近年來(lái)，一批優(yōu)質(zhì)主旋律影視作品破圈傳播，成為大眾交口稱贊的爆款。這不僅是因?yàn)樽髌贰把灾形铩?，擁有過(guò)硬的藝術(shù)質(zhì)量，還在于其“傳之有道”，善于借助融媒體發(fā)展的東風(fēng)，形成傳播合力。在創(chuàng)作者、宣發(fā)方、平臺(tái)方等多方的共同努力下，承載著主流價(jià)值觀的劇集、電影、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等深耕內(nèi)在邏輯、話語(yǔ)體系、傳播方式，不僅使主旋律作品的受眾覆蓋面越來(lái)越廣，而且使其所承載的主流價(jià)值理念深入人心，逐漸在社會(huì)上形成了一種“主旋律創(chuàng)造高頻率、正能量形成大流量”的新風(fēng)尚。
更平實(shí) 具象宏大主題，助推口碑效應(yīng)
近年來(lái)，隨著藝術(shù)理念的不斷進(jìn)步，主旋律創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了巨大轉(zhuǎn)變。以往主旋律影視作品更多地聚焦歷史事件或者英雄人物光輝形象，以恢宏的場(chǎng)景、高大的形象、嚴(yán)肅的臺(tái)詞為常見(jiàn)要素，呈現(xiàn)風(fēng)格偏絢麗、宏大。而今，大部分主旋律影像的敘事角度逐漸轉(zhuǎn)為平視化，鏡頭開(kāi)始有意識(shí)地捕捉大時(shí)代下的普通個(gè)體、大背景中的小切口，以平凡故事映射時(shí)代變遷，更容易吸引自來(lái)水，形成口碑效應(yīng)。
在這樣的變化之下，主旋律影視作品更重視對(duì)宏大命題的細(xì)膩化處理。作品的傳播點(diǎn)、話題度不囿于遙遠(yuǎn)的歷史歲月、抽象的政策理念，而是走向具體化、多維化。這一點(diǎn)在當(dāng)前基于主旋律影視作品召開(kāi)的各類研討會(huì)、座談會(huì)中，專家學(xué)者對(duì)作品角度多元、具體可感的評(píng)價(jià)中可以得到印證。以當(dāng)代農(nóng)村劇《幸福到萬(wàn)家》的研討會(huì)為例，與會(huì)專家的評(píng)價(jià)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略使農(nóng)村獲得新發(fā)展、農(nóng)民呈現(xiàn)新面貌的大主題下，衍生出許多“小視角”：以何幸福為代表的女性角色的勵(lì)志成長(zhǎng)，農(nóng)村法治文明建設(shè)現(xiàn)狀，小人物塑造如何在不避諱缺點(diǎn)的同時(shí)閃現(xiàn)善良本性等，不一而足，對(duì)《幸福到萬(wàn)家》用“一人、一家、一村莊”的細(xì)微與真實(shí)勾勒出農(nóng)民群像與鄉(xiāng)村發(fā)展圖景給予肯定。主旋律作品破除了藝術(shù)表達(dá)生硬、為說(shuō)教而說(shuō)教的藩籬，不回避現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也不再視歷史進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展為宏觀抽象的概念，而是將主題拆解出一個(gè)個(gè)生動(dòng)的情節(jié)，塑造成一個(gè)個(gè)豐滿的人物，為行業(yè)評(píng)價(jià)、口碑塑造提供了更多可以延伸的視角和話題。
