“沒有線下的時裝秀，就像沒有觀眾的足球賽”。

路易威登（Louis Vuitton）全球總裁暨首席執(zhí)行官 Michael Burke的表態(tài)充分說明了奢侈品牌對于回歸線下辦秀的熱切期待。

此起彼伏的新冠疫情完全打亂了全球時尚產(chǎn)業(yè)的節(jié)奏，當(dāng)大多數(shù)人仍在觀望或止步于線上發(fā)布的時候，Louis Vuitton大膽決策、高效籌備，于昨晚在中國上海成功完成了疫情后的全球首場線下時裝秀發(fā)布。

　　Louis Vuitton上海大秀現(xiàn)場

進(jìn)入后疫情時代，全行業(yè)都在觀望和思考時尚產(chǎn)業(yè)最重要的傳統(tǒng)之一——時裝大秀，終將何去何從？可以說，這場大秀，當(dāng)仁不讓地成為全球時尚產(chǎn)業(yè)萬眾矚目的焦點(diǎn)，人們都在期待和猜測：

Louis Vuitton 首場線下大秀將如何在亂世中打破傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新？

這場首秀能否一掃陰霾，為行業(yè)帶來新的思路和啟發(fā)？

時裝秀進(jìn)入無季節(jié)時代，將不再“曇花一現(xiàn)”

今年7月，Louis Vuitton在數(shù)字巴黎時裝周放映了一部融合動畫角色和真人表演的短片，掀開了2021春夏男裝系列的冰山一角。

這部短片拍攝于路易威登創(chuàng)始人位于巴黎的祖宅，影片中，一群五顏六色的小家伙來到巴黎，在Louis Vuitton大本營縱情玩樂，將所能找到的最精美的華服統(tǒng)統(tǒng)裝進(jìn)Louis Vuitton集裝箱，搬運(yùn)工人將集裝箱搬上船，船只隨著塞納河順流而下，緩緩駛離巴黎….

專為上海站拍攝的Zoooom with friends主題片：

這群五顏六色的小家伙，有個名字叫“Zoooom with friends” 。據(jù)說，靈感就來源于疫情期間男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh通過zoom與設(shè)計團(tuán)隊溝通交流。

“旅行精神”本就是 Louis Vuitton品牌的核心理念和起源。這批集裝箱越過大洋，首站來到上海，隨后還將登陸日本東京，舉辦一場與傳統(tǒng)按季發(fā)布完全不同的線下時裝秀。

2018年3月，身為當(dāng)紅潮牌 Off-White 創(chuàng)始人和CEO的 Virgil Abloh 被 Louis Vuitton 聘為男裝創(chuàng)意總監(jiān)，讓品牌快速向“街頭”和“年輕一代”靠攏。不過，去年秋天以來，Virgil Abloh 就因身體原因放慢腳步，在芝加哥的家中休養(yǎng)并遠(yuǎn)程工作了三個月。

　　Louis Vuitton男裝總監(jiān)Virgil Abloh

2021春夏男裝系列是 Virgil Abloh 加盟 Louis Vuitton 后發(fā)布的第五個系列，也是其 Louis Vuitton生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：

“現(xiàn)在，我將前四個季度的作品收錄到了同一個章節(jié)，為未來的升級改變做準(zhǔn)備。無論是就實(shí)用主義還是具象主義而言，我都會堅信 —— 經(jīng)典設(shè)計，永不過季（No season is old season）?！?/p>

因此我們能夠從該系列看到2020 秋冬系列中曾出現(xiàn)過的款式、采用之前系列面料的作品，以及之前四個系列秀款的延續(xù)或者改編等，也能夠看到Louis Vuitton在可持續(xù)時尚方面的創(chuàng)新——采用回收材料制成的新款式。

