20年前，中國(guó)時(shí)尚業(yè)者無(wú)論如何也想不到，今天的中國(guó)時(shí)尚竟然會(huì)腳步如此急促。在加速奔跑的中國(guó)，即便是ZARA式快時(shí)尚已不再顯得那么快了。然而，就在人們埋首狂奔之際，突如其來(lái)的一場(chǎng)疫情，對(duì)世界按下了暫停鍵。站在新世紀(jì)的路口，中國(guó)時(shí)尚將往何處去？

回顧中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，有些熱點(diǎn)顯然經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)周期的發(fā)酵，在某個(gè)階段呈現(xiàn)出熱潮，比如，品牌運(yùn)動(dòng)在1980年代末至1990年代初只是被先行者稱(chēng)為“名牌”，直至十年后才呈現(xiàn)全國(guó)性的現(xiàn)代品牌實(shí)踐；比如，設(shè)計(jì)在1995年前后更多的是意識(shí)覺(jué)醒與職業(yè)萌芽，而20年后產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)的原創(chuàng)依然指的是設(shè)計(jì)，但此時(shí)倡導(dǎo)原創(chuàng)是基于大量的獨(dú)立設(shè)計(jì)師崛起，以及消費(fèi)市場(chǎng)不滿于傳統(tǒng)批發(fā)與品牌的量販?zhǔn)疆a(chǎn)品的無(wú)趣；又比如，電商萌芽于2003年前后，但到2010年前后才有了大量的傳統(tǒng)時(shí)尚勢(shì)力上線。到了2018年前后，基于通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)與2015年起培育的娛樂(lè)直播開(kāi)始被淘寶移植，成了新的電商銷(xiāo)售形態(tài)。

這些浮于表層的熱點(diǎn)背后，產(chǎn)業(yè)課題仍然十分厚重。包括產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、綠色環(huán)保、財(cái)團(tuán)化，也包括近年的智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、品牌輸出。在這些課題的背后，我們是否有新的破局戰(zhàn)略？

今天的中國(guó)時(shí)尚已站在新的國(guó)力基石上，甚至一定程度可以展現(xiàn)出躊躇滿志的姿態(tài)。產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、國(guó)家支撐……紛紛成為我們繼續(xù)前行的發(fā)動(dòng)機(jī)。而技術(shù)浪潮與商業(yè)實(shí)踐正不斷推陳出新，帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇。于是，2020年，中國(guó)時(shí)尚業(yè)經(jīng)歷了疫情沖擊后，有望通過(guò)逐步建立新范式重新覺(jué)醒與復(fù)蘇。

思考之一：中國(guó)時(shí)尚業(yè)如何破局

新商業(yè)模式有著國(guó)情的獨(dú)特性與新技術(shù)的應(yīng)用先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這勢(shì)必讓中國(guó)時(shí)尚繼續(xù)居于全球領(lǐng)先地位。那么，中國(guó)的挑戰(zhàn)在于如何利用既有產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技術(shù)進(jìn)步與運(yùn)營(yíng)提升創(chuàng)造更高的競(jìng)爭(zhēng)力。具體有五個(gè)方面：

一是薄弱環(huán)節(jié)突破。在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中，尚有不少在全球同業(yè)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。諸多被跨國(guó)公司壟斷的纖維品類(lèi)是我們需要通過(guò)科技研發(fā)獲得突破的方面。除了纖維，印染后整理、助劑、高端裝備、智能制造……都是時(shí)尚行業(yè)需要繼續(xù)提升的領(lǐng)域。

二是品牌運(yùn)營(yíng)。長(zhǎng)期以來(lái)，品牌被認(rèn)為是我們的短板。今天，品牌在中國(guó)的發(fā)展已到了一個(gè)新的階段。一大批新品牌將應(yīng)運(yùn)而生，豐富的歷練、一定消費(fèi)群的積累、品牌觀的成熟、文化的自信都將賦予中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更成熟的品牌經(jīng)營(yíng)能力?？梢韵胂?，更具某種文化風(fēng)格、有著設(shè)計(jì)師獨(dú)特品位、有著更強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力的品牌將快速脫穎而出，成為新的弄潮兒。它們將打破現(xiàn)有的全球時(shí)尚品牌的階層固化，以嶄新的姿態(tài)與新浪潮佇立于世界時(shí)尚之林。