在專業(yè)考量之外，主旋律作品的媒體發(fā)聲、觀眾討論也獲得了更為廣闊的拓展空間，使作品的口碑傳播效應(yīng)不斷增強(qiáng)。講述普通人的故事，使觀眾更容易帶入自身的感受與情緒，領(lǐng)悟蕓蕓眾生因奮斗而閃光、祖國(guó)河山因熱愛(ài)而秀美的深層主旨。例如，《山海情》用西海固百姓的生活變化展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果的大主題，以看似“土味”的真實(shí)收獲媒體與觀眾的好評(píng)。在人物故事、西部建設(shè)等與劇情密切相關(guān)的話題之外，觀眾還在看到當(dāng)年西海固人民嘗試種植蘑菇、努力尋找銷路時(shí)，慨嘆當(dāng)今直播平臺(tái)的發(fā)展與交通系統(tǒng)、物流體系的健全，直觀感受如今的幸福與發(fā)展成果來(lái)之不易?？梢?jiàn)，用身邊最簡(jiǎn)單、最直觀的感受來(lái)激發(fā)觀眾奮斗的信念與動(dòng)力，也能實(shí)現(xiàn)主旋律入腦入心的創(chuàng)作初衷。由此，主旋律影視作品的創(chuàng)作傳播形成了一種正向的循環(huán)，即以扎實(shí)內(nèi)容呼應(yīng)正向主旨，讓各個(gè)意義上的觀眾有更多真實(shí)的思考可以抒發(fā)，打造口碑效應(yīng)的同時(shí)，又強(qiáng)化了影視創(chuàng)作的“根”和“源”。
更青春 更新話語(yǔ)體系，貼近年輕受眾
隨著受眾群體更新迭代，年輕觀眾成為影視劇的重要觀賞群。主旋律影視作品若想贏得年輕觀眾群體的青睞，需要在形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中摸準(zhǔn)觀眾的觀賞訴求，讓承載著主流價(jià)值觀的宏大主題以青春態(tài)的話語(yǔ)體系跨越時(shí)空與地理間隔，走入年輕觀眾的視野中、心田里。
很多片方創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，以適應(yīng)年輕受眾的喜好。比如在傳播呈現(xiàn)移動(dòng)即時(shí)性的背景下，滿足大眾的審美期待、適合新媒體平臺(tái)傳播特質(zhì)的主旋律作品更容易在當(dāng)前眾多視聽(tīng)內(nèi)容選擇中脫穎而出。因此，貼近年輕受眾碎片化、新奇化觀看偏好的“小體量”“新視角”，成為近日創(chuàng)作領(lǐng)域涌現(xiàn)的一種有益嘗試。紀(jì)錄片《“字”從遇見(jiàn)你》采取5分鐘的微體量，以生動(dòng)的動(dòng)畫、詼諧的語(yǔ)調(diào)，追溯常用漢字的演變歷史及其背后的文化密碼，使當(dāng)下容易提筆忘字的年輕觀眾重新認(rèn)識(shí)漢字起源，繼而提升文化自信?！睹佬g(shù)經(jīng)典中的黨史》從一幅幅美術(shù)作品入手，讓年輕觀眾通過(guò)欣賞藝術(shù)獲得美的享受同時(shí)，了解中國(guó)共產(chǎn)黨馳騁百年的恢宏歷史，獲得耳目一新的觀賞體驗(yàn)。這種作品更容易在短視頻、社交媒體形成話題效應(yīng)，吸引年輕觀眾的關(guān)注。就如同一個(gè)窗口，很多人透過(guò)作品提供的線索探討挖掘，從而對(duì)傳統(tǒng)文化知識(shí)、主流價(jià)值理念形成更理性的認(rèn)知。此外，主旋律影視作品將出現(xiàn)在課堂上、書本中、新聞里的著名人物、歷史事件以影像化、故事化的手段再現(xiàn)，讓腦海中的概念變成眼前立體生動(dòng)的畫面。重大現(xiàn)實(shí)題材劇《功勛》以“共和國(guó)勛章”獲得者的人生經(jīng)歷作為故事內(nèi)容，通過(guò)劇中的描寫，觀眾發(fā)現(xiàn)中國(guó)“氫彈之父”于敏是一個(gè)會(huì)給孩子做木頭飛機(jī)的爸爸，科學(xué)家孫家棟也有莽撞的一面，因沉迷于看書未及時(shí)離場(chǎng)被關(guān)在了圖書館里，要不是錢學(xué)森攔著，他就想從二層樓上跳下去回家。通過(guò)作品的講述，年輕觀眾發(fā)現(xiàn)，這些英模不再是存在于歷史歲月長(zhǎng)河里、祖國(guó)奮進(jìn)征程中的一個(gè)個(gè)名字，而是鮮活飽滿、可敬可愛(ài)的個(gè)體。他們?cè)谶@種“沉浸式”的觀看中，潛移默化地學(xué)習(xí)、思考，繼而由人推己，追尋榜樣力量激勵(lì)自身前行。
