編者按：和夏天一樣熱的，是偶像選秀。如果從2004年首屆《超級女聲》開播算起，中國的偶像選秀已走過十七年路程。從早些年的短信投票到現(xiàn)如今的直播打榜，“粉絲”的熱情從未衰減，在偶像“誕生”過程中扮演了越來越重要的角色；從大眾偶像到“圈層”偶像，偶像的定義不斷演變，對“粉絲”的影響也越發(fā)深遠(yuǎn)。
這么多年，偶像選秀為什么還這么“火”？走到今天，偶像選秀又面臨哪些機(jī)遇和困境？究竟，我們又需要什么樣的選秀偶像？近日，人民網(wǎng)文娛部推出“三問偶像選秀”系列特稿，回顧我們走過的“造星”路，并思考當(dāng)下的“造星熱”該何去何從。
“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)……”前不久，你一定在年輕人的“語料庫”中看到過這個句子，這句“魔性洗腦rap”讓持續(xù)數(shù)月的女團(tuán)選秀《青春有你2》徹底“出圈”。然而，一邊是不斷刷屏的選手段子、表情包甚至緋聞，一邊是過了熱乎氣兒就“泯然眾人”，你是否也有這樣的“靈魂拷問”：“選”和“秀”,究竟哪個才是偶像選秀的題中之義？
“我國偶像選秀節(jié)目很繁榮，但這不代表偶像產(chǎn)業(yè)很成熟?！彪娨曆芯繉W(xué)者、北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會研究員何天平在接受人民網(wǎng)文娛部記者采訪時表示，關(guān)注度和話題度固然是節(jié)目在傳播層面的重要指標(biāo)，但選秀的根本，“在于選拔出有益于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展、具有開拓性意義的優(yōu)質(zhì)偶像，也唯有如此，才能真正促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、良性循環(huán)。”
深耕本土化 提升專業(yè)度
《偶像練習(xí)生》。東星娛樂攝（視覺中國）
坦率地講，縱觀近年來“火爆”的偶像選秀活動，不論是《偶像練習(xí)生》《青春有你》還是《創(chuàng)造101》，都或多或少借鑒了日韓等國家的“練習(xí)生”出道模式。盡管這些選秀節(jié)目以精良的制作、時尚的舞美和對選手人設(shè)的包裝吸引了大批“粉絲”，但說到底都是“舶來品”。國內(nèi)的選秀節(jié)目如何做出自己的特色，如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為偶像選秀行業(yè)發(fā)展到今天不得不認(rèn)真思考的一道必答題。
在何天平看來，當(dāng)前一些選秀節(jié)目在適應(yīng)中國受眾市場、培育中國年輕人喜愛的偶像等方面本土化做得相對較好，但也存在一些明顯的不足。
“專業(yè)化程度不夠就是一個明顯的短板?！焙翁炱奖硎荆?dāng)前，國內(nèi)偶像選秀或偶像養(yǎng)成類節(jié)目背后的產(chǎn)業(yè)支撐力量其實是比較薄弱的，“最直觀的體現(xiàn)就是，不管選出來的是男團(tuán)還是女團(tuán)，它的續(xù)航能力、后期運營，包括整個產(chǎn)業(yè)對它的容納，其實還是比較有限的?！?/p>
對于當(dāng)前火爆的偶像選秀節(jié)目，山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理副研究員韓若冰也談了自己的看法：選秀節(jié)目大熱，說明國內(nèi)在此類節(jié)目制作、運營以及優(yōu)勢運用等方面已經(jīng)形成了一定體系，呈現(xiàn)較快的發(fā)展速度與迭代速度，這無疑是令人欣喜的，但一些節(jié)目存在不同程度的不透明、不公平，這也是此類節(jié)目必須要破除的頑疾。
“另外，偶像選秀以及這個行業(yè)本身都比較依賴培訓(xùn)機(jī)制和培養(yǎng)周期，這意味著這些活動和節(jié)目，需要更多的培育時間和發(fā)展空間?！表n若冰表示，選秀的未來發(fā)展需堅守行業(yè)初心，各方要形成合力、共同探索未來發(fā)展。良好的偶像培養(yǎng)機(jī)制應(yīng)該是內(nèi)外共同作用下的一種驅(qū)動力的生成。
此外，當(dāng)下一些選秀節(jié)目制作方為了博眼球、賺流量，不惜過度營銷甚至刻意炒作，“魔鬼剪輯”便是慣用且屢試不爽的手法，這自然也成為觀眾的“槽點”。不少網(wǎng)友表示，一些節(jié)目整場看下來，講故事太多，有可看性的表演太少，“很尬”。
“這跟整個市場有一定關(guān)系，節(jié)目傳播要‘破圈’，意味著節(jié)目必須要爭奪那些非‘粉絲’觀眾，可節(jié)目熱度越高，往往背離節(jié)目形態(tài)本質(zhì)越遠(yuǎn)?！焙翁炱秸J(rèn)為，更多的話題度往往意味著專業(yè)度在一定程度上的缺失，“讓專業(yè)的節(jié)目做專業(yè)的事情，發(fā)揮自身獨有的價值，這很重要。”
偶像優(yōu)質(zhì) 產(chǎn)業(yè)生態(tài)才可持續(xù)
節(jié)目方對話題度的需求，催生了“魔鬼剪輯”；“魔鬼剪輯”帶來的后果是選手的“表情包”長期盤踞熱搜榜。更不用提那些炒作和緋聞，真正關(guān)于選手能力、表演水準(zhǔn)的話題，能被記住的少之又少。