三是本土文化。日益強(qiáng)大的中國(guó)已成為文化盛興的支撐，APEC服飾、旗袍潮、漢服熱是近年來(lái)掀起的幾朵浪花。未來(lái)，我們盡情期待中國(guó)設(shè)計(jì)師與企業(yè)家創(chuàng)立大量以本國(guó)文化元素為主導(dǎo)風(fēng)格的時(shí)裝品牌。而其中，必然有不少品牌登上世界奢侈品的殿堂。

四是綠色環(huán)保。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已名列全球第二大污染產(chǎn)業(yè)，僅次于石化產(chǎn)業(yè)。綠色環(huán)保理念與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的提倡變得迫在眉睫。從自然竹木屑、廢棄物、丟棄衣物回收等方式中再提取纖維，能在天然纖維對(duì)有限耕地的擠占與化學(xué)纖維面臨的石油緊缺的形勢(shì)下，有效調(diào)整產(chǎn)品供給而達(dá)至資源節(jié)約與環(huán)境友好“兩型社會(huì)”戰(zhàn)略目標(biāo)。

五是產(chǎn)業(yè)伺服體系。一方面是政府政策。提高土地產(chǎn)出價(jià)值、環(huán)保政策出臺(tái)、推動(dòng)行業(yè)自律、培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，同時(shí)有意識(shí)地在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局中找準(zhǔn)本地區(qū)的立足點(diǎn)，通過(guò)激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。政府愈支持到位，產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈健康。另一方面是媒體評(píng)論。時(shí)尚雜志本應(yīng)做到客觀獨(dú)立，從另一個(gè)角度推動(dòng)創(chuàng)新的進(jìn)步，但因其和時(shí)尚品牌在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上的依存關(guān)系，無(wú)法形成真正有效的評(píng)論機(jī)制。時(shí)尚博主亦同樣。但總有一些有思想的媒體發(fā)出獨(dú)立的聲音，時(shí)尚評(píng)論的生態(tài)正變得多元，公信力將賦予媒體尊嚴(yán)與價(jià)值。

思考之二：灣區(qū)，重構(gòu)時(shí)尚創(chuàng)新體系

灣區(qū)，在水陸一線間架起現(xiàn)代化的優(yōu)美經(jīng)濟(jì)曲線。在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地理中，灣區(qū)經(jīng)濟(jì)在伴隨國(guó)家崛起的道路上一馬當(dāng)先，呈現(xiàn)出新世紀(jì)的盛世風(fēng)華。它也為中國(guó)時(shí)尚困境的破局開(kāi)拓道路。

資源、人才、產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的高度集聚驅(qū)動(dòng)著灣區(qū)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。而在這一浪潮中，依托幅員遼闊的廣大腹地，各地的歷史和資源積累，我們先進(jìn)的制造業(yè)，正在騰飛的科技產(chǎn)業(yè)，分別依粵港澳、環(huán)渤海、環(huán)杭州灣三個(gè)大灣區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)布局，以特具資源稟賦的城市為亮點(diǎn)，去開(kāi)拓一個(gè)新的影響世界的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖，去創(chuàng)造一個(gè)新的東方潮流，去走出一條新的可持續(xù)時(shí)尚的引領(lǐng)之路。

粵港澳大灣區(qū)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)活躍度最高的地區(qū)，而其紡織服裝產(chǎn)業(yè)也是三個(gè)大灣區(qū)中，集群度最高、制造業(yè)最發(fā)達(dá)、最早推進(jìn)技術(shù)升級(jí)、上下游銜接最緊密的，因此最有條件打造一個(gè)完整的、以智能制造升級(jí)為核心的產(chǎn)業(yè)體系。

環(huán)渤海大灣區(qū)，以首都北京為龍頭，創(chuàng)新資源集中，藝術(shù)文化氛圍深厚，科研實(shí)力最強(qiáng)，其紡織服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。依此稟賦，適宜構(gòu)建一個(gè)以北京為創(chuàng)新源頭，更高層、開(kāi)放的時(shí)尚創(chuàng)新體系，并以此為契機(jī)，推動(dòng)該區(qū)的紡織服裝與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)形成既融合共生、又各具獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的可持續(xù)創(chuàng)新生態(tài)圈。

