完美日記廣州正佳廣場(chǎng)旗艦店
提到國(guó)貨，你會(huì)想起什么？大白兔奶糖？百雀羚面霜？回力運(yùn)動(dòng)鞋？鳳凰自行車？如今，國(guó)貨品牌再也不僅僅代表著懷舊的兒時(shí)記憶，大白兔潤(rùn)唇膏成為爆款、李寧運(yùn)動(dòng)鞋變成潮流代名詞……新國(guó)潮來勢(shì)生猛，主要受眾正是新生代消費(fèi)群體。
就在剛剛結(jié)束的天貓“雙11”，國(guó)貨稱得上是“現(xiàn)象級(jí)”崛起。第一波開場(chǎng)1小時(shí)后，彩妝類目天貓旗艦店交易指數(shù)排行榜中，國(guó)貨美妝品牌完美日記超過大牌阿瑪尼、蘭蔻、雅詩蘭黛等，躍居首位。自然堂、科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國(guó)貨品牌也爭(zhēng)相破億元。運(yùn)動(dòng)品牌方面，11月1日15時(shí)32分，安踏集團(tuán)“雙11”電商流水已突破10億元，其市值也已超越阿迪達(dá)斯成為全球運(yùn)動(dòng)品牌市值第二，僅次于耐克。
據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，截至11月1日1時(shí)51分，華為、小米、等國(guó)產(chǎn)電子品牌成交額突破1億元。從11月1日至11日1時(shí)，蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米等共70個(gè)家電3C品牌成交過億，在這“億元俱樂部”中逾八成是國(guó)貨。這些真實(shí)的銷售數(shù)據(jù)都從側(cè)面驗(yàn)證了如今“國(guó)貨”已越來越受到消費(fèi)者的青睞。
何為“新國(guó)貨”？
隨著國(guó)民品牌在技術(shù)上迭代創(chuàng)新、在設(shè)計(jì)更符合國(guó)人需求，一些國(guó)貨走在了前面，憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和新潮的形象在消費(fèi)者中建立了好口碑，市場(chǎng)給它們起了一個(gè)新名字——新國(guó)貨。
新國(guó)貨的“新”是區(qū)分新國(guó)貨和傳統(tǒng)意義上國(guó)貨的重要標(biāo)志，這個(gè)“新”既包含了品牌在產(chǎn)品、技術(shù)、美感、理念、營(yíng)銷和商業(yè)模式等多方面的更新，也包含了人們觀念的更新。從受眾層面來說，“新國(guó)貨”是一個(gè)為更親近年輕人市場(chǎng)而整體打包的時(shí)髦概念，寄托了人們對(duì)國(guó)貨發(fā)展的希望。
在今年8月公布的2020年《財(cái)富》全球500強(qiáng)榜單中，有多達(dá)133家中國(guó)企業(yè)上榜，入圍數(shù)量首次超過了美國(guó)。而在同年的《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)榜單中，大消費(fèi)類的上榜公司有68家，行業(yè)整體發(fā)展節(jié)奏穩(wěn)健。這些融入文化內(nèi)涵、把握時(shí)代脈搏的“新國(guó)貨”，總是能夠讓人眼前一亮。
新鮮事物總是散發(fā)著獨(dú)特的吸引力，而“新國(guó)貨”正成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的概念產(chǎn)品。當(dāng)品牌都急切希望在電商促銷中恢復(fù)業(yè)績(jī)時(shí)，“新國(guó)貨”的力量很容易再次受到關(guān)注。
線下走訪——“完美日記”創(chuàng)佳績(jī)
談及“新國(guó)貨”，不得不提在今年的“雙11大戰(zhàn)”中，開場(chǎng)僅33分鐘，銷售額破1億元、15小時(shí)破3億元的國(guó)貨彩妝品牌完美日記。截至2020年11月11日24時(shí)，完美日記以逾6億元的銷售額蟬聯(lián)天貓彩妝銷售第一。
在線上屢創(chuàng)佳績(jī)的同時(shí)，完美日記在線下也同步發(fā)力。繼2019年1月19日完美日記首家線下門店進(jìn)駐廣州正佳廣場(chǎng)之后，截至目前完美日記全國(guó)線下門店已逾200家，覆蓋100個(gè)城市以上，其中在廣州共有11家門店。
11月16日下午3：00，羊城晚報(bào)記者記者走訪完美日記線下旗艦店（正佳廣場(chǎng)店）觀察到，店鋪面積已經(jīng)從原來的92平方米擴(kuò)張到170平方米，新增了寬闊圓形吧臺(tái)桌、弧形試妝區(qū)、Monogram打卡墻等，為顧客打卡拍照提供了更豐富的體驗(yàn)。
即使是在工作日，店內(nèi)客流量也很大。店內(nèi)的熱賣款包括小細(xì)跟口紅、動(dòng)物眼影系列、羽緞粉餅等，而今年9月底，完美日記與中國(guó)航天聯(lián)名的第二代動(dòng)物眼影玉兔盤也正式亮相。
