英國快時尚品牌Superdry近日宣布暫時退出中國。2020年7月起，Superdry自營專賣店以及品牌電商旗艦店將陸續(xù)關(guān)閉。此外，所有門店于今日起停止會員消費累計積分和登記權(quán)益，一些會員福利也于今日起停止發(fā)放及使用。又一快時尚品牌Superdry的退出，是否預(yù)示著快時尚在中國已經(jīng)行不通了？

Superdry2016年正式進(jìn)軍中國市場，四年間，在中國市場共開設(shè)超過60家門店，并在天貓、京東等電商平臺開設(shè)旗艦店。令人遺憾的是，Superdry在中國市場的業(yè)績并不如意，去年年底，該品牌2019/2020上半財年數(shù)據(jù)顯示，半年內(nèi)凈虧損約5700萬英鎊。根據(jù)Superdry在2019年底披露的2019/2020財年半年報，Superdry在過去一年不斷對中國市場業(yè)務(wù)在渠道、供應(yīng)鏈和設(shè)計營銷本地化方面進(jìn)行調(diào)整。

對于Superdry此次的退出，上海良棲品牌管理有限公司的高層向媒體指出原因來自多個方面，疫情僅是加速了該品牌的退出。他認(rèn)為，后續(xù)如果遇到合適投資方，Superdry很有可能將再度進(jìn)軍中國市場。

Superdry品牌定位過高不適合中國市場需求，且產(chǎn)品研發(fā)沒有摸清中國用戶需求，對于中國用來說，性價比一定要高，這邊可以參考下優(yōu)衣庫，來自日本的品牌，它所設(shè)定的一個價格就很合理，考慮到用戶的一個體驗和感受。

可是品牌方對市場回報預(yù)期一直過于樂觀。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管在中國找到了合作伙伴，但雙方的磨合并不到位，隨著疫情沖擊經(jīng)營壓力加大，退出成為“止損”的最好選擇。雖然及時止損是迫不得已，但是可以再為這個品牌再爭取下，不一定要冒進(jìn)，可以去找投資方進(jìn)行方案的變更以及尋求一些外界的幫助。

其實不僅僅是Superdry在全球范圍內(nèi)的失利，以H&M、Zara、優(yōu)衣庫等為代表的快時尚品牌們在過去兩年，放眼全球市場，這些品牌的日子也不再“舒適”。

就在近期，快時尚的“衰退”似乎正在集中爆發(fā)。一個信號就是，在曾經(jīng)看好的中國市場，包括Superdry、earth music &ecology在內(nèi)的品牌連續(xù)宣告敗退。同時，巨頭們的業(yè)績也不再靚麗。7月9日，優(yōu)衣庫母公司迅銷公布業(yè)績，截至2020年5月底的2020財年第三季度，其同比轉(zhuǎn)虧，虧損達(dá)98.18億日元。

一時間，快時尚品牌被貼上了“失意”的標(biāo)簽。消費者也不禁發(fā)出疑問：這些曾經(jīng)在全球代表平價潮流的服裝品牌們的高光時刻還有“第二場”嗎？