滑雪運動在某種意義上就是一種奢侈品，參與者不僅要有余裕的金錢，還要有充足的時間

作者 | 周惠寧

隨著冬季的到來，各地的滑雪場又開始熱鬧起來。

鑒于疫情的發(fā)生，山西證券指出，以往去日本、韓國、歐美滑雪的滑雪愛好者今年轉(zhuǎn)向國內(nèi)高端滑雪場，從10月末開始，阿勒泰將軍山雪場、張家口崇禮萬龍、太舞等雪場率先開放運營，11月13、14日，吉林省北大湖、松花湖滑雪度假區(qū)多個雪場也已相繼開業(yè)。

攜程數(shù)據(jù)則顯示，國內(nèi)熱門滑雪酒店房價在12月上漲60%，雙十一期間長白山萬達的訂單量是去年的6倍，雪季期間各滑雪場附近的高端酒店幾乎全滿。

今年與滑雪運動一同升溫的，還有奢侈品牌。

據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，從11月開始，奢侈品牌就陸續(xù)推出特別為滑雪運動打造的系列產(chǎn)品。11月5日，Dior男裝首次與AK SKI、Descente和POC三個戶外運動品牌合作，共同推出了一系列男子滑雪裝備，除滑雪服、滑雪板、雪鏡、頭盔外，甚至還有水杯和手袋。

　　從今年11月起，奢侈品牌紛紛推出滑雪相關(guān)的服飾系列

幾乎在同一時間，歷峰集團旗下奢侈品牌CHLOE發(fā)布了與法國滑雪服飾品牌FUSALP合作的聯(lián)名膠囊滑雪系列，并任命明星王珞丹為該系列活力大使。CHLOE還首次參加天貓雙十一的線下聯(lián)動活動，在上海TX淮海內(nèi)舉辦冰雪派對。

CHLOE強調(diào)，系列產(chǎn)品不僅具備科技感和功能性，也融入了高級時裝的風格，既適用于滑雪場景，也可在日常穿著。實際上，早在2015年該品牌就曾與熱衷于滑雪板運動的Veronika Heilbrunner合作，推出雪地度假膠囊系列。

誕生于滑雪勝地瑞士的奢侈品牌Bally更是充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，與瑞士瓶業(yè)公司Sigg、日本戶外品牌Snow Peak和意大利橡膠生產(chǎn)廠商Vibram強強聯(lián)手，在11月9日推出獨家限定巔峰展望精粹系列，除了毛毯、帽子、圍巾和襪子等常規(guī)產(chǎn)品，還有攀巖手環(huán)和束帶、鑰匙扣等。

而在目前的奢侈品行業(yè)中，真正深入滑雪愛好者心中的奢侈品牌當屬Chanel。作為最經(jīng)典的奢侈品牌之一，Coco Chanel本人曾為圣莫里茨當?shù)氐呐總冎谱骰┓?/p>

21世紀初該品牌還推出了印有品牌Logo的滑雪板，2013年，為了宣傳在法國滑雪勝地Courchevel精品店開幕，于去年離世的Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld特意把廣告載體選為雪場的纜車。

　　在目前的奢侈品行業(yè)中，真正深入滑雪愛好者心中的奢侈品牌當屬Chanel

2018年6月，Karl Lagerfeld希望更進一步，設(shè)計了品牌首個完整的滑雪系列“Coco Neige”，除羽絨外套、吊帶褲、貼身毛衣、絨面皮手套、尼龍俄羅斯保暖帽和飛行員眼鏡外，還有頭盔、雪鏡、雪鞋、護臉以及單板和雙板。

　　Chanel于2018年推出首個完整的滑雪系列“Coco Neige”

2019年，Karl Lagerfeld索性把職業(yè)生涯的最后一場大秀秀場打造成了一個滑雪度假村，以雪山為布景，把雪道做成了T臺，直白地把品牌融入到滑雪的場景中。

深有意味的是，Karl Lagerfeld所在的另一奢侈品牌Fendi也早早對滑雪運動給予了高度關(guān)注，同樣有專門針對滑雪的單品，曾在2015年推出過一整個滑雪系列。

此外，Balenciaga、Raf Simons以及Stella McCartney等也逐漸把羽絨服、雪地靴等產(chǎn)品加入到冬季系列中。Louis Vuitton也在近些年不斷擴大自己的滑雪配飾產(chǎn)品線，包括功能性玻璃纖維滑雪板和滑雪護目鏡等。

