Gabriela Hearst于2015年創(chuàng)立的個(gè)人同名品牌獲得LVMH參股

作者 | 周惠寧

在與來(lái)自Louis Vuitton的Natacha Ramsay-Levi分道揚(yáng)鑣后，Chloé即將迎來(lái)新人入主。

歷峰集團(tuán)旗下奢侈品牌Chloé周一宣布，烏拉圭設(shè)計(jì)師Gabriela Hearst將接替上周離職的Natacha Ramsay-Levi成為品牌新創(chuàng)意總監(jiān)，任命立即生效，她負(fù)責(zé)的2021年秋冬系列將于明年3月發(fā)布。

值得關(guān)注的是，作為Chloé史上第7位創(chuàng)意總監(jiān)，與Natacha Ramsay-Levi、Stella McCartney、Phoebe Philo和Clare Waight Keller等前任相比，Gabriela Hearst在時(shí)尚行業(yè)的資歷是最淺的一個(gè)。

有分析認(rèn)為，Chloé看中的其實(shí)是Gabriela Hearst極其鮮明的新時(shí)代女性特質(zhì)，比起在系統(tǒng)節(jié)奏中接受過(guò)訓(xùn)練的人，Gabriela Hearst擁有更大的可塑性，其對(duì)優(yōu)雅品質(zhì)的堅(jiān)持以及對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視等也與品牌未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃高度契合。

Gabriela Hearst主打自然的色調(diào)和率性風(fēng)格，產(chǎn)品所使用的羊毛、真絲和亞麻等材料均來(lái)自烏拉圭的家族牧場(chǎng)，并在她于意大利開(kāi)設(shè)的工廠加工成面料

Gabriela Hearst出生于羊毛世家，丈夫來(lái)自出版巨頭赫斯特家族。雖然她非時(shí)裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)出身，但卻自學(xué)成才。從烏拉圭ORT大學(xué)文學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，Gabriela Hearst前往歐洲擔(dān)任了一段時(shí)間的模特，隨后又前往紐約學(xué)習(xí)表演藝術(shù)。

2004年，她和朋友在紐約布魯克林用700美元?jiǎng)?chuàng)立了第一個(gè)品牌Candela，主要發(fā)售波西米亞風(fēng)格的T恤，后于2006年擴(kuò)展到成衣和鞋子。2012年，Gabriela Hearst成為CFDA的成員。

在時(shí)尚行業(yè)中沉淀了11年后，繼承了父親農(nóng)場(chǎng)的Gabriela Hearst于2015年正式成立個(gè)人同名品牌，主打自然的色調(diào)和率性風(fēng)格，產(chǎn)品所使用的羊毛、真絲和亞麻等材料均來(lái)自烏拉圭的家族牧場(chǎng)，并在她于意大利開(kāi)設(shè)的工廠加工成面料。

在Gabriela Hearst看來(lái)，奢侈品應(yīng)該是精工雕琢、經(jīng)久流傳的美好事物，從成衣、手袋到珠寶和鞋履，她都堅(jiān)持把實(shí)用與美感結(jié)合，優(yōu)雅和精致是品牌的DNA。Gabriela Hearst曾在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“高質(zhì)量的產(chǎn)品需要時(shí)間，不可能速成，這是永恒的定律?！?/p>

因此，雖然Gabriela Hearst的產(chǎn)品價(jià)格高昂，但深受Glenn Close、Lady Gaga、Zo Kravitz、Demi Moore、Amal Clooney 和 Rosamund Pike 等明星喜愛(ài)，首個(gè)手袋系列Nina更是因頻繁跟隨英國(guó)王妃MeghanMarkle和俄羅斯名媛Miroslava Duma等名人出鏡而成為爆款。

該手袋采取“預(yù)約排隊(duì)才能買(mǎi)到”的銷(xiāo)售形式，消費(fèi)者需要在官網(wǎng)登記想要的手袋信息，第二天會(huì)收到關(guān)于款式具體價(jià)格及需要等待的時(shí)間的郵件，一度比愛(ài)馬仕包還要難買(mǎi)。Gabriela Hearst曾透露，預(yù)約名單上已有幾千人。

Gabriela Hearst的爆款手袋Nina Bag被稱為“餛飩包”，由于堅(jiān)持手工制作和定量出品，該手袋一度比愛(ài)馬仕包還難買(mǎi)

受成長(zhǎng)經(jīng)歷影響，Gabriela Hearst非常注重品牌的可持續(xù)性和原生材料的創(chuàng)新，會(huì)在產(chǎn)品中使用可防輻射的織物以及經(jīng)過(guò)處理后的蘆薈制成的亞麻面料等。去年11月，Gabriela Hearst舉辦了業(yè)內(nèi)首個(gè)碳中和時(shí)裝秀，引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注與好評(píng)。

得益于精益求精的精神，自學(xué)成才的Gabriela Hearst很快便獲得業(yè)界認(rèn)可，在創(chuàng)立品牌的第二年就獲得國(guó)際羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)的女裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并入圍2018年CFDA年度女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)的決賽。今年初，Gabriela Hearst贏得美國(guó)年度最佳女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。

