那些特別吸引人的事物，總是對(duì)未來充滿美好的想象，呈現(xiàn)如童話般的場景。這背后是創(chuàng)意者在通過對(duì)世界的觀察與思考后，更放松地以孩童般的天真視角，于視覺上做出瑰麗好奇心的活潑再現(xiàn)。

　　Gucci“終曲（Epilogue）”時(shí)裝系列

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有位作家說，世界上所有的童話都是寫給大人看的。因?yàn)槊總€(gè)大人都曾經(jīng)是孩子，只是他們忘記了，就只會(huì)看到復(fù)雜的世界，而用孩子的眼光看出去，才能有一個(gè)新的景象，一個(gè)豁然開朗的清新世界。

　　東京藝術(shù)家樋口裕子為 Gucci 創(chuàng)作的充滿童真趣味的插畫

對(duì)呀，全新的世界，這樣的畫面想想就很吸引人。于是這種反差式的技巧，在無數(shù)次被設(shè)計(jì)師們天馬行空地投入到情景中碰撞出新的創(chuàng)意后，便成了如今最 in 的潮流。

　　Raf Simons 2021春夏女裝系列

剛剛忙完入主 Prada 那邊的首秀，Raf Simons幾乎無縫銜接式地又推出了自己同名設(shè)計(jì)師品牌的女裝系列。盡管評(píng)論褒貶不一，但那件印著“Children of the Revolution”slogan 的湖藍(lán)色高領(lǐng)衫著實(shí)入了大家的眼球。

　　Raf Simons 2021新系列微電影

《少年夢(mèng)》（Teenage Dreams）截圖

他在品牌展示2021年新系列的微電影《少年夢(mèng)》（Teenage Dreams）的字幕中寫過自己的心聲，“我不想展示衣服，我想展示自己的態(tài)度，過去、現(xiàn)在和將來?！?/p>

鮮少有設(shè)計(jì)師會(huì)如 Raf 這般如此熱衷于展示對(duì)自己少年時(shí)代的探索發(fā)現(xiàn)，而且是以不斷回憶更新的方式在進(jìn)行，誠如他的自白，“我運(yùn)用記憶和未來愿景，嘗試將它們置于當(dāng)今世界?！?/p>

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有意思的是，Gucci 的創(chuàng)作總監(jiān) Alessandro Michele 也有著類似表達(dá)軌跡。不過 Michele 在今年更熱衷于展示對(duì)童年時(shí)代的探索發(fā)現(xiàn)。

　　Alessandro Michele

前不久，在 Billie Eilish 的演唱會(huì)上，Gucci 首發(fā)了今年重頭戲“童話三部曲 - 終曲”的廣告片。Michele 藉由某種童話式的隱喻，讓人跟著視覺的節(jié)奏，開啟了逃離約定俗成的旅程。

　　Billie Eilish 演唱會(huì)海報(bào)

Gucci 童話三部曲的敘事弧于此畫上了漂亮的休止符。這場浪漫敘事是 Michele 另辟蹊徑的創(chuàng)意表達(dá)。

故事始于二月一場神圣且不可重復(fù)的儀式，時(shí)裝秀幕后準(zhǔn)備工作得以展現(xiàn)在大眾面前；延續(xù)于五月的秋冬廣告大片“儀式”，放棄建構(gòu)場景和動(dòng)作，放手讓模特來建立他們自己的模樣，探索不可預(yù)知的美，最后落幕于七月“終曲”線上直播秀及揭示其幕后的廣告形象大片。

　　Gucci“終曲（Epilogue）”時(shí)裝系列廣告形象大片

受邀掌鏡“終曲”形象大片的是美國當(dāng)代攝影師 Alec Soth，而負(fù)責(zé)導(dǎo)演和劇本撰寫的則是意大利導(dǎo)演、編劇雙人組 D’Innocenzo。收斂冷靜的鏡頭敘事激發(fā)出拍攝對(duì)象與場景之間的情緒可能，而閃回虛擬與現(xiàn)實(shí)的情節(jié)則讓火花四濺的創(chuàng)意跳脫出了畫面。

