快時(shí)尚品牌蓋璞（Gap）繼今年3月跨界口罩業(yè)務(wù)后再次加大投資，成立專門面對(duì)企業(yè)的口罩生產(chǎn)和銷售部門，即將大批量銷售口罩。此前，該品牌還宣布與潮牌創(chuàng)業(yè)家坎耶·維斯特（Kanye West，人稱侃爺）合作，共同開發(fā)新的產(chǎn)品線。發(fā)力口罩業(yè)務(wù)、聯(lián)手侃爺能讓蓋璞翻身嗎？

據(jù)悉，目前蓋璞已向美國(guó)多地政府、醫(yī)療服務(wù)提供商和企業(yè)出售了約1000萬(wàn)個(gè)口罩。蓋璞表示，未來(lái)將通過(guò)靈活的運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈為更多企業(yè)提供高質(zhì)量的可重復(fù)使用的口罩。今年3月，該品牌曾表示，將調(diào)動(dòng)資源，與合作伙伴共同為一線醫(yī)護(hù)人員制造口罩。自5月起，蓋璞旗下已有部分門店開始銷售口罩。

受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)外有不少服裝企業(yè)都“殺入”口罩業(yè)務(wù)。除蓋璞外，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)也在研發(fā)、銷售夏季可重復(fù)使用的口罩，該口罩還在日本地區(qū)引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。

疫情期間受損嚴(yán)重的快時(shí)尚品牌能否靠跨界口罩業(yè)務(wù)挽回?fù)p失呢？服裝行業(yè)專家馬崗在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，蓋璞、優(yōu)衣庫(kù)所處的快時(shí)尚行業(yè)消費(fèi)群體大、受眾廣，通過(guò)擴(kuò)充口罩品類能夠在一定程度上獲得新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)。但是當(dāng)下口罩市場(chǎng)分散，整體規(guī)模尚存在不確定性，口罩業(yè)務(wù)或難成為上述兩家品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)。

　　資料圖 中國(guó)商網(wǎng) 馬文博/攝

值得一提的是，近年來(lái)，蓋璞的服飾曾多次被消費(fèi)者吐槽設(shè)計(jì)感不足、款式落后。為了改善品牌形象，該品牌宣布與侃爺合作，推出全新“YEEZY Gap”產(chǎn)品線，試圖提高設(shè)計(jì)能力和時(shí)尚感。據(jù)悉，該產(chǎn)品線將由侃爺?shù)囊樱╕eezy）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，且定價(jià)親民，預(yù)計(jì)于2021年上半年在蓋璞實(shí)體門店與官網(wǎng)上架。據(jù)外媒報(bào)道，雙方的合作時(shí)間將長(zhǎng)達(dá)十年。

蓋璞對(duì)上述合作寄予厚望，希望該產(chǎn)品線在五年內(nèi)產(chǎn)生10億美元（約合70億元人民幣）的年銷售額。要知道，侃爺在時(shí)尚界混得風(fēng)生水起，先后與耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）進(jìn)行合作，還創(chuàng)立椰子（Yeezy）品牌，并帶動(dòng)“椰子鞋”風(fēng)靡全球。

馬崗告訴記者，對(duì)于快時(shí)尚品牌而言，設(shè)計(jì)感是重要的消費(fèi)吸引力，也是吸引消費(fèi)者的主要方式。蓋璞與侃爺合作，引入新產(chǎn)品線是一種有益的嘗試，也是業(yè)務(wù)突破的方向之一。同時(shí)，借助侃爺?shù)拿麣猓约坝H民的產(chǎn)品定位，蓋璞想要重獲消費(fèi)者歡心也非難事。

據(jù)悉，與侃爺聯(lián)手的消息一傳出，蓋璞的股價(jià)一度上漲42%，市值也上漲約7億美元（約合49億元人民幣）。今年6月，蓋璞集團(tuán)公布了今年第一財(cái)季的成績(jī)單，凈虧損額超過(guò)9億美元（約合63億元人民幣）。其中主品牌蓋璞銷售額大跌50%，而作為業(yè)績(jī)主力軍的老海軍品牌（Old Navy）銷售額也出現(xiàn)42%的下滑。未來(lái)，憑借口罩業(yè)務(wù)，以及聯(lián)合侃爺發(fā)展新產(chǎn)品線，蓋璞能否成功翻身，中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。（記者 王玥）

（王玥）