近日，運(yùn)動品牌李寧推出“敦煌系列”新款服飾并選擇在甘肅省敦煌市雅丹國家地質(zhì)公園進(jìn)行走秀。2018年，李寧曾在紐約時(shí)裝周展示“中國李寧”服飾，引發(fā)熱議。兩年過去了，中國李寧的產(chǎn)品一直延續(xù)“國潮風(fēng)”。然而，在越來越多的運(yùn)動品牌進(jìn)行國潮營銷的背景下，李寧能突出重圍，再造“爆款”嗎？

據(jù)悉，這次李寧為了突出“敦煌”主題選擇沙漠作為T臺、雅丹地貌的巨石作為背景?！岸鼗拖盗小狈椫饕远鼗捅诋嬙刈鳛橛』ǎY(jié)合了傳統(tǒng)手工拼布、織繡工藝。在這次走秀中，李寧公司創(chuàng)始人、奧運(yùn)金牌得主李寧缺席，但他表示，李寧公司將以推動中國文化走向世界為己任，期待更多中國運(yùn)動潮流文化的新輸出。

事實(shí)上，國潮風(fēng)席卷了國內(nèi)的運(yùn)動品牌。今年上半年，除了李寧，特步、安踏都在進(jìn)行國潮營銷。今年6月，特步將其新款服飾秀場直接搬到河南嵩山，并與少林寺跨界合作發(fā)布了一系列聯(lián)名產(chǎn)品。特步表示，公司期待把少林的千年文化底蘊(yùn)和體育精神結(jié)合，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上順應(yīng)新時(shí)代變化，引起年輕人共鳴。此外，雙方還建設(shè)了少林文創(chuàng)店，消費(fèi)者可以在店內(nèi)看到很多特步和少林功夫非遺傳承人聯(lián)合打造的產(chǎn)品。

安踏則在今年7月聯(lián)合北京冬奧組委發(fā)布2022年冬奧會特許商品國旗款運(yùn)動服裝。北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹，國旗款運(yùn)動服裝嚴(yán)格按照《中華人民共和國國旗法》要求，完整和規(guī)范地呈現(xiàn)國旗圖案。同時(shí)，服裝的面料、顏色、款式非常陽光、大氣，體現(xiàn)了體育精神。此外，安踏還于近日推出了一雙極具中國風(fēng)的籃球鞋——星岳籃球鞋。這雙籃球鞋的設(shè)計(jì)靈感來源于唐代畫家張璪“外師造化，中得心源”的藝術(shù)創(chuàng)作理論。采用了黑、白、灰三種色彩作為球鞋的基礎(chǔ)配色。另外，星岳籃球鞋的后跟部位采用了特殊的山形后跟設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)球鞋后跟部位的支撐性能。

服裝行業(yè)營銷專家趙小林向中國商報(bào)記者表示，國內(nèi)的頭部運(yùn)動品牌都在“兩手抓”，即一手抓專業(yè)運(yùn)動市場，一手抓運(yùn)動時(shí)尚市場。從目前來看，各個(gè)品牌在運(yùn)動時(shí)尚方面的主要營銷主題都涉及“國潮風(fēng)”，通過一些融合中國文化符號的鞋服產(chǎn)品來搶占市場份額。

“即使品牌都做‘國潮’營銷也應(yīng)該有不同的創(chuàng)意，其產(chǎn)品需要有明確的定位，突出品牌的特色，而非千篇一律。”趙小林坦言，“相比其他運(yùn)動品牌，中國李寧的產(chǎn)品理念是基于中國文化的，如果一直做‘國潮’營銷卻沒有‘爆款’出現(xiàn)，品牌未來的壓力可能會很大?！保ㄓ浾?頡宇星 文/圖）

（頡宇星）