全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH也對(duì)Gabriela Hearst產(chǎn)生了興趣，在該品牌成立的第三年便通過(guò)旗下風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)LVMH Luxury Ventures收購(gòu)了少數(shù)股份。有分析預(yù)計(jì)，Gabriela Hearst品牌2019年的收入約為2400萬(wàn)美元。Chloé在聲明中表示，Gabriela Hearst上任后會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌業(yè)務(wù)。

可以肯定的是，在經(jīng)歷了Natacha Ramsay-Levi的生硬革新后，Chloé已無(wú)法承受新一輪的無(wú)謂內(nèi)耗，亟需重新在市場(chǎng)中找回自己的站位，Gabriela Hearst的加入或許能更直白地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌形象，喚醒他們對(duì)品牌的認(rèn)知。

Chloé由Gaby Aghion與Jacques Lenoir于1952年的法國(guó)巴黎創(chuàng)立，在被Balenciaga、Christian Dior等占領(lǐng)的高級(jí)女裝領(lǐng)域中，Gaby Aghion強(qiáng)化高級(jí)成衣概念，用輕柔簡(jiǎn)潔、可穿性強(qiáng)的女裝創(chuàng)造了Chloé女孩的形象雛形，與Gabriela Hearst對(duì)優(yōu)雅和實(shí)用性的追求有著異曲同工之妙。

此外，Gabriela Hearst打造爆款的能力也是吸引Chloé的關(guān)鍵原因之一。在Nina手袋獲得成功后，Gabriela Hearst還陸續(xù)推出了Demi、Diana和Baez等數(shù)十款手袋。

作為主打硬奢品牌的歷峰集團(tuán)旗下為數(shù)不多的時(shí)裝品牌，Chloé正面臨失寵的危險(xiǎn)。該品牌幾年前的爆款手袋Faye和Drew的熱度早已褪去，青黃不接。2019年，Chloé的單品無(wú)一入選時(shí)尚搜索引擎Lyst每季度公布的熱門(mén)產(chǎn)品榜單。

2019年，Chloé所屬的歷峰集團(tuán)其他業(yè)務(wù)部門(mén)收入為18.8億歐元，增長(zhǎng)2％，但虧損1億歐元。由于業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，關(guān)于集團(tuán)有意出售Chloé的傳聞也不絕于耳。

為了盡快挽回市場(chǎng)份額，Chloé于去年12月任命Maison Margiela原高管Riccardo Bellini為新首席執(zhí)行官，接替Geoffroy de la Bourdonnaye。

而在如此規(guī)模的社交媒體大環(huán)境中，要想實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，集中火力推廣一個(gè)單品往往是最直接的方法。

如果這個(gè)單品又恰好是被稱為“現(xiàn)金奶?！钡氖执?，社交媒體資源就能以最快的速度轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)上的數(shù)字，嘗到過(guò)甜頭的Chloé深諳這點(diǎn)。

與此同時(shí)，隨著奢侈時(shí)尚寡頭的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，原本專(zhuān)注于在珠寶和手表等領(lǐng)域的歷峰集團(tuán)近年來(lái)重新把注意力放到時(shí)尚業(yè)務(wù)上，不僅吞下了全球最大奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter，還與阿里巴巴合作間接拿下了Farfetch中國(guó)業(yè)務(wù)。

從去年開(kāi)始，歷峰集團(tuán)還開(kāi)始發(fā)掘更多的時(shí)尚潛力股，除了加大對(duì)旗下Dunhill、Ala a等品牌的投入外，與Lanvin原創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz共同成立的新品牌AZ Factory也正蓄勢(shì)待發(fā)，將于明年1月在巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周發(fā)布首個(gè)系列。另有消息指出，集團(tuán)將與Phoebe Philo進(jìn)行更多個(gè)人化合作。

今年6月，歷峰集團(tuán)還宣布Philippe Fortunato為旗下時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，該部門(mén)包括Chloé、Dunhill、Maison Alaia和Peter Millar等品牌，Philippe Fortunato還將加入集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)。

有分析指出，歷峰集團(tuán)在此時(shí)宣布時(shí)裝和皮具部門(mén)的掌門(mén)人，旨在提升集團(tuán)面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和不可控事件時(shí)的應(yīng)變能力，為集團(tuán)在手表業(yè)務(wù)停滯不前的當(dāng)下打開(kāi)一扇新的窗口，盡可能地讓業(yè)績(jī)保持足夠的彈性。隨著旗下其它時(shí)裝品牌的陸續(xù)激活，歷峰集團(tuán)斷然不會(huì)再把雞蛋集中放在Chloé這一個(gè)籃子中。

在殘酷的時(shí)尚界，Riccardo Bellini和Gabriela Hearst這個(gè)組合能否在Chloé激起新的浪花，實(shí)在難以預(yù)測(cè)。