跨界聯(lián)名合作可謂時尚界怎么玩都玩不膩的營銷方式。自2017年以來，時尚品牌的聯(lián)名活動呈爆發(fā)式增長，有不少時尚新聞的內(nèi)容都與品牌聯(lián)名有關(guān)。今年一入夏，各大時尚品牌就紛紛高調(diào)宣布聯(lián)名合作系列，有主打卡哇伊漫畫風，有彰顯個性潮流風，也有與知名藝人合作引來話題滿滿的?？靵砜纯唇裣牡穆?lián)名合作系列，是否有你的“菜”？
美少女戰(zhàn)士喚醒童年回憶
《美少女戰(zhàn)士》這部日本卡通片是很多80后女生兒時美好的回憶。靚麗高挑的美少女外形，再加上神奇的魔法，誰不想擁有？如今這么多年過去了，美少女戰(zhàn)士們的形象依然在很多80后心中揮之不去。
在2020年第一季度，美國運動休閑品牌SKECHERS斯凱奇就與日本經(jīng)典IP《美少女戰(zhàn)士》一同推出系列聯(lián)名款，一經(jīng)推出，便備受關(guān)注，引發(fā)熱議。隨著夏季的到來，它們迎來了聯(lián)名系列第二彈。
此次，SKECHERS 與SAILOR MOON的聯(lián)名系列巧妙地在斯凱奇經(jīng)典涼鞋鞋型上點綴水手服戰(zhàn)士們的美麗元素，并選擇了漫畫中兩個經(jīng)典角色黑貓與白貓，設(shè)計打造出兩款聯(lián)名涼鞋。聯(lián)名系列的T恤衫也結(jié)合了水手條紋印花元素，喚醒了不少人的童年回憶。
史努比開啟萌趣夏日
如果說《美少女戰(zhàn)士》是女生們童年的摯愛，那么史努比則是男女通殺的卡通形象。為慶祝經(jīng)典卡通角色史努比70周年誕辰， H&M日前推出DIVIDED 2020亞洲時尚史努比合作系列，該系列將漫畫中史努比古靈精怪的表情以及與朋友們歡樂玩耍的經(jīng)典場景融入設(shè)計中，打造出印花T恤、短袖襯衫、短裙及配飾等多款潮流單品。萌趣活力夏日這一合作系列已于6月初起在中國大陸各大門店發(fā)售，并于網(wǎng)上商店及H&M天貓官方旗艦店同步上線。
潮流與運動融合張揚個性
以繽紛色彩著稱的巴西品牌Havaianas哈唯納近日宣布與日本高街品牌Mastermind JAPAN共同推出聯(lián)名合作系列，獨特的聯(lián)名鞋款彰顯潮酷的街頭風格。
此外，I.T集團旗下的潮牌Izzue也再度攜手美國經(jīng)典運動服飾品牌Champion推出2020春夏聯(lián)乘系列。該系列延續(xù)了Izzue一貫注重個性的品牌精神，融入Champion擅長的運動服飾特點，令整體風格呈現(xiàn)出輕松運動又不失型格的感覺。
與知名藝人合作引流量
與知名藝人合作，也是品牌宣傳營銷的重要方式之一。韓國眼鏡品牌GENTLE MONSTER近日也宣布了與吳亦凡（Kris Wu）合作，共同推出GENTLE WU系列。該系列共有4款不同風格的太陽鏡，均飾以系列標志性“GW”標識，創(chuàng)作融合前衛(wèi)與復古元素，呈現(xiàn)出大膽而多元的設(shè)計。
由于吳亦凡的知名度較高，因此在與GENTLE MONSTER聯(lián)名合作系列出來之前，就已經(jīng)引起了粉絲們的高度關(guān)注，甚至有粉絲已經(jīng)表示迫不及待想去買這個聯(lián)名款眼鏡。該系列在6月中旬登錄GENTLE MONSTER天貓官方旗艦店全球限量發(fā)售，并于6月底在GENTLE MONSTER各線下門店、官網(wǎng)等全線上市，引起購買熱潮。
有業(yè)內(nèi)人士認為，在時尚品牌與知名藝人或者卡通人物等IP內(nèi)容合作時，與其說是豐富品牌自身的內(nèi)涵，不如說是借助這些IP本身的影響力，將其已經(jīng)形成的大量粉絲群體疊加于品牌。無論是漫威、迪士尼還是明星名人，本身都擁有大量的粉絲群體，這些粉絲群體在對相關(guān)內(nèi)容進行文化消費的同時，也會將聯(lián)名款的實物產(chǎn)品納入購買范圍，這也是品牌熱衷于推出聯(lián)名款式的原因之一。
