近日色彩標(biāo)準(zhǔn)管理和研究機(jī)構(gòu)彩通PANTONE 發(fā)布 2024 年度代表色“柔和桃（Peach Fuzz）”，是繼 2023 年非凡洋紅（Viva Magenta）后又一個(gè)令人驚艷的年度代表色。

體系化色彩設(shè)計(jì) 講述品牌視覺(jué)故事

彩通的年度代表色發(fā)布，不僅僅是將顏色作為單獨(dú)的設(shè)計(jì)元素，而是將其作為意義的容器。彩通色彩研究所副總裁Laurie Pressman認(rèn)為，透過(guò)年度色彩柔和桃，想傳遞出關(guān)懷的力量、與所愛(ài)的人親密陪伴、找回舒適自在的安全感、凝聚團(tuán)結(jié)豐富彼此的靈魂。

談及年度代表色發(fā)布對(duì)于業(yè)界的影響，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院時(shí)尚傳播系副系主任、時(shí)尚評(píng)論專(zhuān)家鄧翔鵬表示：“彩通年度代表色彩趨勢(shì)發(fā)布具有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)和公信力，對(duì)業(yè)界流行色彩使用具有指導(dǎo)意義。服裝市場(chǎng)對(duì)色彩較為敏感，影響的因素非常多，另外很多色彩機(jī)構(gòu)如昂高（Archroma）、司色艾（CSI）、元彩（Coloro）也會(huì)有流行色彩方案提供?！?/p>

流行色在品牌服裝設(shè)計(jì)中的選擇與運(yùn)用，離不開(kāi)多個(gè)因素的綜合考慮，如品牌的市場(chǎng)需求、品牌定位、目標(biāo)受眾、成本和可生產(chǎn)性。例如，中國(guó)知名快奢時(shí)尚品牌URBAN REVIVO(以下簡(jiǎn)稱(chēng)UR)強(qiáng)調(diào)傳達(dá)都市、多元、先鋒、品質(zhì)、國(guó)際化、可持續(xù)的品牌基因，因此其產(chǎn)品設(shè)計(jì)在采用流行色的同時(shí)會(huì)更加注重品牌信息的傳達(dá)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。

色彩的使用一直是服裝品牌長(zhǎng)期專(zhuān)研的課題，可以說(shuō)色彩是消費(fèi)者選擇服裝產(chǎn)品的第一要素。品牌設(shè)計(jì)師對(duì)于色彩的巧思與使用，形成了色彩管理的學(xué)問(wèn)。鄧翔鵬補(bǔ)充道：“色彩的應(yīng)用是體系化的。新一季色彩的使用，會(huì)保持品牌的經(jīng)典色，會(huì)采用適合紡織服裝的常用色，會(huì)延續(xù)上一季市場(chǎng)反饋好的顏色，以及結(jié)合當(dāng)下的流行色成體系地使用。色彩的選擇，不僅僅給予消費(fèi)者直觀(guān)的視覺(jué)感受，還講述著品牌的視覺(jué)故事，品牌通過(guò)故事能與消費(fèi)者建立共鳴。”

流行風(fēng)格多變 中國(guó)服裝設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新破局

自2023年以來(lái)，先后流行的“多巴胺”“美拉德”“老錢(qián)風(fēng)”穿搭風(fēng)格前赴后繼，卷起時(shí)尚服裝行業(yè)的跌宕波瀾。2024年1月起，紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大時(shí)裝周2024AW陸續(xù)開(kāi)幕，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2024AW也即將接踵而至。在本季秋冬發(fā)布會(huì)上，能令人感受到今年的時(shí)尚聚焦“舒適”、“自然”、“簡(jiǎn)約”和“個(gè)性化”這幾個(gè)關(guān)鍵詞。鄧翔鵬總結(jié)到：“時(shí)尚圈里青年文化潮流在式微，精致裁剪在復(fù)歸；變形概念，革新經(jīng)典的單品開(kāi)始盛行。”

