今年迪奧、路易威登、香奈兒等奢侈品牌已多次上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，但依然沒(méi)能阻止中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。據(jù)投行杰富瑞（Jefferies）最新研究預(yù)計(jì)，自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)在全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)中的份額激增，從2019年的38%-39%猛增到80%-85%。杰富瑞在研究中還發(fā)現(xiàn)，在所有銷售渠道、產(chǎn)品類別、價(jià)格段以及所有年齡段的消費(fèi)者中，中國(guó)的本地奢侈品消費(fèi)都在增長(zhǎng)。2010年中國(guó)奢侈品購(gòu)買的年增長(zhǎng)率為18％；2019年為37％；2020年為46%-47％。

受新冠肺炎疫情影響，人們無(wú)法出國(guó)購(gòu)物是促使國(guó)內(nèi)奢侈品銷售額猛增的一大主因。但實(shí)際上，近些年中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品方面的消費(fèi)一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，1995年，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品方面的消費(fèi)約為10億歐元；2015年為780億歐元。20年內(nèi)翻了7.8倍，杰富瑞認(rèn)為到2025年該數(shù)額將高達(dá)1650億歐元。

杰富瑞與貝恩兩家機(jī)構(gòu)的分析師都認(rèn)為，奢侈品未來(lái)的增長(zhǎng)將比以往任何時(shí)候更加依賴中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)。貝恩預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)市場(chǎng)將超越歐洲市場(chǎng)，其消費(fèi)者的奢侈品支出將占到所有奢侈品銷售的近一半。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依賴程度加深，也推動(dòng)了奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)更多元的布局。

杰富瑞奢侈品資產(chǎn)董事總經(jīng)理Flavio Cereda-Parini表示，在這種情況下，品牌將不得不加大力度進(jìn)行營(yíng)銷，提升數(shù)字化影響力，以吸引更多中國(guó)消費(fèi)者。

中國(guó)商報(bào)記者注意到，今年一些大牌的新品發(fā)布都選擇了中國(guó)市場(chǎng)。普拉達(dá)全新手袋系列Prada Cleo的全球首發(fā)地選在中國(guó)。迪奧2021年秋季男裝系列將于12月8日在北京發(fā)布，并在線上進(jìn)行同步直播。

隨著直播電商市場(chǎng)的火熱發(fā)展，奢侈品牌也盯上了直播業(yè)務(wù)。今年路易威登、蒂芙尼等奢侈品牌相繼登陸小紅書進(jìn)行直播，講解品牌新品。咨詢公司麥肯錫在最新發(fā)布的《2021年時(shí)尚現(xiàn)狀報(bào)告》中則預(yù)計(jì)部分奢侈品牌或許會(huì)在明年繼續(xù)試驗(yàn)和完善中國(guó)市場(chǎng)的直播策略。

與此同時(shí)，全球企業(yè)管理咨詢公司德勤近日發(fā)布的《2020全球奢侈品實(shí)力報(bào)告》顯示，新冠肺炎疫情加速推動(dòng)奢侈品公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在線零售未來(lái)將成為奢侈品消費(fèi)主要渠道。

據(jù)天貓國(guó)際的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月-11月，以路易威登、古馳、普拉達(dá)為代表的奢侈品品牌在天貓國(guó)際的成交額同比增長(zhǎng)72%。

同時(shí)，今年以來(lái)，眾多奢侈品牌正在加速與天貓國(guó)際合作，通過(guò)保稅區(qū)提前備貨、海外倉(cāng)直郵的模式，尋求中國(guó)線上渠道新增長(zhǎng)。美國(guó)輕奢品牌蔻馳于今年10月正式入駐天貓國(guó)際，并且整個(gè)“雙11”期間的GMV（成交總額）更是同比猛漲7倍，成為天貓手袋、箱包和皮具類別領(lǐng)先的奢侈品品牌。（記者 陳晴）

（陳晴）