“關(guān)注度和話題度固然是節(jié)目在傳播層面很重要的因素，但由此選拔而來的偶像，可能只會在短期內(nèi)令人感到新奇，未必符合觀眾對偶像真正意義上的期待。選秀的根本，在于選拔出有益于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展、具有開拓性意義的優(yōu)質(zhì)偶像，這也是為什么盡管已經(jīng)過去十多年，05年那屆‘超女’仍然為大眾所熟知和津津樂道的原因?！焙翁炱秸J(rèn)為，如果偶像選秀節(jié)目的目的不是為了打造真正優(yōu)質(zhì)的偶像，而是為了獵奇，在這種邏輯下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很難長久的。
更重要的在于，偶像養(yǎng)成類節(jié)目深受年輕人歡迎和追捧，其節(jié)目的價值導(dǎo)向無疑對青少年價值觀有著重要的影響，也正因于此，更要注重節(jié)目對正確價值觀的引導(dǎo)。什么樣的偶像，才是優(yōu)質(zhì)的偶像？當(dāng)下及今后，我們需要什么樣的偶像選秀節(jié)目，又該如何倡導(dǎo)和培育健康的偶像文化？
在韓若冰看來，“養(yǎng)成”其實是一種成長?！敖】档呐枷裎幕?，不僅能促進(jìn)偶像的成長，也能促進(jìn)觀眾和‘粉絲’的成長，進(jìn)而促進(jìn)包括行業(yè)、產(chǎn)業(yè)以及整體經(jīng)濟(jì)社會的成長，這其實也是一種開放的、共同的、生態(tài)化的可持續(xù)性發(fā)展?！表n若冰說。
中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林表示，選秀節(jié)目選出來的偶像也是公眾人物，會對社會尤其是青少年產(chǎn)生較大的影響。“首先，個人品質(zhì)不能有任何問題。其次，觀眾能在他們身上看到健康、積極向上的精神，比如對自己專業(yè)的深耕精神，這樣才能對大眾產(chǎn)生帶動效應(yīng)。這樣的偶像，才具有發(fā)展?jié)摿Γ拍茏叩酶h(yuǎn)?！秉S典林說。
產(chǎn)業(yè)前景明朗 避免“曇花一現(xiàn)”
就像再熱的夏天都會過去，我們見證過當(dāng)下一些選秀節(jié)目，在短短幾個月就能推出千萬級“粉絲”的“偶像”；也目睹了不少選手“出道即巔峰”，一旦“粉絲”熱乎勁兒過去便漸漸銷聲匿跡。這背后除了選手自身的“底蘊”和能力，也折射出當(dāng)前業(yè)態(tài)對選手后續(xù)培養(yǎng)和運營能力不足等問題。
“我國偶像選秀節(jié)目很繁榮，但不代表背后的偶像產(chǎn)業(yè)很成熟。日韓是先發(fā)展偶像產(chǎn)業(yè)，偶像養(yǎng)成節(jié)目只是產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一環(huán)。某種程度而言，我們的選秀節(jié)目，實際是在產(chǎn)業(yè)尚未成熟的情況下拔苗助長的產(chǎn)物，所以才出現(xiàn)出道團(tuán)體缺乏運營、后勁不足等一系列情況。”何天平表示。
《創(chuàng)造101》。來源：視覺中國
何天平認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來說，國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和走向其實是很明朗的，也一定能尋求到發(fā)展增長點。在這期間，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)不斷發(fā)展、成熟和壯大，才有可能迎來一個更有機(jī)、更可持續(xù)的生態(tài)，“如何讓偶像走得更遠(yuǎn)是需要去重視和考慮的問題?！?/p>
如何推動偶像產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，何天平認(rèn)為，首先是要多元、鼓勵百花齊放?！敖裉斓牧餍形幕泻芎玫沫h(huán)境去鼓勵各種類型、風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)偶像誕生，而不應(yīng)該只用一種特定的審美期許來加以要求，要鼓勵偶像在不同社會層面發(fā)揮積極引領(lǐng)作用?！?/p>
“可以拓展大眾審美、培養(yǎng)正確價值觀、豐富群眾精神文化生活，讓豐富多彩的文化藝術(shù)通過偶像的影響力，傳播到大眾生活中的每一個角落，成為生活的一部分?！碑?dāng)被問及偶像產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展對社會的積極意義，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師朱敏如是說。
“偶像文化不可能只受到流行文化和大眾文化的影響，它一定是會在整個社會文化導(dǎo)向上有更多的反思和拓進(jìn)的。偶像文化必須是健康、正向、積極的，能給年輕人正向激勵和引導(dǎo)的。偶像要以身作則，啟示‘粉絲’努力變成更好的人，唯有如此，才可能取得更長足的進(jìn)步和發(fā)展。如果只是過度沉浸于流行化、大眾化的表達(dá)，偶像以及偶像選秀，終將只是曇花一現(xiàn)?！焙翁炱秸f。
三問偶像選秀之一：從“超女”到“練習(xí)生”，為什么偶像選秀還在“火”？
三問偶像選秀之二：選秀生“出道即巔峰”，后勁兒不足怎么破？
（劉穎穎 孟麗媛）
