在巴黎圣奧諾雷街（Saint-Honoré）的Jimmy Choo門店中，讓人們印象深刻的不是售鑲有施華洛奇水晶的 Avril 細(xì)高跟鞋，而是比它貴100歐元的一雙鑲有水晶的黑色運(yùn)動鞋。這款鞋是 Jimmy Choo 兩年前推出的，為以10厘米高跟鞋聞名的 Jimmy Choo 品牌賦予了新的意義。

疫情期間，不能出席戛納電影節(jié)，無法去大都會藝術(shù)博物館，居家辦公，這意味著在過去的一年中適合展示優(yōu)雅高跟鞋的場合非常罕見。在疫情蔓延和運(yùn)動休閑兩重力量的作用下，百貨商店正在重新考慮他們的鞋履分類和鞋跟高度。

巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette）的配飾采購主管 Hortense Demay 表示：“優(yōu)雅的晚裝高跟鞋市場比其他鞋履市場遭受的打擊要大得多，這場危機(jī)只是放大了一些已經(jīng)存在的趨勢?！?/p>

鞋履市場需求悄然改變

根據(jù)歐睿信息咨詢公司（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，去年全球?qū)τ谠O(shè)計(jì)師品牌鞋履的需求下滑了21%，市場整體需求下滑了19%，在新冠疫情爆發(fā)之前的5年內(nèi)，鞋履市場的增長速度也有所放緩。

不過，全球時尚搜索平臺 Lyst 表示，2020年第四季度“高跟鞋”的線上搜索量增長了33%，其中低跟穆勒鞋的搜索量增長了47%。疫情期間，人們普遍轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物，細(xì)跟高跟鞋和高跟靴子的搜索分別下降了12%和9%，而涼鞋搜索量增長21%，拖鞋的搜索量增長242%，包腳趾的無后跟便鞋（clogs）的搜索量增長110%。讓人愛恨交加的 Crocs 洞洞鞋也被賦予了新生命，2020年的營收攀升12%達(dá)到14億美元，創(chuàng)下該公司歷史新高。

巴黎春天百貨公司（Printemps）的時尚配飾和鞋類部門商品經(jīng)理 Stephanie Clairet 表示，“諸如 Louboutin、Sergio Rossi、Jimmy Choo 和 Stuart Weitzman 等（以高跟鞋著稱的）品牌的鞋履銷量在2020年有所下降，他們不得不適應(yīng)市場需求開發(fā)運(yùn)動鞋和低跟鞋?！?/p>

Jimmy Choo 創(chuàng)意總監(jiān) Sandra Choi 承認(rèn)自己的習(xí)慣在疫情期間發(fā)生了改變，“最近我的鞋都是運(yùn)動鞋，我希望一切都可以變得更加舒適，我認(rèn)為展現(xiàn)魅力不需要僅僅依靠高跟鞋。”

LVMH 旗下巴黎高端百貨公司 Le Bon Marche（樂蓬馬歇）的造型創(chuàng)意總監(jiān) Jennifer Cuvillier 表示，“現(xiàn)在運(yùn)動鞋有點(diǎn)像牛仔裝，適合任何時代和風(fēng)格的人，已經(jīng)成為經(jīng)典衣櫥的一部分。”

Demay 也表示，位于奧斯曼大道的老佛爺百貨旗艦店正在翻新其鞋類區(qū)域，今年將為運(yùn)動鞋騰出更多空間。

在疫情爆發(fā)之前，鞋履市場就開始發(fā)生變化，對運(yùn)動休閑裝備的青睞也加劇了這種變化。奢侈時尚品牌抓住了這一潮流，如巴黎世家（Balenciaga）曾推出的價值976美元的厚底 Triple S 運(yùn)動鞋和700美元的 Speed Trainer 襪筒鞋都大獲成功。

Jimmy Choo 也將其奢華的紅毯美學(xué)融入到了戶外生活方式品牌 Timberland（添柏嵐）標(biāo)志性的6英寸防水靴中，其中包括一款售價5500美元的限量版施華洛世奇水晶的“水晶靴”

Jimmy Choo 母公司美國奢侈品集團(tuán) Capri Holdings Ltd.旗下還有 Versace 和 Michael Kors，作為為數(shù)不多的幾家發(fā)布季度業(yè)績的奢侈鞋類的公司之一，集團(tuán)首席執(zhí)行官 John Idol 表示，“疫情之前，服裝鞋履業(yè)務(wù)就遭遇了一些挑戰(zhàn)。事實(shí)上，許多消費(fèi)者的品牌正在改變，本質(zhì)上更加休閑。進(jìn)軍奢侈休閑時尚鞋履市場將使得 Jimmy Choo 的年收入從5.5億美元增長至10億美元?！钡?Idol 并未明確實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的具體時間。

高跟鞋并非窮途末路

得益于強(qiáng)大的社交媒體營銷策略，在約旦、羅馬尼亞和意大利等國長大的新銳設(shè)計(jì)師 Amina Muaddi 同名品牌非?；鸨?，2020年第四季度，Lyst上對于 Muaddi 的搜索量相較于上2019同期增長了386%，公司將其成功歸功于對穆勒鞋的專門研究。

2019年第四季度中，Amina Muaddi 的 Gilda高跟鞋，月均搜索量高達(dá)6萬多次，成功躍居時尚女士產(chǎn)品熱榜第二位。

社交名人 Kim Kardashian 和美國女歌手 Rihanna 都曾為 Muaddi 以加寬底著稱的細(xì)跟高跟鞋代言。Rihanna與 LVMH 合作推出的時裝品牌 Fenty 也與 Muaddi 達(dá)成了設(shè)計(jì)合作，這表明高跟鞋的前景并不黯淡。

意大利奢侈鞋履品牌 Aquazzura 創(chuàng)始人 Edgardo Osorio 表示，“2020年 Aquazzura 的收入受到疫情封鎖的打擊，盡管品牌提供的產(chǎn)品包括涼鞋、拖鞋等產(chǎn)品，但最暢銷的仍然是高跟鞋，我們對2021年充滿希望?！?/p>

愛馬仕御用鞋履設(shè)計(jì)師 Pierre Hardy 為愛馬仕設(shè)計(jì)了30年的鞋子，他預(yù)見，“一旦紅毯活動回歸，人們會重新燃起對于細(xì)跟高跟鞋的興趣，但運(yùn)動鞋吸引力背后的浪潮也十分深遠(yuǎn)?！币虼耍A(yù)計(jì)未來的風(fēng)格將是混合的——介于休閑和正式的風(fēng)格之間，“時尚與奢侈品的歷史有關(guān)，現(xiàn)在也與街頭服飾有關(guān)?！?/p>