近日，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的部分外國(guó)品牌拒用新疆棉花的事件，讓國(guó)人憤怒。事件一出，天貓、淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)均下架了H&M的商品，大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書等生活平臺(tái)也無法搜索到H&M的相關(guān)結(jié)果。該事件涉及品牌眾多，包括耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫等，在國(guó)人紛紛抵制這些涉事品牌的同時(shí)，也帶熱了國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)。
在小紅書上，不少網(wǎng)友曬出“替代H&M們的清單”，一眾好看、好穿、物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)品牌逐漸進(jìn)入了消費(fèi)者的視野當(dāng)中，成為“購物車”里的新寵；淘寶上，也設(shè)置有新疆棉花專場(chǎng)。羊城晚報(bào)記者近日梳理部分國(guó)產(chǎn)品牌，走訪多家線下門店發(fā)現(xiàn)，不少品牌有著較長(zhǎng)的使用國(guó)產(chǎn)棉花的歷史，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的吸引力并不亞于國(guó)外品牌。
堅(jiān)持使用國(guó)產(chǎn)棉花 稱新疆棉為“老友”
在眾多國(guó)外品牌拒用新疆棉花事件曝光后，包括有安踏、李寧、鴻星爾克、海瀾之家、美特斯邦威、森馬等不少國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)聲支持國(guó)產(chǎn)棉花，國(guó)貨市場(chǎng)受到熱捧。
其中，廣東女裝品牌茵曼在3月26日上午通過官微發(fā)聲支持新疆棉花，當(dāng)天，茵曼品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示：“茵曼創(chuàng)立至今13年，一直堅(jiān)持采用中國(guó)棉，2020年，茵曼全年棉料采購占比為面料的70%，其中，新疆棉占比約80%。截至目前，達(dá)到了產(chǎn)品100%采用國(guó)棉的水平，且每年采購量不斷遞增?！睂?duì)于此次事件，該負(fù)責(zé)人表示：“茵曼立場(chǎng)堅(jiān)定——力挺國(guó)棉！”
據(jù)介紹，茵曼近期策劃了一場(chǎng)“挺國(guó)棉”的專場(chǎng)活動(dòng)，目前在淘寶的茵曼旗艦店直播間與產(chǎn)品頁面都掛上了專屬貼紙。截止到3月26日18：00，茵曼微信小程序銷售額有近5倍增幅。記者了解到，茵曼以“棉麻藝術(shù)家”為定位，2013年雙十一期間，其總銷售額位居女裝類目第一。此外，茵曼更曾連續(xù)多年位居天貓和淘寶的女裝品牌銷量前列。
廣東原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌“例外”相關(guān)負(fù)責(zé)人接受羊場(chǎng)晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，該品牌使用新疆長(zhǎng)絨棉的歷史已有近二十年，“談及新疆長(zhǎng)絨棉，自有憶起‘老友’的親昵與歡欣：它不僅是一種高品質(zhì)的紡織原料，更是志同道合、相協(xié)共進(jìn)的同伴?！?/p>
記者了解到，“例外”創(chuàng)始人毛繼鴻還是廣州知名書店方所的創(chuàng)始人，將服飾與書店相結(jié)合，讓品牌做到了“出圈”。自去年起，方所已經(jīng)開始以服裝為主題做一些線上的直播。毛繼鴻接受媒體采訪時(shí)表示，不管是做服裝品牌，還是文化品牌，都需要向社會(huì)、向消費(fèi)者輸出被他們認(rèn)可的價(jià)值。
“例外”運(yùn)用優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)原料，為服裝注入特別的溫度 圖/商家提供
走訪線下門店 市民力挺國(guó)貨
線上討論熱烈，線下門店情況如何？羊城晚報(bào)記者近日走訪廣州多家線下門店發(fā)現(xiàn)，相比于顧客稀少的H&M，國(guó)產(chǎn)品牌門店熱度明顯上升。
3月25日記者走訪了廣州天河城的李寧店鋪，在工作日下午來往的年輕顧客仍然不少，一樓收銀臺(tái)處還排起了結(jié)賬的隊(duì)伍，櫻花限定、敦煌博物館聯(lián)名等款式擺放在一樓顯眼的區(qū)域。據(jù)店員介紹，當(dāng)天到店顧客數(shù)量明顯比前幾日增多。在國(guó)外留學(xué)的陳同學(xué)近期回國(guó)后，來到該店選購，他告訴記者：“我在國(guó)內(nèi)就買李寧，前幾年開始喜歡上這個(gè)品牌，近幾年他們的設(shè)計(jì)越來越好看了。國(guó)外的同學(xué)看到我穿李寧的鞋子，也說很喜歡?！标愅瑢W(xué)認(rèn)為，本土品牌李寧有取代國(guó)外品牌的實(shí)力。另一位顧客何先生表示，選擇李寧主要因?yàn)樵O(shè)計(jì)款式好看，性價(jià)比高，“之前不怎么買國(guó)外品牌的產(chǎn)品，了解到該事件后，更不會(huì)再主動(dòng)購買?！?/p>
事實(shí)上，被稱為“國(guó)貨之光”的李寧近幾年頻頻登上國(guó)外時(shí)裝周，忠實(shí)消費(fèi)者越來越多。李寧集團(tuán)近期發(fā)布的2020年全年業(yè)績(jī)顯示，2020年全年，集團(tuán)收入較2019年上升4.2%至人民幣144.57億元。國(guó)內(nèi)另一知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏體育2020年集團(tuán)收益同比上升4.7%至人民幣355.1億元,連續(xù)7年保持增長(zhǎng)。
廣州天河城共三層樓高的李寧店鋪
廣東服裝企業(yè)、快時(shí)尚品牌UR近幾年發(fā)展迅速，多次進(jìn)入雙十一銷售的“億元俱樂部”，其新穎的設(shè)計(jì)也俘獲了不少消費(fèi)者的心。記者26日下午走訪UR廣州正佳廣場(chǎng)旗艦店，該店由三層組成，其中負(fù)一樓和一樓是男女裝，二樓則為包包、配飾和促銷區(qū)，在一層的試衣間及收銀臺(tái)處均排起了隊(duì)伍，而在二樓更是人頭攢動(dòng)。市民張先生表示：“當(dāng)然要支持國(guó)貨，而且國(guó)產(chǎn)的衣服尺寸更適合自己的體形?！?/p>
廣州正佳廣場(chǎng)的UR門店有不少顧客選購
受事件影響，越來越多的品牌更加明確了自己的定位?！袄狻必?fù)責(zé)人表示：“‘當(dāng)融匯東西’成為當(dāng)代服裝創(chuàng)作的共識(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新原動(dòng)力，以優(yōu)質(zhì)‘國(guó)貨’為核心資源就顯得尤為重要。希望在不久的將來，能有更多原創(chuàng)力量加入助力中國(guó)原料、中國(guó)設(shè)計(jì)崛起的隊(duì)伍中來?！?記者 徐煒倫 劉灝文)
