聯(lián)合明星張?zhí)鞇郯l(fā)布新品、升級定制化產(chǎn)品以及與主播合作直播，最近快時(shí)尚品牌Gap（蓋璞）在中國市場很活躍。Gap在全球關(guān)店的趨勢下，反而在中國市場加大了擴(kuò)張力度，力圖討好中國消費(fèi)者，這其中有何原因？

最近，Gap攜手其亞洲區(qū)品牌大使張?zhí)鞇哿料嗌虾?，為其新推出的“自在我們Comfortable Together”概念造勢。Gap新發(fā)布的碳素軟磨系列產(chǎn)品主打柔軟、舒適以及性價(jià)比，價(jià)格約在200元以內(nèi)。同時(shí)，Gap還對定制化產(chǎn)品進(jìn)行升級，上線布萊納小熊刺繡貼、電繡等圖案，消費(fèi)者可在門店或官方網(wǎng)站選擇定制下單。

服裝行業(yè)專家郭銳在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，Gap推出的“自在我們”概念與優(yōu)衣庫的“服適人生LifeWear”概念存在相通性。在新冠肺炎疫情的影響下，“宅經(jīng)濟(jì)”興起，消費(fèi)者對居家服裝的需求正在提升，對產(chǎn)品的舒適度要求也在提高，“舒適”概念似乎對消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。

中國商報(bào)記者注意到，消費(fèi)者對Gap產(chǎn)品的評價(jià)似乎有所轉(zhuǎn)變。在該品牌天貓旗艦店評論區(qū)，不少消費(fèi)者對碳素軟磨系列產(chǎn)品的舒適度及性價(jià)比表示滿意。郭銳認(rèn)為，Gap已經(jīng)意識到自身產(chǎn)品缺乏競爭力，產(chǎn)品升級才是提升業(yè)績的關(guān)鍵。不過，記者依舊發(fā)現(xiàn)了不少消費(fèi)者對產(chǎn)品的“抱怨”，衛(wèi)衣脫絨、掉色以及尺碼不標(biāo)準(zhǔn)等問題時(shí)有發(fā)生。

值得一提的是，受中國直播行業(yè)快速發(fā)展的影響，Gap還與“淘寶第一主播”薇婭達(dá)成合作。目前，標(biāo)注“薇婭推薦”的兩款產(chǎn)品已超過一萬人付款。而隨著該品牌天貓旗艦店直播次數(shù)的增加，近期直播場次的觀看人數(shù)也穩(wěn)定在2萬人左右。

除此之外，Gap自今年4月開始，新開拓了兩個(gè)城市市場，新開六家門店。截至目前，該品牌在中國市場擁有約200多家門店。Gap集團(tuán)大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，集團(tuán)看重在中國市場的發(fā)展，品牌致力于在此實(shí)現(xiàn)長期、可持續(xù)的發(fā)展。郭銳認(rèn)為，疫情期間，中國市場恢復(fù)迅速，成為國際品牌未來發(fā)展的必爭之地。

今年9月初，Gap發(fā)布的第二財(cái)季報(bào)告顯示，在截至今年8月1日的三個(gè)月內(nèi)，該公司銷售額同比下滑18%至32.8億美元，凈虧損6200萬美元。同時(shí)該品牌宣布將在2020年凈關(guān)閉225家全球門店，并預(yù)告2021年將關(guān)閉更多門店。

郭銳告訴中國商報(bào)記者，Gap選擇明星帶貨、薇婭直播能夠在短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品的銷量，但就長期而言，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量依舊是立足之本。郭銳表示，Gap想要在中國市場獲得持續(xù)增長，還需提升品牌定位，低廉的品牌形象很難收獲一大批忠實(shí)粉絲。（記者 王玥 文/圖）

（王玥）