

據(jù)報道，上海打造“五五購物節(jié)”，通過探索政府、企業(yè)和社會之間良好的聯(lián)動模式，構(gòu)建出一個具有可持續(xù)性的新的消費場景。以上海豫園商圈為例，“五五購物節(jié)”將其與外灘金融中心、古城公園進(jìn)行多重資源整合，打造了一個集文化、藝術(shù)、旅游、消費等要素于一體的新型消費場域。通過跨行業(yè)跨區(qū)域的化學(xué)反應(yīng)，推動更多新消費模式和產(chǎn)品的加速推出。

而對于成都來說，場景本身就是推動消費的重要因素。有業(yè)內(nèi)人士研究發(fā)現(xiàn)，世界各地的城市和社區(qū)正在迅速發(fā)生變化，而這些變化中最引人注目的正是消費方式的巨大轉(zhuǎn)變。

“以前不怎么顯眼的地方，現(xiàn)在已被各種各樣的文化娛樂設(shè)施與活動場所占據(jù)，如餐館、酒吧、咖啡館、畫廊、公園、學(xué)校、博物館、俱樂部、沙龍等。這些設(shè)施以組合的形式，共同創(chuàng)造出獨特的場景，這些場景賦予城市生活以獨特的意義、體驗和情感共鳴?！庇袑W(xué)者表示，場景正在重新定義城市經(jīng)濟、居住生活、政治活動和公共政策。

新消費

如今，在新一輪市場競爭中，城市該如何在消費領(lǐng)域拔得頭籌？近年來，伴隨消費升級抑或降級的討論，消費與人的關(guān)系被重新考量。傳統(tǒng)消費領(lǐng)域中“人、貨、場”的連接順序發(fā)生了新的變化，以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力的“新消費”成為新趨勢。

去年10月，商務(wù)部等十部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導(dǎo)意見》明確提出，五年內(nèi)要建一批具有全球影響力的國際消費中心城市。其中的一個重點內(nèi)容是，打造新型消費商圈，推動智慧商圈的建設(shè)。

此后，北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、廈門、青島、大連、哈爾濱等均提出打造國際消費中心城市的目標(biāo)，一場城市間的消費競賽悄然展開。

而最近的一場變革來自于直播電商領(lǐng)域——以互聯(lián)網(wǎng)連接的買賣雙方，發(fā)掘了消費新人口，創(chuàng)造了消費新供給，帶來了消費新行為。有專家表示，現(xiàn)在的消費者已從過去追求物質(zhì)主義、品牌效應(yīng)向注重體驗轉(zhuǎn)變，他們不愿為過高的品牌溢價買單；消費者重新審視消費的意義，個人化、差異化的消費變得異常重要，以簡約、共享為特征的產(chǎn)品受到歡迎。而新冠肺炎疫情的暴發(fā)加快了這一趨勢的到來。

與此同時，在等待“報復(fù)性消費”到來的同時，不少人注意到，更加理性、更關(guān)注自身需求的消費方式開始引領(lǐng)新一波消費潮流。

于是，為順應(yīng)新的需求，各大城市紛紛走上轉(zhuǎn)型之路，被稱為“千年商都”的廣州亦參與其中。4月，廣州率先出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，目標(biāo)是成為“全國知名的直播電商之都”。

此后，眾多城市跟進(jìn)，用戶思維成了衡量城市商業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。

隨后，上海以“五五購物節(jié)”與其遙相呼應(yīng)。作為傳統(tǒng)消費大市，上海舉全市之力打造“五五購物節(jié)”，以新興消費引領(lǐng)，各區(qū)領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間。順應(yīng)線上線下新的流量特征，改變空間戰(zhàn)略，是廣州與上海針對新消費的共同邏輯。

新機遇

事實上，國際消費中心城市這一概念的提出，不僅與消費在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎(chǔ)性地位及滿足人民群眾日益增長的美好生活需要密切相關(guān)，也是我國應(yīng)對外部復(fù)雜嚴(yán)峻環(huán)境及不確定性、促進(jìn)經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的重大戰(zhàn)略手段，為我國經(jīng)濟從工業(yè)制造業(yè)轉(zhuǎn)向文化服務(wù)業(yè)、城市從生產(chǎn)型城市轉(zhuǎn)向消費型城市、消費市場從國內(nèi)走向世界發(fā)出了更為明確的信號。那么，究竟何為國際消費中心城市？目前達(dá)成共識的是，國際消費中心城市應(yīng)該是“購物天堂”，但又絕不僅僅如此。旅游總收入、入境旅游者人均消費、實際利用外資額度等，均是需要關(guān)注的指標(biāo)。隨著消費的進(jìn)一步升級，全球已由工業(yè)社會轉(zhuǎn)型為服務(wù)經(jīng)濟社會，由服務(wù)經(jīng)濟社會進(jìn)入信息經(jīng)濟社會，購物僅僅是人們消費的一個內(nèi)容，消費還包括服務(wù)商品消費、體驗商品消費，即買商品（實物）、買服務(wù)、買體驗。

“國際消費中心城市應(yīng)該有好的消費環(huán)境和理念，如以智能消費為核心的數(shù)字消費，以及代表城市發(fā)展趨勢的綠色消費、低碳消費、生態(tài)消費。智能消費包括便利性、網(wǎng)絡(luò)性、體驗性消費，而綠色、低碳、生態(tài)消費則是可持續(xù)消費?！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤表示。

不僅如此，國際消費中心城市是區(qū)域經(jīng)濟中的重要節(jié)點城市，是城市群的核心，具有巨大的輻射和帶動作用。不同類型的國際消費中心城市建設(shè)應(yīng)具有相應(yīng)的特色，這是由其城市稟賦和消費特點所決定的。在建設(shè)國際消費中心城市的過程中，不同的城市要找準(zhǔn)自己的消費特點，將其打造成競爭優(yōu)勢。

北上廣深人口多、消費力強、集聚性好、國際性特色突出，理所當(dāng)然應(yīng)成為國際消費中心城市的表率。

專家表示，未來，國際消費中心城市或?qū)⒃陂L三角經(jīng)濟區(qū)、京津冀經(jīng)濟區(qū)、粵港澳大灣區(qū)、中部經(jīng)濟區(qū)、東北經(jīng)濟區(qū)、西部經(jīng)濟區(qū)等地發(fā)揮較大的作用，成為帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。（依琰）

（依琰）