Net-a-Porter、Mytheresa等奢侈品電商平臺更特別在官網(wǎng)上開設(shè)了滑雪單元，除傳統(tǒng)的滑雪戶外運動品牌外，也有新興的設(shè)計師品牌，目標是全球各地滑雪的高端消費者們。據(jù)Net-a-Porter全球采購副總裁Sarah Rutson透露，自2014年以來，滑雪板塊的銷量已增加了5倍。

奢侈品牌如此密集地押注滑雪這個運動板塊，正引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。

滑雪最初只是人類的一項求生技能。最早歐亞大陸祖先馬儂人靠支棱起兩個木板來穿越冬季的雪山、濕地和沼澤，18世紀滑雪逐漸成為挪威人的軍事競技項目，后于20世紀成為冬季奧運會的比賽項目之一。

由于在滑雪過程中，人們從高山滑下導致腎上腺素飆升，加上雪山的美景，能夠很好地緩解壓力，五六十年代的歐洲富裕人群逐漸把冬季滑雪作為度假的首選，背靠阿爾卑斯山脈的瑞士和奧地利隨之成為滑雪大國。

　　五六十年代的歐洲富裕人群逐漸把冬季滑雪作為度假的首選

滑雪裝備的昂貴則成為一個門檻，讓這項運動顯得更加獨特。畢竟要進入滑雪場，無論是造型還是安全防護，滑雪裝備是不可或缺的。

換言之，滑雪運動在某種意義上已然成為一種奢侈品，參與者不僅要有余裕的金錢，還要有充足的時間。因此在大部分中國消費者眼中，滑雪和高爾夫、馬球一樣，也是一項貴族運動，這在一定程度上為奢侈品牌的進入奠定了消費基礎(chǔ)。

而自從中國成功申辦2022年冬奧會后，在“三億人上冰雪”的口號刺激下，這項看似高高在上的運動，正逐步深入到中國年輕人的日常生活中，令滑雪運動這塊蛋糕不斷變大，日趨誘人。

據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019）》統(tǒng)計，截至2019年底全國范圍內(nèi)的滑雪場同比增長3.77%至770個，滑雪人數(shù)達1305萬，大型度假型滑雪場人數(shù)增幅高達31%。以熱門滑雪地崇禮為例，過去兩年雪季接待的游客已經(jīng)高達281.2萬人次。

　　滑雪這項看似高高在上的運動，正逐步深入到中國年輕人的日常生活中

中國還有著全球第一、第二和第三大的室內(nèi)滑雪場，分別位于成都、哈爾濱和廣州，室內(nèi)滑雪場的存在在一定程度上擴大了高端滑雪服飾與裝備的受眾人群，即便人們沒有充足的假期前往北方雪場，也能體驗到滑雪的樂趣，而富裕消費者普遍不會選擇租用雪場的裝備，這意味著他們也會購買專業(yè)服飾和裝備。

與此同時，中國消費者審美的提升以及奢侈品購買的回流，是讓奢侈品牌更加下定決心在此時齊齊躋身這個專業(yè)運動領(lǐng)域的關(guān)鍵。

據(jù)咨詢公司貝恩奢侈品秋季報告的最新預(yù)測，今年全球個人奢侈品銷售額將大跌23％至2170億歐元，為2009年以來最大跌幅，也是首次下跌，但中國市場會是例外，今年奢侈品銷售額或?qū)⒋鬂q45%至440億歐元，成為唯一一個增長的市場，更有望在2025年前超越歐洲和美國成為最大的奢侈品市場。

綜合來看，滑雪場館與滑雪者是整個滑雪產(chǎn)業(yè)的兩極，滑雪產(chǎn)業(yè)的全部業(yè)務(wù)和活動都圍繞著這兩極展開，中國的滑雪市場對極度飽和的奢侈品行業(yè)而言，無疑是個極具上升空間的新賽道。

但在專業(yè)的滑雪服飾品牌面前，無論是Chanel還是Fendi，顯然更多的優(yōu)勢還是在產(chǎn)品設(shè)計與外觀方面。而不斷膨脹的商機，引來的不只奢侈品牌，各大高端且專業(yè)的滑雪品牌也在加速布局中國市場。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，單板滑雪運動創(chuàng)始人Jake Burton Carpenter于1977年創(chuàng)立的同名品牌Burton于今年5月與高瓴資本攜手成立合資公司，共同運營Burton中國業(yè)務(wù)。

