維密首席執(zhí)行官曾透露，品牌于2019年停辦的大秀將在2022年以一種非常不同的形式回歸
去年8月登陸紐約證券交易所的維密正在加速變革步伐，將成為首個(gè)發(fā)力元宇宙的內(nèi)衣品牌。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，商標(biāo)律師Josh Gerben周一在Twitter上發(fā)布貼文透露，繼Gucci、Nike、adidas和H&M等品牌后，維密也將發(fā)力元宇宙，于2月8日提交了4項(xiàng)新商標(biāo)申請(qǐng)，計(jì)劃推出虛擬內(nèi)衣、鞋履和時(shí)尚配飾等產(chǎn)品。
根據(jù)相關(guān)專利文件，維密還為可下載虛擬商品的APP和發(fā)售虛擬商品的零售店申請(qǐng)了商標(biāo)，將使用基于區(qū)塊鏈共識(shí)協(xié)議和智能合約來(lái)創(chuàng)建和交易數(shù)字收藏品的計(jì)算機(jī)程序，展示時(shí)尚、服裝、配飾和風(fēng)格相關(guān)的信息、照片、圖像、視頻、錄像和體驗(yàn)等內(nèi)容，形式包括虛擬時(shí)裝秀和游戲等。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士并不感到意外。去年6月，維密首席執(zhí)行官M(fèi)artin Waters曾透露，品牌于2019年停辦的大秀將在2022年以一種非常不同的形式回歸。
去年底，維密在美國(guó)芝加哥開(kāi)設(shè)了首家未來(lái)概念店，除發(fā)售內(nèi)衣和香水護(hù)膚產(chǎn)品外，還設(shè)有Beauty Bar和設(shè)有AR裝置的試衣間。維密美妝業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官Greg Unis表示，原本以性感為主的門店風(fēng)格將會(huì)被逐步替換，全新的設(shè)計(jì)理念將逐步推廣至品牌在全球的近千家門店。
截至目前，維密暫未對(duì)相關(guān)消息做出回應(yīng)。
可以肯定的是，面對(duì)充滿不確定性的零售大環(huán)境，維密不會(huì)輕易放棄一個(gè)實(shí)現(xiàn)自我突破的機(jī)會(huì)。
摩根士丹利在去年11月17日的一份報(bào)告中表示，元宇宙將成為下一個(gè)投資的巨大機(jī)會(huì)，并有望成為價(jià)值8萬(wàn)億美元的龐大市場(chǎng)。
方舟投資集團(tuán)也預(yù)計(jì)，從2021年至2025年，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將翻番，達(dá)到3900億美元，約合人民幣2.4萬(wàn)億元。普華永道則認(rèn)為，到2030年全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元，約合人民幣9.5萬(wàn)億元。
分析公司麥肯錫在最新一份報(bào)告中表示，元宇宙的出現(xiàn)為品牌提供了新的零售體驗(yàn)可能性，通過(guò)把現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相融合，進(jìn)一步縮短品牌與消費(fèi)者之間的距離，讓品牌能夠更好地把創(chuàng)意和產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者。
麥肯錫分析師續(xù)指，品牌零售商和電商平臺(tái)之間也能就元宇宙實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用他們的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)和管理經(jīng)驗(yàn)來(lái)開(kāi)發(fā)運(yùn)行虛擬世界購(gòu)物平臺(tái)所需的功能， 例如讓消費(fèi)者在元宇宙中就能試用和測(cè)試產(chǎn)品等。
除了進(jìn)軍元宇宙，維密周一還推出全新系列“Love Cloud”，主打舒適的胸罩和內(nèi)褲產(chǎn)品，其中有六款是新的款式，碼數(shù)范圍是XS至XXL，旨在滿足不同身材女性消費(fèi)者日常多場(chǎng)景的需求。
為更好地凸顯該系列的特性，維密特別邀請(qǐng)了Adut Akech、Hailey Bieber、Paloma Elsesser、Sabina Karlsson 等18位充滿活力的女性出鏡拍攝廣告片，系列產(chǎn)品將于周四在美國(guó)門店和維密官網(wǎng)發(fā)售，定價(jià)在16.5美元至39.5美元之間。
維密內(nèi)衣首席設(shè)計(jì)官Janie Schaffer表示，Love Cloud系列的面世是品牌發(fā)展歷程中一個(gè)重要時(shí)刻，標(biāo)志著維密在舒適型內(nèi)衣領(lǐng)域的份額得到進(jìn)一步的提升。Raul Marinez也直言，Love Cloud將會(huì)是維密重要的組成部分。
