受疫情影響，全球奢侈品行業(yè)遭受沖擊，率先復(fù)蘇的中國市場(chǎng)被寄予厚望。據(jù)杰富瑞（Jefferies）最新研究預(yù)計(jì)，自疫情發(fā)生以來，中國在全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)中的份額激增，從2019年的38%至39%猛增到80%至85%。

“在未來五年中，我們預(yù)計(jì)這一份額（80%）將略有下降，但很明顯不會(huì)再恢復(fù)到2019年的38％，中國的奢侈品支出將繼續(xù)占到全球55％至60％的份額?！苯芨蝗鹕莩奁焚Y產(chǎn)董事總經(jīng)理Flavio Cereda-Parini表示。

全球咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)也顯示，2020年中國是唯一正向增長(zhǎng)的區(qū)域性奢侈品市場(chǎng)，逆勢(shì)同比增長(zhǎng)45%，并且在所有銷售渠道、產(chǎn)品類別，價(jià)格段以及所有年齡段的消費(fèi)者中，本地消費(fèi)都在增長(zhǎng)。杰富瑞和貝恩公司還認(rèn)為，到2025年，亞洲消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的70％。兩家機(jī)構(gòu)的分析師強(qiáng)調(diào)，“未來的增長(zhǎng)將比以往任何時(shí)候都更加受中國市場(chǎng)的推動(dòng)?！?/p>

同時(shí)，數(shù)字化渠道的影響力也在后疫情時(shí)代變得越來越重要，據(jù)全球企業(yè)管理咨詢公司德勤近日發(fā)布的《2020全球奢侈品實(shí)力報(bào)告》顯示，疫情加速推動(dòng)奢侈品公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在線零售未來將成為奢侈品消費(fèi)主要渠道。

天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，以路易威登（Louis Vuitton）、愛馬仕（Hermès）、古馳（GUCCI）、普拉達(dá)（Prada）為代表的奢侈品品牌在天貓國際的成交同比增長(zhǎng)72%。同時(shí)，今年以來，眾多奢侈品品牌正在加速與天貓國際合作，通過保稅區(qū)提前備貨、海外倉直郵的模式，尋求中國線上渠道新增長(zhǎng)。今年10月輕奢品牌COACH已經(jīng)正式入駐天貓國際；奢侈品電商發(fā)發(fā)奇（Farfetch）也表示即將登陸天貓國際開店。（記者 王勝男）

（王勝男）