伴隨居民購買力的增強和現(xiàn)代工藝的進步，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，年輕群體成為珠寶消費主力軍，沿海城市在珠寶生產(chǎn)商數(shù)量方面遙遙領(lǐng)先。

與此同時，國內(nèi)珠寶飾品行業(yè)也存在產(chǎn)品來源不規(guī)范、行業(yè)集中度不高、質(zhì)量不過關(guān)等亂象。二三線城市所具備的強大消費活力，與其市場份額并不匹配。這也意味著，伴隨著珠寶公司渠道門店下沉，低線城市珠寶飾品滲透率有望進一步提升。

珠寶銷售近年來量價齊升，線上購買大受年輕消費者歡迎

近年來，珠寶飾品逐漸從奢侈品向潮流品轉(zhuǎn)變，成為年輕群體日常搭配和彰顯個性化的標(biāo)志。數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現(xiàn)出量價齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價為1119.85件/元。珠寶飾品2019年市場規(guī)模為7843億元，同比增長率為12.6%。預(yù)計到2020年將突破8000億元。究其原因，隨著中產(chǎn)階層的不斷擴大，人們對珠寶的品質(zhì)要求更高，高奢珠寶需求也隨之逐漸增加。

國民收入水平是影響居民消費最重要的因素之一，居民人均收入的增長有利于推動飾品市場的蓬勃發(fā)展。近五年來，中國居民人均可支配收入連續(xù)增長。2019年，中國居民人均可支配收入為30733元，同比增長8.9%。此外，政府政策支持、珠寶制作工藝進步、消費結(jié)構(gòu)擴大等原因也促使珠寶飾品的發(fā)展迎來新機遇。

相比歐美發(fā)達國家，我國的人均珠寶需求仍有較大的增長空間。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2018年美國人均鉆石珠寶需求為110美元/人，日本為39美元/人，而中國僅為7美元/人。

伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大。在中國消費者最常購買飾品的渠道中，網(wǎng)絡(luò)旗艦店/品牌官網(wǎng)等線上購物占比最高。此外，品牌專柜和獨立店、大型商城專柜也頗受歡迎。2019年，珠寶已躋身成為淘寶直播各類交易額品類第二名，線上渠道已然成為了珠寶行業(yè)銷售增長的新來源。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，年輕消費者習(xí)慣線上購物，建設(shè)線上渠道有利于重塑品牌調(diào)性，打入年輕消費者群體，同時也不能忽視對品牌專柜、大型商場專柜的布局。

年輕群體成為消費主力，廣東省是珠寶飾品生產(chǎn)“老大哥”

在普遍優(yōu)渥環(huán)境成長起來的年輕群體已經(jīng)成為各個領(lǐng)域的消費主力?！禯世代消費力白皮書》顯示，2020年，中國“Z世代”人群將占據(jù)中國整體消費力的40%，同時，在品類消費上，Z世代已逐漸追平95前人群。2019年，Z世代對飾品消費方面，離95前人群僅差3個百分點。而從寶格麗、蒂芙尼等品牌進行營銷年輕化的策略也可以表明，年輕群體對珠寶廠商的銷售額影響頗大。

從珠寶廠商生產(chǎn)地分析來看，中國珠寶飾品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)主要分布在珠三角、長三角及環(huán)渤海地區(qū)。其中，廣東省金銀珠寶生產(chǎn)企業(yè)占比近三成。此外，中國飾品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，超六成企業(yè)注冊資本不足500萬元，5000萬元注冊資本的企業(yè)僅占8%，這一定程度說明國內(nèi)的珠寶飾品業(yè)多以家族規(guī)模傳承，融資上市的較少。

此外，在中國飾品地域關(guān)注度中，珠三角、長三角及環(huán)渤海地區(qū)的消費者同樣拔得頭籌，上海、浙江及廣東省穩(wěn)居前三位置。值得關(guān)注的是，隨著國民收入水平的提升，三、四線城市居民對于珠寶的購買欲望不斷增長，河南、甘肅、貴州等省份有望成為飾品市場的新藍海。

2020年上半年中，國內(nèi)主要黃金珠寶上市企業(yè)營收情況方面，老鳳祥以264.87億元登頂營收最高位，豫園股份緊隨其后，營收為200.54億元。受疫情的影響，上半年主要黃金珠寶上市企業(yè)營收增長情況不佳，多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長，其中，金一文化營收同比下降66.45%。（記者 羅韻 張磊）

（羅韻 張磊）