　　Gucci“終曲（Epilogue）”時(shí)裝系列廣告形象大片

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除了承載童話色彩之外，Gucci 的這一系列展示也有一定的隱喻意味，讓人似乎見到了 Michele 帶著我們穿過花園，走入了一個(gè)新的“離奇”世界。

　　Gucci“終曲（Epilogue）”時(shí)裝系列廣告形象大片

今年的大隔離環(huán)境很特殊，事實(shí)上，從今年3月開始，Michele 在羅馬就動(dòng)手寫了自己的“靜默筆記”。他說：“我渴望尋回初心，那個(gè)驅(qū)動(dòng)著我前進(jìn)的原因。隨著時(shí)間的流逝，初心被賦予了各種不同的稱謂和強(qiáng)度，但卻殊途同歸地回到這個(gè)迫切性：訴說的可能性?！?/p>

他對(duì)此的解釋是要迎接全新的創(chuàng)意宇宙，“我決定另辟蹊徑，逃離這個(gè)產(chǎn)業(yè)約定俗成的最后期限，最重要的是，逃離現(xiàn)今確實(shí)沒有存在理由的過度表現(xiàn)?！?/p>

　　Gucci“終曲（Epilogue）”時(shí)裝系列廣告形象大片

而現(xiàn)在，他正在用一種去成人化的童話視角來展現(xiàn)，目的是建立一個(gè)全新的創(chuàng)意宇宙?！霸诙嘣奈磥恚粋€(gè)充滿我們今天不能給予擁抱的未來，我們會(huì)帶著更包容的理解回歸于此?！?/p>

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盡管并不是所有時(shí)裝屋都有如此熱愛哲思的創(chuàng)意大腦，但這不妨礙能夠短暫逃離成人世界的童真元素被廣泛運(yùn)用于各個(gè)品牌的新創(chuàng)意項(xiàng)目中。

　　韓國女演員徐睿知出鏡 Chloé 童話主題大片

以 Chloé 不久前新推出的秋冬廣告大片舉例，品牌請(qǐng)來了韓國新晉當(dāng)紅的女演員徐睿知出鏡這組童話主題大片，便是看中她在 Netflix 與 tvn 合作推出的劇集《雖然是神經(jīng)病但沒關(guān)系》走紅的熱度，以及與童話背景相關(guān)的話題度。

　　《雖然是神經(jīng)病但沒關(guān)系》海報(bào)

徐睿知在片中的角色設(shè)定正是一位極受歡迎的童話插畫作家，另類解讀經(jīng)典童話的橋段也反復(fù)出現(xiàn)在劇情中，不斷塑造著“脫離現(xiàn)實(shí)”的魔幻氛圍。

　　《雖然是神經(jīng)病但沒關(guān)系》劇照

Max Mara 繼續(xù)孜孜不倦地在秋冬季展示可愛吉祥物泰迪，這次的泰迪有了新的頭銜——船長，將開啟虛擬世界的尋寶之旅，在微信的小程序里，還專門設(shè)置了泰迪尋寶記的 3D 互動(dòng)體驗(yàn)，給特別款單品和充滿驚喜的禮物配件有了別樣的展示空間。

　　Max Mara 的可愛吉祥物泰迪

在高街品牌方面，這類新創(chuàng)意就更多了，H&M 攜手人氣動(dòng)畫《玩具總動(dòng)員》推出全新亞洲時(shí)尚合作系列，將奇妙有趣的動(dòng)畫主角融入潮流服飾的設(shè)計(jì)中。

　　玩具總動(dòng)員 X H&M系列

胡迪、巴斯光年、三眼怪、綠恐龍萊克斯等經(jīng)典人物以及深受歡迎的新角色叉叉以不同形態(tài)出現(xiàn)于系列當(dāng)中，賦予時(shí)尚單品全新奇幻趣味。