8月20日，中國首款3A級游戲《黑神話：悟空》正式開服，上線當(dāng)天打破多項(xiàng)記錄，相關(guān)話題登頂社交平臺(tái)熱搜榜單。同時(shí)，在該游戲上線后，多家在線旅游平臺(tái)山西旅游訂單增長。在攜程平臺(tái)上，8月20日0—12時(shí)，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長2成。飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍。

據(jù)了解，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《黑神話：悟空》的游戲畫面在國內(nèi)有36個(gè)取景地，其中27個(gè)來自山西。游戲爆火的同時(shí)，被譽(yù)為“古建筑愛好者天堂”的山西也被網(wǎng)友們戲稱“贏麻了”，社交平臺(tái)顯示已有不少游客前往游戲取景地打卡，甚至還有網(wǎng)友建議“把這些景點(diǎn)做成一條旅游專線”。

山西一直是中式古建及傳統(tǒng)文化愛好者的旅游勝地。以今年暑期為例，飛豬數(shù)據(jù)還顯示，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比增長約七成，增速領(lǐng)先大盤。

攜程研究院認(rèn)為，游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲IP在海外具備強(qiáng)影響力，其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻?，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。