實(shí)際上，維密從2020年11月任命Janie Schaffer為首席設(shè)計(jì)官后，品牌產(chǎn)品就逐漸轉(zhuǎn)向女性切身需求作為出發(fā)點(diǎn)，從“悅他”變?yōu)椤皭偧骸?，回歸以產(chǎn)品為核心、以客戶為本的宣傳策略。
在產(chǎn)品上，維密開(kāi)始用更多種設(shè)計(jì)、更多款式、更多風(fēng)格來(lái)滿足不同需求的女性，面料方面在全棉、蕾絲之外增加了真絲、莫代爾、緞面等不同材質(zhì)。除了通過(guò)使用高級(jí)的面料和嚴(yán)格把控品質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高端化，維密還與Stella McCartney合作打造了首款專門針對(duì)乳腺癌術(shù)后恢復(fù)人群的文胸。
與此同時(shí)，維密對(duì)品牌內(nèi)涵也作出了新的詮釋。為此，維密特別邀請(qǐng)來(lái)自《Vogue》母公司康泰納仕的Raul Martinez為創(chuàng)意總監(jiān)。資料顯示，Raul Martinez在2015年在2020年間一直擔(dān)任康泰納仕集團(tuán)的創(chuàng)意總監(jiān)，與美版《VOGUE》主編Anna Wintour密切合作。
在Raul Martinez的主導(dǎo)下，維密全新項(xiàng)目“VS Collective”取代往年的天使大秀成為品牌新的年度營(yíng)銷活動(dòng)，第一批代言人由包括滑雪冠軍谷愛(ài)凌在內(nèi)的七位擁有非凡成就的女性組成，她們會(huì)輪流為品牌提供建議，并會(huì)出現(xiàn)在品牌廣告中及社交媒體上，和維密一同成為全球領(lǐng)先的女性力量倡導(dǎo)者。
在關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng)，維密也正憑借全新的形象和營(yíng)銷創(chuàng)意獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。繼2019年通過(guò)明星周冬雨、楊冪和超模何穗的共同演繹，把“堅(jiān)定”“舒適”“真實(shí)”作為維密性感的注腳后，去年5月更首次啟用了壹星娛樂(lè)CEO楊天真和攝影師陳漫等明星超模領(lǐng)域外的影響者為品牌摯友，進(jìn)一步凸顯品牌鼓勵(lì)大家做自己的精神和理念。
或許是為能夠因地制宜地去觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，維密近日與內(nèi)衣制造是維珍妮成立合資公司，在中國(guó)共同經(jīng)營(yíng)實(shí)體門店和在線業(yè)務(wù)。根據(jù)條款，維密將擁有合資企業(yè)51%的股份，維珍妮擁有49%的股份。資料顯示，維珍妮是全球知名的專業(yè)內(nèi)衣制造商，與維密有超過(guò)二十年的合作基礎(chǔ)。
有分析認(rèn)為，此次雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，既顯示了維密深耕中國(guó)的決心，要立足于產(chǎn)品去更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，也將增強(qiáng)維密在中國(guó)進(jìn)行產(chǎn)品制造、分銷和營(yíng)銷等各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。維密此前曾表示，2022年將在中國(guó)一線城市繼續(xù)深化，并逐漸開(kāi)拓至更多二線城市和機(jī)場(chǎng)渠道。
另有業(yè)內(nèi)人士指出，在需求增長(zhǎng)穩(wěn)定的中國(guó)市場(chǎng)，維密這種恰逢其時(shí)的轉(zhuǎn)型，能夠在時(shí)代變遷之下的女性多元審美中再次得到成長(zhǎng)。據(jù)Euromonitor預(yù)計(jì)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在2010年至2026年間將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，2026年將超過(guò)3200億元。
整體來(lái)說(shuō)，隨著一系列轉(zhuǎn)型舉措的生效，維密業(yè)績(jī)已重新回到增長(zhǎng)軌道。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，獨(dú)立上市后的維密去年第三季度銷售額同比上漲7%至14.41億美元，毛利率增長(zhǎng)14%，凈利潤(rùn)為7520萬(wàn)美元，超出此前預(yù)期。
對(duì)于第四季度業(yè)績(jī)展望，維密預(yù)計(jì)每股收益為 2.35至2.65 美元，而市場(chǎng)普遍預(yù)期為 2.63 美元，營(yíng)收有望錄得21至21.63億美元，市場(chǎng)預(yù)期為21.4億美元。
自獨(dú)立上市以來(lái)，維密股價(jià)累計(jì)上漲逾43%，最新市值約為54億美元。