作為現(xiàn)代單板的先驅(qū)，Burton推動了世界單板滑雪事業(yè)的發(fā)展，在滑雪愛好者中有著不可替代的意義，高瓴資本則在中國零售消費領(lǐng)域擁有豐富的渠道、人才、資源和經(jīng)驗。雙方達成合作后，Burton能更好地在中國單板滑雪市場飛速增長的背景下實現(xiàn)本土化落地。

　　Burton于今年5月與高瓴資本攜手成立合資公司，共同運營Burton中國業(yè)務(wù)

截至目前，Burton已在北京、上海、成都以及崇禮等地開設(shè)專賣店，還入駐了天貓，已吸引4.5萬粉絲。在即將在上海舉辦的2020 INNERSECT全球潮流文化體驗展上，Burton也將首次亮相，搭建了一個滑雪場，以觸達更多喜愛滑雪的潮流人士。

11月14日，高科技運動品牌Oakley歐克利在張家口崇禮區(qū)的太舞滑雪場舉辦了一場新品發(fā)布會，推出的Stale Sandbech聯(lián)乘系列，強調(diào)的正是產(chǎn)品專業(yè)性，該系列由歐克利與有“龍王”之稱的職業(yè)單板滑雪運動員Stale Sandbech合作開發(fā)，產(chǎn)品包括雪鏡、運動眼鏡和服裝。

總部位于南加州的Oakley歐克利成立于1975年，最經(jīng)典的是High Definition Optics 鏡片最為著名，擁有頂尖的光學清晰度和準確性，還具有抗沖擊、防太陽輻射功能。除了運動眼鏡，歐克利也拓展了服裝和配飾線。

另一戶外高端品牌始祖鳥Arc’teryx也在歸入安踏體育陣營后，加快了在中國市場的開店步伐，于今年9月在上海開設(shè)了全球最大旗艦店。安踏體育為始祖鳥作出的計劃是把門店數(shù)量從現(xiàn)有的100家以上，擴張到300至400家。

始祖鳥是于1989年創(chuàng)立于加拿大的戶外運動品牌，主打產(chǎn)品是沖鋒衣，但在徒步、攀登和冰雪運動方面也有涉足。2018年，始祖鳥專門為滑雪場 Canadian Mountain Holidays （簡稱 CMH ) 打造了一款不對外發(fā)售的滑雪服。

CMH 制定了一個百萬英尺俱樂部的計劃，當滑雪者滑行超過百萬英尺落差時，官方便會為其準備小型慶祝儀式，并贈送這件代表百萬英尺俱樂部的滑雪服?？梢姡甲骧B這個品牌在滑雪愛好者心目中有著不可替代的意義。

在今年初發(fā)布的Off-White 2020秋冬系列中，一件藍色的始祖鳥滑雪夾克更被應(yīng)用到了壓軸的造型中，此前該品牌還曾與Burton、Vogue推出了三方聯(lián)名的戶外滑雪服飾。

Canada Goose和Moncler等以保暖為主的羽絨品牌則通過與藝術(shù)家合作等方式，把滑雪運動等進一步拉到時尚領(lǐng)域中。其中，Canada Goose在2018年斥資3250萬加元收購戶外鞋履公司Baffin，以擴大品牌業(yè)務(wù)范圍。

而在大眾市場，Vans、Patagonia和The North Face等憑借新潮和相對平民的售價，也在滑雪這門生意中占據(jù)了一隅，讓滑雪板和滑板一樣，逐漸化身為潮流藝術(shù)品。

可以肯定的是，隨著戶外運動與時尚的界線進一步模糊，滑雪運動對于奢侈品而言充滿著無限可能。據(jù)EUSCME發(fā)布的一份報告顯示，中國滑雪市場規(guī)模將從2016的47億元人民幣增長到2022年的276億元，僅滑雪板的銷量在2016年的增幅就超過20%。

消費者在哪，奢侈品牌的觸角就伸到哪里。如街頭潮流，如球鞋。而在運動行業(yè)的角度來看，培養(yǎng)體育消費熱情，最快的方法就是想辦法讓消費者花錢。

需要警惕的是，中國大部分的滑雪消費者依然處于入門階段，留存率并不高。來自瑞士的滑雪產(chǎn)業(yè)專家Laurent Vanat曾指出，在中國消費者眼中，滑雪更像是一種社交貨幣，是標榜自己的一種形式。

要想真正地征服滑雪愛好者，奢侈品牌在強調(diào)美觀的同時，更加需要提升的還是專業(yè)度。

（來源：時尚頭條網(wǎng)）