日妝在中國市場正集體面臨銷售遇冷。

近日，資生堂發(fā)布截止2023年12月31日的全年財(cái)報。集團(tuán)全年凈銷售額為9730億日元，同比下滑8.8%；經(jīng)營利潤為281億日元，相比2022年同期數(shù)據(jù)暴跌39.6%。2023年上半年資生堂在華表現(xiàn)較為穩(wěn)健，但Q3和Q4季度持續(xù)下跌。

無獨(dú)有偶，花王2023年全年?duì)I收同比下滑1.2%，凈利潤下滑49%，其中化妝品業(yè)務(wù)收入減少6.7%，該業(yè)務(wù)收入在亞洲市場（除日本外）減少17.9% ；寶潔旗下明星單品SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降34%。

這一點(diǎn)在去年“雙十一”期間表現(xiàn)的尤為明顯，資生堂、CPB、SK-II、黛珂等日妝品牌在“雙十一”首日預(yù)售額同比下滑均超過50%。

據(jù)報道，去年“雙十一”也是日妝品牌SK-Il自2016年以來首次跌出榜單前十，同時也是資生堂自2017年躋身榜單前十后首次出局，兩者占據(jù)榜單前十的時間都不短，前者7年，后者6年。

不少消費(fèi)者表示，鑒于日妝品牌源自日本，出于安全考慮，他們選擇尋找與日妝品牌相當(dāng)?shù)奶娲o(hù)膚品。

與此同時，西南證券研究報告顯示，2023年化妝品高端化趨勢顯著放緩，中高端價格帶產(chǎn)品增長承壓甚至出現(xiàn)下滑，而中低端產(chǎn)品普遍實(shí)現(xiàn)快速增長，化妝品行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在經(jīng)歷一段時間的高端化趨勢后又回到性價比主導(dǎo)階段。

由此，日妝品牌開始“積極求變”，進(jìn)行低效產(chǎn)品“瘦身”、組織架構(gòu)調(diào)整、人事變動等調(diào)整。

2023年年底，花王旗下佳麗寶化妝品下屬品牌Frēshel膚蕊、美白品牌Blanchir superior馥蘭皙兒和美發(fā)品牌SALA關(guān)停。2024年春節(jié)前后，花王再度宣布停售旗下已有30年歷史的平價彩妝品牌AUBE，該品牌產(chǎn)品從2024年3月起逐步停產(chǎn)，于8月底停止銷售。

2023年12月6日，資生堂集團(tuán)發(fā)布公告，宣布多項(xiàng)內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整和人員變動。公告顯示，自2024年1月1日起，集團(tuán)新設(shè)價值創(chuàng)造戰(zhàn)略總部、公司治理部、全球品牌價值開發(fā)中心、全球產(chǎn)品價值開發(fā)中心。同時，DE&I理念與資生堂目前的工作和目標(biāo)方向更加一致，D&I 戰(zhàn)略推進(jìn)部更名為DE&I戰(zhàn)略推進(jìn)部。人事變動方面，資生堂公布了多起任命。其中，任命杉友喬治壯（音譯）為資生堂創(chuàng)意株式會社社長兼首席創(chuàng)意官，負(fù)責(zé)新設(shè)立的價值創(chuàng)造戰(zhàn)略部的管理與運(yùn)營。（記者李軒子綜合報道）