DIOR五色眼影色彩競技限量版（圖源官網(wǎng)）

在“運(yùn)動”早已成為年輕消費(fèi)者不日常的當(dāng)下，“運(yùn)動”+“美妝”所碰撞出的新商機(jī)自然不會被各大時尚品牌所錯過。CID消費(fèi)者智庫數(shù)據(jù)顯示，每周至少進(jìn)行一次鍛煉身體/參加體育活動的彩妝人群的比例超出50%，而這一重疊群體正是這股跨界潮流所希望牢牢抓住的目標(biāo)人群。

此前，意大利運(yùn)動品牌FILA與韓國美妝品牌innisfree聯(lián)名推出的系列彩妝就已賺足了美妝愛好者與運(yùn)動愛好者的眼球，最近各大品牌更是各施所長，日本彩妝植村秀和日本運(yùn)動品牌鬼冢虎聯(lián)名合作彩妝系列，DIOR迪奧五色眼影色彩競技897 SPRINT限量版，都在盡力詮釋著“運(yùn)動+美妝”的大膽個性與健康活力。

但除了視覺上對“運(yùn)動活力”的追求，更務(wù)實理性的消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品在運(yùn)動場景下防汗防水功能也有著更高的要求，目前在市面上已經(jīng)有Sweat Cosmetics、Yuni Beauty等品牌推出專門為運(yùn)動人士打造的系列美妝產(chǎn)品。顯然，想要更進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)者的注意力，如何打造兼具視覺沖擊力與防汗防水功能的“運(yùn)動美妝”產(chǎn)品，將會成為重要方向。

此外，“運(yùn)動+美妝”的巧妙碰撞也為各大品牌提供了更多新的營銷玩法。日前，天貓正當(dāng)紅發(fā)起“運(yùn)動美顏正當(dāng)紅”活動，精準(zhǔn)定位“既能Hold住瑜伽、慢跑，也能Hold住高顏值運(yùn)動Look”的女性群體，利用花樣繁多的創(chuàng)新玩法，開辟了一個全新的跨品類營銷競技場。

“運(yùn)動+美妝”究竟是趕趟“硬融”還是誠意滿滿，從來逃不過消費(fèi)者的目光與市場的審視。在潮流撲面來襲之時，如何保持冷靜自我審視，將優(yōu)勢最大化，是每個品牌都需沉淀思考的問題。

（文/廣州日報全媒體記者 陳馨）

（陳馨）