7月15日，英國奢侈品集團Burberry公布了2021財年一季度數(shù)據(jù) ，截至6月的13周內(nèi)，核心品牌Burberry可比門店銷售額下滑45%，6月單月下降約20%。

Burberry集團首席執(zhí)行官Marco Gobbetti表示，新冠疫情導(dǎo)致的奢侈品需求下降對第一季度的銷售造成了影響，預(yù)計隨著海外旅行恢復(fù)，銷售情況仍需一些時日才能重回危機前水平。

疫情迫使大量奢侈品牌線下門店暫時停擺，Burberry在3月底門店關(guān)閉一度達到高峰。此后，隨著中國大陸和韓國等地區(qū)的疫情得到控制，Burberry該區(qū)域門店也陸續(xù)重新開業(yè)，業(yè)績逐步得到改善。財報中，Burberry集團特別指出，中國大陸和韓國6月份的增長均超過了疫情前水平，但一定程度上這是得益于新冠疫情旅行限制導(dǎo)致銷售額回歸本國。

報告期內(nèi)，亞太地區(qū)整體銷售額下降10%,但從6月開始已出現(xiàn)恢復(fù)增長跡象。其中，中國大陸期內(nèi)增長約15%,6月份增幅甚至超過疫情前1月份30%的增長水平。受封鎖措施和旅行銳減的影響，歐洲、中東、印度和非洲(EMEIA)銷售額下降75%，雖然6月銷售額有所改善，但仍因游客量減少受到嚴(yán)重沖擊。美洲銷售額因封鎖措施的影響下降70%，隨著限制措施的放寬，到5月份趨勢已大有改善。

為及時止血，Burberry在推出新品和品牌營銷等方面不遺余力。期內(nèi)發(fā)布的秋季系列、Pride和Summer Monogram膠囊系列和限量版皮具等新品獲得了不錯的市場反響，成功吸引了一批年輕新客戶。中國大陸作為Burberry重點瞄準(zhǔn)復(fù)蘇的市場，Burberry也有針對性的實施了定制的皮具營銷活動，包含一系列融入增強現(xiàn)實體驗的快閃店，以及一款以時尚博主包先生微信粉絲為目標(biāo)打造的限量版口袋包。該限量版口袋包上線不到一分鐘即售空，所有口袋包款式在活動上線后三周內(nèi)全部售罄。這也推動了皮具產(chǎn)品的雙位數(shù)全價銷售。此外，在數(shù)字化創(chuàng)新、開源節(jié)流、開發(fā)可持續(xù)產(chǎn)品等方面Burberry也動作頻頻。

對于接下來的財季，Burberry持審慎態(tài)度，該集團預(yù)計第二財季將持續(xù)受到疫情的嚴(yán)重影響，零售方面，旅游人數(shù)仍然稀少，店鋪運營持續(xù)面臨重大挑戰(zhàn)，一些門店保持關(guān)閉狀態(tài)，另一些門店則縮短了營業(yè)時間, 基于2020年6月可比店面零售額20%的下降幅度，預(yù)測第二季度該數(shù)據(jù)將下降15%-20%，2021上半財年銷售額將下降40%-50%。

Marco Gobbetti表示，接下來集團將更加關(guān)注產(chǎn)品，并開展其他的組織改革來增強敏捷性、實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性成本縮減，將成本優(yōu)化下來的資源重新投入到面向消費者的活動中，從而進一步強化自身的奢侈品定位。（記者 王曉然 孔瑤瑤）

（王曉然 孔瑤瑤）