對(duì)于流行風(fēng)格的把握，對(duì)時(shí)尚品牌是一個(gè)永久探索的課題。UR母公司時(shí)尚動(dòng)勢(shì)集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)一直以來(lái)為了更好的把握流行趨勢(shì)、持續(xù)以“引領(lǐng)一步”為宗旨，確保產(chǎn)品既有市場(chǎng)吸引力，又能保持品牌的獨(dú)特性和長(zhǎng)期發(fā)展。在品牌定位布局上，針對(duì)大眾消費(fèi)人群開(kāi)發(fā)快奢時(shí)尚品牌UR，同時(shí)推出主打“性能科技休閑服”定位的BENLAI(本來(lái))品牌。既要考慮消費(fèi)者的喜好，也需要考慮流行趨勢(shì)是否與長(zhǎng)期戰(zhàn)略相符，而不是一味的追求短暫的熱門(mén)趨勢(shì)。

URBAN REVIVO 2024春季大片

BENLAI（本來(lái)）2023秋冬視覺(jué)形象

對(duì)于世界服裝流行趨勢(shì)的把握，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)應(yīng)該參考但不應(yīng)照搬。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)在上下五千年文化的熏陶下，潛藏了中華傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)。近年來(lái)，在時(shí)尚趨勢(shì)崛起的同時(shí)，一股古老的潮流也煥發(fā)生機(jī)?！靶轮惺健焙汀皣?guó)潮”服飾已經(jīng)成為了新的趨勢(shì)。蓋婭傳說(shuō)主理人熊英也提到，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在傳承和創(chuàng)新中結(jié)合當(dāng)下的生活方式，接引過(guò)往，落定現(xiàn)在，延展未來(lái)。

中國(guó)當(dāng)下的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)和服裝設(shè)計(jì)力，是伴隨中國(guó)國(guó)際地位的與日俱增而來(lái)。而形成未來(lái)“現(xiàn)代時(shí)尚”力，需要中國(guó)服裝設(shè)計(jì)整體的努力。近年來(lái)，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)愈發(fā)在國(guó)際視野中得以體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師品牌蓋婭傳說(shuō)的四登巴黎時(shí)裝周、快奢時(shí)尚UR海外門(mén)店布局拓張商業(yè)版圖、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的聲量擴(kuò)張到全球等。中國(guó)服飾設(shè)計(jì)已經(jīng)在走出去的路上愈發(fā)堅(jiān)定，也在演繹著中國(guó)設(shè)計(jì)的“現(xiàn)代時(shí)尚”力量。

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)專(zhuān)職副主席謝方明對(duì)此充滿(mǎn)信心：“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)作為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者和推薦者，會(huì)持續(xù)努力推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，發(fā)揮中國(guó)設(shè)計(jì)的‘現(xiàn)代時(shí)尚’力量。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)將通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際時(shí)尚界的交流與合作，提升中國(guó)設(shè)計(jì)的知名度和影響力；通過(guò)積極引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和工藝技術(shù)，提高我國(guó)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意水平和制作工藝；通過(guò)培養(yǎng)年輕設(shè)計(jì)師力量，為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入新的活力；通過(guò)加強(qiáng)成熟品牌和設(shè)計(jì)師品牌的建設(shè)和推廣，提高中國(guó)品牌的知名度和美譽(yù)度；通過(guò)注重社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)做出積極的貢獻(xiàn)?！?/p>

中國(guó)時(shí)尚已經(jīng)儼然構(gòu)筑起基于自身文化價(jià)值的思考，對(duì)本土和世界洞察關(guān)注，形成原生潮流、熱點(diǎn)，乃至趨勢(shì)。籍此，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新破局的未來(lái)已見(jiàn)曦光，該如何漸行漸遠(yuǎn)，需要同行者不懈努力。（文 周昂）