環(huán)杭州灣大灣區(qū)，中國(guó)商業(yè)和消費(fèi)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息化程度領(lǐng)先的地區(qū)，近年來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展頗具成效。其紡織服裝產(chǎn)業(yè)率先實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化，并依托其演化出了各種新的商業(yè)模式、零售模式、消費(fèi)方式，以此為基礎(chǔ)，可開(kāi)創(chuàng)一個(gè)以數(shù)字化服務(wù)為核心的，代表最先進(jìn)的時(shí)尚商業(yè)模式、時(shí)尚消費(fèi)方式的時(shí)尚商業(yè)終端體系。

思考之三：城市，描繪中國(guó)時(shí)尚名片

辨析中國(guó)最具地域代表性的重點(diǎn)城市，挖掘這些城市不同的時(shí)尚特質(zhì)，構(gòu)筑起一張張獨(dú)特的中國(guó)地域時(shí)尚名片，我們或能向世界展現(xiàn)中國(guó)的時(shí)尚文化多樣性的風(fēng)貌，以及管窺未來(lái)中國(guó)時(shí)尚帶給世界的浪潮。

北京，皇家氣蘊(yùn)之上的中國(guó)時(shí)尚庭院。北京作為首都、現(xiàn)代時(shí)尚中心，以開(kāi)放的態(tài)度匯聚時(shí)尚專(zhuān)業(yè)人士、品牌、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師、專(zhuān)家，未來(lái)北京的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)將以藝術(shù)時(shí)尚、綠色時(shí)尚、科創(chuàng)時(shí)尚、精工技術(shù)為特點(diǎn)發(fā)展。北京將成為中國(guó)的“綠色時(shí)尚之都”，在時(shí)裝行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大的可持續(xù)性。

天津，百年產(chǎn)業(yè)延展新風(fēng)尚。天津和北京共同以綠色科創(chuàng)時(shí)尚為發(fā)展核心，但根據(jù)天津的當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)推行實(shí)用休閑時(shí)尚的文化。天津可借助貿(mào)易博覽會(huì)擴(kuò)大環(huán)渤海地區(qū)的時(shí)尚影響力，通過(guò)舉辦時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展會(huì)議，從技術(shù)可持續(xù)的角度探討時(shí)尚；綠色科創(chuàng)時(shí)尚將成為當(dāng)?shù)貢r(shí)裝周不可或缺的重要部分，使得京津冀核心區(qū)將成為世界可持續(xù)發(fā)展和科創(chuàng)時(shí)尚的領(lǐng)先中心。

上海，中國(guó)與世界的時(shí)尚交匯之港。上海在未來(lái)會(huì)以其特有的海派文化的生活方式，以城市的開(kāi)放性、國(guó)際感、商業(yè)氛圍，成為前衛(wèi)時(shí)尚、街頭潮流的中心，大型的時(shí)尚聚集地。時(shí)裝公司在這里設(shè)立總部，高密度的產(chǎn)業(yè)集群，吸引聚集全球大量的時(shí)尚公司，發(fā)起大量的人才和資源共享，加深行業(yè)參與者之間的協(xié)作，提供合作機(jī)會(huì)，建立龐大的網(wǎng)絡(luò)。

杭州，長(zhǎng)三角時(shí)尚集群與數(shù)字化創(chuàng)新基地。杭州未來(lái)將以多樣化時(shí)尚、高水平工藝、電子科技為核心發(fā)展。杭州文化多樣，使其成為多樣化時(shí)尚的匯聚平臺(tái)，而杭州的數(shù)字技術(shù)發(fā)展，讓消費(fèi)者在線上和實(shí)體零售環(huán)境中相互反應(yīng)，真正讓時(shí)尚成為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的一部分。杭州將成為時(shí)尚和技術(shù)聚集地，拉動(dòng)數(shù)字制造并引起廣泛的應(yīng)用。

南京，古樸與新潮的風(fēng)尚融匯。未來(lái)，南京的服裝發(fā)展將崇尚簡(jiǎn)單大眾化，重點(diǎn)在于創(chuàng)新科技的不斷投入，不斷開(kāi)發(fā)新的高科技面料，創(chuàng)造出低成本高質(zhì)量的服裝材料，以創(chuàng)新技術(shù)帶動(dòng)時(shí)尚發(fā)展。南京的時(shí)尚理念將不像其他城市那般追逐快速更迭的時(shí)尚潮流，而是推崇忽略時(shí)尚的時(shí)尚，服裝設(shè)計(jì)將為大眾而造，任何人都可以輕易融入個(gè)人風(fēng)格。

