兩年前售價約10000元人民幣的NEVERFULL中號手袋最新價格為14400元

　　越是充滿不確定性的時候，消費者更傾向于選擇頭部品牌，這似乎已成為奢侈品牌頻繁漲價的底氣之一。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton于今日起在全球范圍內(nèi)提高部分產(chǎn)品價格，涉及皮具、時尚配飾和香水等品類，成為業(yè)內(nèi)首批大幅提價以保護盈利能力的品牌之一。

　　根據(jù)Louis Vuitton官網(wǎng)顯示的最新定價，不少經(jīng)典手袋價格漲幅高達20%，兩年前售價約10000元人民幣的NEVERFULL中號手袋最新價格為14400元，部分手袋漲幅更是超過10000元。

　　與此同時，Louis Vuitton鏈條包、Speedy25等入門級別的手袋價格也逼近甚至超過10000元人民幣大關(guān)。

　　對此，Louis Vuitton中國發(fā)言人在接受路透社采訪時表示，此次價格調(diào)整和全球制造和運輸成本上升有關(guān)。上海Louis Vuitton門店工作人員則透露，此次的平均漲幅在7%至10%之間，不少消費者趁漲價前就已出手購買，目前貨源充足。

　　值得關(guān)注的是，在此之前同屬于LVMH的Dior、Celine也先后完成今年第一輪的漲價。其中Celine在短短三個月內(nèi)二次上調(diào)產(chǎn)品售價，入門款手袋價格逼近Louis Vuitton，引發(fā)消費者的熱議。

　　另一頭部奢侈品牌愛馬仕同樣于1月完成一年一度的漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門手袋Lindy的價格也漲到5.96萬至6.53萬元。開云集團旗下核心品牌Gucci也將于2月18日起漲價。

　　Bottega Veneta、Fendi以及卡地亞等品牌近兩年也加入了定期漲價的行列，在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。Chanel經(jīng)典款手袋在過去三年中的價格漲幅更是達60%，歐洲的定價已超過愛馬仕鉑金包官方售價。

　　對于奢侈品牌的頻繁提價，有消費者直言“投資不如買包”，按Louis Vuitton此次20%的漲幅來看，頭部奢侈品牌的手袋已和理財產(chǎn)品無異。另有網(wǎng)友表示，奢侈品牌的價格調(diào)整主要刺激的還是中產(chǎn)階層消費者，對于富裕階層和原本就買不起奢侈品的人群來說并沒有什么影響。

　　花旗銀行奢侈品研究主管Thomas Chauvet則在最新一份報告中指出，奢侈品牌今年將延續(xù)一貫的漲價策略，以讓業(yè)績維持正常的增長水平，特別是Moncler等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一的奢侈品牌，產(chǎn)品價格漲幅或?qū)⒏哌_兩位數(shù)百分比。

　　坐擁Louis Vuitton、Dior、Fendi和Celine等品牌的全球最大奢侈品集團LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault此前也在最新的財報會議中對漲價進行了預告，表示會通過提高價格等舉措在通脹環(huán)境下保證盈利能力，并強調(diào)任何價格的上漲都必須是合理的。

　　數(shù)據(jù)顯示，在截至去年12月31日的財年內(nèi)，Louis Vuitton、Dior所在的LVMH時裝皮具部門，全年銷售額同比大漲47%至309.96億歐元，創(chuàng)歷史新高，與2019年相比也錄得42%的強勁增幅。該部門的營業(yè)利潤同比大漲79%至128.42億歐元，較2019年大漲75%。

　　據(jù)瑞銀預測，LVMH時裝皮具的市場份額已從疫情前的16%增加到21%左右，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，未來兩年來該集團的財務和運營能力都是業(yè)內(nèi)獨一無二的，將成為行業(yè)的最大受益者。