　　2021春夏男裝系列包袋

相比常規(guī)的時裝秀，品牌大展的形式更為“常青”，可以深入不同國家和地區(qū)巡回舉行，為用戶提供沉浸式線下體驗。

大家可能還對 2018年Louis Vuitton在上海舉辦的《飛行、航行、旅行》展覽記憶猶新，那是近年來國內(nèi)最大的一場奢侈品牌展覽，展期長達(dá) 78天，共接待27萬人次觀眾，很多人都表示對 Louis Vuitton有了更深刻的認(rèn)知。

而將線下時裝秀在全球巡回舉行，正是將“曇花一現(xiàn)”的時裝秀體驗延長的重要探索，在疫情仍未消退的當(dāng)下，這種漂洋過海、跨越時空的文化交流，更顯得意義非凡，正如 Virgil Abloh 所選擇的主題 —— “漂流瓶”。

　　Louis Vuitton 2021 春夏男裝系列航運(yùn)圖

此次上海大秀選擇的時裝模特也與以往不同，基本都來自中國本土。除專業(yè)模特外，也會有很多素人/非專業(yè)模特出鏡。在日本進(jìn)行展出時也將主要由當(dāng)?shù)厝搜堇[。在旅途中的每一站，Virgil Abloh 都將當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情融入 T 臺，看過昨天大秀的觀眾想必對穿插的舞龍表演印象深刻。

在全球?qū)α⑶榫w加劇的今天，Louis Vuitton選擇擁抱多元化和包容性。就像LVMH集團(tuán)主席暨首席執(zhí)行官 Bernard Arnault在2019年財報會議上所表示的：“從任何角度看，Louis Vuitton 都是一個多元化的品牌”。

作為全球最知名的非洲裔設(shè)計師，Virgil Abloh 多次透露他在日?；顒又忻刻於紩馐芊N族歧視的恐懼，作為法國奢侈品行業(yè)中鳳毛麟角的非洲裔人士，更面臨不少的阻礙。

在最新的時尚宣言中，Virgil Abloh表示：“我充分意識到了自己所肩負(fù)的責(zé)任，比起夸夸其談地說教，我更希望能夠以身作則，為后代敞開大門?！?/p>

當(dāng)人們對虛擬世界變得越來越習(xí)以為常，真實(shí)體驗就更加彌足珍貴。正如 Louis Vuitton 全球 CEO Michael Burke 所說，數(shù)字化越是深入，物理世界就越來越重要。線下時裝秀是奢侈品牌為最核心用戶提供的無法替代的極致體驗。

法國高級定制和時尚聯(lián)合會（Fédération de la Haute Couture et de la Mode，以下簡稱 FHCM）執(zhí)行主席 Pascal Morand 表示：“我們現(xiàn)在正處于數(shù)字革命的高峰，新冠疫情加速了這場革命。時裝周的數(shù)字化永遠(yuǎn)不會取代現(xiàn)場活動，但它將在很大程度上豐富和擴(kuò)大表達(dá)和交流創(chuàng)意的形式?！?/p>

但在當(dāng)下疫情時期，全球旅行依然障礙重重，跨越大洋在中國籌備一場線下大秀，絕非易事。

那么，積聚了如此高濃度人力、物力和財力的一場大秀，又是如何跨越地區(qū)/國家的物理空間束縛，最大程度地發(fā)揮效用呢？

全球首站中國的數(shù)字化創(chuàng)新，360度無縫賦能LV大秀

1.現(xiàn)場、線上平臺、LED屏，多渠道共享LV大秀

昨晚，許多人都在社交媒體上刷到了Louis Vuitton上海大秀的視頻。在空曠的上海油罐藝術(shù)中心戶外場地，模特們從港口處擺放的兩大排紅色集裝箱中魚貫而出，品牌代言人吳亦凡壓軸出場，身背2米高的“Zoooom with friends”氣球走秀，迅速登上微博熱搜。

　　路易威登品牌代言人吳亦凡壓軸出場

同時，更多人通過品牌官網(wǎng)、微信小程序、微博、抖音四方平臺，觀看了這場大秀的直播。截至發(fā)稿，直播共收獲了超過8900萬次觀看量，#LV春夏21男裝秀#的微博話題閱讀量達(dá)9.3億，討論量超過780萬。