青島，向海舒展羽翼中詮釋海洋時(shí)尚風(fēng)華。在青島的生活方式中挖掘時(shí)尚行為，讓青島特有的舒適健康時(shí)尚成為國(guó)家現(xiàn)象，成為新的時(shí)尚審美標(biāo)準(zhǔn)，娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)成為新的流行風(fēng)潮，并體現(xiàn)在青島的自有時(shí)尚品牌中。得益于省內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，加大科技投入，變勞動(dòng)密集型為資本密集型，實(shí)施差異化策略，以質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格取勝，鼓舞企業(yè)生產(chǎn)“設(shè)計(jì)導(dǎo)向”的產(chǎn)品，強(qiáng)化高附加值產(chǎn)品等一系列舉措，山東省將擁有更強(qiáng)大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?！凹议T(mén)口”的強(qiáng)大供應(yīng)鏈，使得青島自有時(shí)尚品牌的發(fā)展將獲得廣闊商機(jī)。

重慶，構(gòu)建西部時(shí)尚創(chuàng)新高地。重慶的時(shí)尚體現(xiàn)在日常，融合川美的藝術(shù)、兩江風(fēng)光，代表了這座城市樸實(shí)和銳意進(jìn)取的精神。實(shí)用性、概念性與開(kāi)放性并舉，時(shí)刻將環(huán)境和生態(tài)理念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，并有效與市場(chǎng)、消費(fèi)者掛鉤，從而在知識(shí)、技術(shù)、創(chuàng)造力和市場(chǎng)之間尋求一種平衡，是未來(lái)重慶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展目標(biāo)。

西安，“一帶一路”時(shí)尚喚醒新動(dòng)能。西安未來(lái)時(shí)尚的發(fā)展以注重服裝的功能性、環(huán)?？萍紴橹攸c(diǎn)。以功能性為主導(dǎo)，西安將成為一個(gè)可持續(xù)研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面處于世界領(lǐng)先地位的時(shí)尚紡織實(shí)驗(yàn)基地，致力于對(duì)影響產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的研究，包括特種產(chǎn)品、技術(shù)紡織品應(yīng)用領(lǐng)域拓展，以及定制生產(chǎn)和增值服務(wù)方面。

廣州，超級(jí)集群的時(shí)尚厚度。廣州擁有全球最完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，是全國(guó)乃至全球最大的服裝流通基地。反對(duì)保守的優(yōu)雅與精致，崇尚與眾不同的多層次混搭風(fēng)格，另類(lèi)而前衛(wèi)的時(shí)尚元素，善于通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)表現(xiàn)自我的獨(dú)特，將是廣州時(shí)尚新勢(shì)力的風(fēng)向標(biāo)，而潮流在廣州就是一種生活方式。全球流行元素在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，廣州時(shí)尚融合與裂變的速度將比以往任何時(shí)候更強(qiáng)勁。

廈門(mén)，南國(guó)時(shí)尚的清新風(fēng)貌。廈門(mén)在紡織服裝產(chǎn)業(yè)中大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”、“數(shù)控一代”示范項(xiàng)目，以及以“機(jī)器換人”為重點(diǎn)的智能化、數(shù)控化改造。未來(lái)的福建時(shí)尚將是建立在全民健身與健康意識(shí)覺(jué)醒上的智能化運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮，得益于數(shù)字化改造升級(jí)，推進(jìn)新型纖維紡織技術(shù)蓬勃發(fā)展，使得更符合環(huán)保需求、觸感和舒適性上更突出的功能性纖維面料得到大力開(kāi)發(fā)和廣泛應(yīng)用，出現(xiàn)高品質(zhì)的功能性運(yùn)動(dòng)潮牌，產(chǎn)品具有更鮮明的運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)格。

南寧，民族時(shí)尚風(fēng)華的繼往開(kāi)來(lái)。南寧未來(lái)的時(shí)尚設(shè)計(jì)將引領(lǐng)東南亞，充分展示民族氣度。廣西可通過(guò)大力度推動(dòng)本地文化，結(jié)合戲劇、音樂(lè)和美感多領(lǐng)域同時(shí)傳播，將民族特色向東南亞輻射。通過(guò)大力投資時(shí)尚業(yè)，廣西能夠向世界展示自己所塑造的民族品牌形象，促進(jìn)廣西成為一個(gè)具有獨(dú)特民族文化、創(chuàng)造力和前瞻性思維的地區(qū)。（作者系中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)戰(zhàn)略咨詢(xún)委員會(huì)召集人、“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師張肇達(dá)）

（張肇達(dá)）