誠如業(yè)內(nèi)人士所言，年輕一代消費(fèi)者出生和成長(zhǎng)在一個(gè)日漸繁榮富強(qiáng)的中國(guó)，他們的民族文化自信、自豪感越來越強(qiáng)，對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同度較高。在此背景下，各行各業(yè)誕生的大量?jī)?yōu)秀國(guó)貨品牌，受到了年輕一代的喜愛。
完美日記廣州正佳廣場(chǎng)店店長(zhǎng)Kat告訴記者：“完美日記作為新銳國(guó)貨彩妝品牌代表，主要受眾正是新生代消費(fèi)群體。相對(duì)于上一輩的人來說，新生代消費(fèi)群對(duì)國(guó)貨很少會(huì)存在偏見，反而很愿意接納國(guó)貨?！?/p>
話題熱議——國(guó)潮品牌煥發(fā)新生
在新國(guó)貨的浪潮中，華為頂著壓力用自主研發(fā)的5G產(chǎn)品證明了領(lǐng)先全球的技術(shù)實(shí)力；李寧擺脫了庫存積壓和渠道管理的難題，用全新的設(shè)計(jì)理念樹立起“中國(guó)李寧”的品牌形象；飛躍走出了企業(yè)變更與海外注冊(cè)商標(biāo)等歷史遺留問題，通過與星球大戰(zhàn)IP等一系列聯(lián)名合作重回年輕人視野；大白兔借助潤(rùn)唇膏、沐浴乳、香水、奶茶、冰淇淋等商品使品牌內(nèi)涵延伸，激發(fā)了80后、90后消費(fèi)者的情感共鳴，持續(xù)成為社交媒體上的熱議話題。
值得一提的是，9月21日，李寧股價(jià)達(dá)到了歷史新高——37.35港元（約合32.56元人民幣），今年以來已累計(jì)上漲62%，總市值逼近千億港元?！斑M(jìn)來了解一下吧！”中國(guó)李寧旗艦店（正佳廣場(chǎng)店）的店員熱情招呼著顧客。在店內(nèi)，有各種帶著國(guó)潮元素的服飾、腰包和鞋子，其中不乏走秀款和限量款，有獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計(jì)完美詮釋了“潮”這個(gè)字眼。實(shí)際上，李寧憑借在紐約時(shí)裝周上的吸睛表現(xiàn)，用復(fù)古設(shè)計(jì)和街頭文化元素，奠定了其“國(guó)潮化”的改革理念以及“中國(guó)李寧”的獨(dú)立子品牌策略。這個(gè)創(chuàng)立近30年的老品牌靠重新詮釋經(jīng)典得以翻身。
對(duì)話專家——“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”發(fā)展方向
對(duì)于國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的火熱，暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授梅林海在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，發(fā)展自己民族的產(chǎn)業(yè)，這是值得提倡的。梅林海認(rèn)為，目前大火的“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”和過去意義上的國(guó)貨有所不同，實(shí)質(zhì)上是國(guó)內(nèi)品牌的自主創(chuàng)新：“在‘國(guó)潮經(jīng)濟(jì)’這個(gè)過程中，國(guó)貨品牌最重要的就是把產(chǎn)品做到極致化，提高質(zhì)量，提高服務(wù)，這個(gè)才是根本。”
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，我國(guó)曾經(jīng)有過很多百年老店，也存在做得很好的國(guó)貨品牌，但不少品牌最后在時(shí)代發(fā)展的浪潮中都銷聲匿跡了。梅林海告訴記者：“這個(gè)值得檢討的地方非常多，我們把自己的民族品牌推向市場(chǎng)、推向世界的同時(shí)，無論是在‘品牌包裝’上或者是在講故事、營(yíng)銷方式手段上，一定要做到實(shí)事求是，這點(diǎn)至關(guān)重要。”
未來，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)會(huì)擁有更大的發(fā)展空間，這不僅得益于“新國(guó)貨”品牌的崛起，更是因?yàn)閲?guó)家和民族的強(qiáng)大，才日益加強(qiáng)了國(guó)人對(duì)于“新國(guó)貨”的包容度和認(rèn)同感。梅林海認(rèn)為，目前應(yīng)從更深層次去挖掘新國(guó)貨，不再拘泥于此概念：“我們有非常多具有地方特色的區(qū)域性、民族性的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品與生俱來就帶有特點(diǎn)，都值得好好去挖掘。另外，在宏觀政策制定或者規(guī)劃上，對(duì)民族品牌做出一些相應(yīng)的保護(hù)措施和政策，也是很有必要的?！蔽?圖 羊城晚報(bào)記者 汪曼
（汪曼）