還有很多創(chuàng)作者在打磨選題內(nèi)容上下功夫，以期使作品與觀眾的情感同頻共振。新近的很多作品在選材上不斷探索主流價(jià)值觀內(nèi)容和提取年輕人情感認(rèn)知上的“最大公約數(shù)”。例如節(jié)目《28歲的你》在建黨百年的重要時(shí)刻，對(duì)準(zhǔn)革命先輩們28歲時(shí)的重要經(jīng)歷，以“28歲”這一特殊節(jié)點(diǎn)跨越時(shí)空，聯(lián)結(jié)不同年代群體的情感，引領(lǐng)更多年輕人傳承先輩精神、秉持奮斗品質(zhì)，在追溯過(guò)往的同時(shí)也回應(yīng)了當(dāng)代青年心聲。電視劇《覺(jué)醒年代》、電影《1921》刻畫了眾多青年學(xué)子為國(guó)為民振臂高呼的熱血群像，將青春的迷茫困惑、不斷試錯(cuò)到堅(jiān)定前行的過(guò)程呈現(xiàn)得淋漓盡致，給年輕觀眾以感同身受的激勵(lì)與啟發(fā)。青春書寫使主旋律作品收獲了更多青年觀眾的心。這些在互聯(lián)網(wǎng)崛起背景下成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)生代習(xí)慣評(píng)論、樂(lè)于分享、主動(dòng)傳播，甘愿充當(dāng)自來(lái)水，助力主旋律作品抵達(dá)更廣泛的受眾群體。
更多元 拓寬平臺(tái)渠道，疊加傳播效果
當(dāng)下的影視作品，包括主旋律影視劇都面臨從長(zhǎng)視頻平臺(tái)向短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)化的挑戰(zhàn)。隨著短視頻業(yè)態(tài)的流行與普及，各大短視頻平臺(tái)逐漸成為影視作品傳播的重要陣地。諸如《長(zhǎng)津湖》等電影紛紛在短視頻平臺(tái)開(kāi)通官方賬號(hào)，并利用短視頻優(yōu)勢(shì)形成傳播增量。此外，其他樣式的新媒體思維也為主旋律作品的傳播賦能：借助實(shí)時(shí)評(píng)論、彈幕等多元互動(dòng)形式，抓住看點(diǎn)、制造話題、調(diào)動(dòng)情緒、激發(fā)思考，吸引更多觀眾介入作品的播放場(chǎng)景?！队X(jué)醒年代》熱播時(shí)涌現(xiàn)了“《覺(jué)醒年代》有續(xù)集嗎？你現(xiàn)在的幸福生活就是續(xù)集”的彈幕，電影《跨過(guò)鴨綠江》的評(píng)論以“如果信仰有顏色，那一定是中國(guó)紅”的鏗鏘話語(yǔ)引發(fā)其他觀眾的情感認(rèn)同。還有頭像、表情包乃至文創(chuàng)產(chǎn)品、地標(biāo)景點(diǎn)等衍生內(nèi)容也在新媒體同步走紅，讓主旋律的宣傳更自然地貼近日常，增強(qiáng)了二次傳播效果。
各種“二次創(chuàng)作”也成為主旋律影視作品的重要傳播通道。片方、自媒體人、粉絲對(duì)精彩片段、主題曲、預(yù)告片等內(nèi)容進(jìn)行“再加工”，使更多細(xì)節(jié)、材料有機(jī)融入，讓作品承載的主題得到充分延伸。像年代劇《人世間》聯(lián)合多個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)起“人世間共剪百態(tài)人生”二次創(chuàng)作活動(dòng)，覆蓋影視、生活、手工、旅游、美食、音樂(lè)等多個(gè)方向，吸引觀眾參與。電影《我和我的家鄉(xiāng)》“牽手”短視頻平臺(tái)，推出同主題系列廣告片，展示重慶、天津、青島、北京等地的鄉(xiāng)音與家鄉(xiāng)回憶，回應(yīng)著觀眾的思鄉(xiāng)之情。
酒香也怕巷子深，優(yōu)質(zhì)主旋律影視作品更要傳之有道。隨著傳播理念、傳播方式的轉(zhuǎn)變，傳播與創(chuàng)作形成正向合力，使主旋律影視作品以更平實(shí)、更青春、更多元的面貌“飛入尋常百姓家”，讓觀眾在主流價(jià)值與日常生活之間找到更緊密的聯(lián)系，獲得薪火相傳、接續(xù)奮斗的精神力量。（作者：周勇，系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師）
